黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”文化和旅游的融合不是簡單、零星、象征性的融合，而應是深度、全面、真正的融合。當前，有專家認為旅游就是無事生非、胡編亂造、強迫消費，于是站在保護文化事業的角度，提出文化事業不能與旅游融合，怕游客來了，把文化事業帶壞了。還有專家認為文化不能提商品，少提產品，文化就是服務，文旅融合就是文化傳播和旅游服務的融合，至于旅游商品、旅游購物都是俗不可耐、下九流的東西。甚至有專家認為，旅游二字就代表著低級趣味，嚴肅的文化不能與旅游二字相連。在一些冠以促進旅游消費的文章中，專家只字不提各地旅游收入中占比最高的旅游購物收入，或用旅游商品中占比最小的旅游工藝品、紀念品、文創產品代替旅游商品。殊不知，當今社會傳播文化最佳的途徑就是利用商業活動和旅游商品的銷售。文旅深度高質量融合要注意以下幾點。

　　文化和旅游要全面融合。文化和旅游的融合要選擇最合適的對象，根據文化事業和文化產業項目自身的不同特點，應與不同的旅游業態、以不同方式進行融合。以非遺項目為例，有些非遺項目只適合展示或表演，有些非遺項目可以體驗，有些非遺項目適合生產性保護。所有非遺項目都可以和旅游融合，關鍵是要搞清楚和旅游“吃住行游購娛”哪方面的哪個具體方式融合。融合的結果要既實現非遺的傳承保護，又滿足旅游活動的開展。

　　文旅融合要敢于向深度推進。文化和旅游比較容易淺度融合，文化村落、文化小鎮、文化街區、文化景區、文博館所、文化節慶、文化演藝、文化影視、文化酒店和民宿、文化項目和文化活動等比較容易成為旅游吸引物。對旅游收入和旅游消費而言，這些文化旅游吸引物中，最容易獲取的收入是門票收入，其次是餐飲收入，再次是旅游商品中旅游紀念品、也稱文創產品收入。而文化影響力最大、范圍最廣、經濟收益最多的旅游商品則由于涉及部門太多，需要做大量協調工作，而少被問津。旅游商品是旅游業中市場化程度最高的組成部分，且旅游商品市場變化太快，需要不斷調整工作重點，又不能強迫購買，也不能硬性干預市場，只能通過協調、引導、推動、監管等長期持續、不斷創新的工作方能有所作為，這使得文化和旅游融合中旅游商品成為一塊硬骨頭，很多地區和部門遇到推動旅游商品工作時都繞著走。但文旅融合不能只挑軟柿子，要敢于啃硬骨頭，向深度發展。

　　文旅融合的結合點是現代生活。現代生活需要用現代科技，根據現代人的習慣、習俗、審美結合文化，創意設計出帶有文化內涵的旅游商品。例如同樣是食品，由于現代健康習慣，人們逐漸鐘情于低脂、低糖、低熱量的食品；同樣是文化旅游商品，如果載體不是現代生活需要的，那只能走小眾收藏的路線，無法獲得大眾喜愛。

　　文旅融合要隨著時代變化不斷創新。文化和旅游不是一成不變的，隨著社會、科技進步，人們生活水平的提高，新的文化表現形式、新的旅游目的地、新的文化業態、新的旅游形態等不斷涌現，文化和旅游都在發展變化中，文旅融合也需要發展變化。簡單來說，新的文化表現形式出現時就要考慮如何與旅游的“吃住行游購娛”融合，而不是建造一個只靠門票收入的旅游吸引物。

　　文旅融合需要創意和智慧，更需要勇氣。文化和旅游融合需要高質量的創意，文化的創意要體現文化，旅游的創意要符合旅游市場的需求。在創意產生新的構想后，還需要各種設計。沒有創意的設計很難找對市場，沒有設計的創意很難符合現代人的品位。

　　文旅融合要專業務實。文化和旅游都有其專業性，不是把文化符號簡單地貼在旅游產品和旅游商品上就叫文旅融合，也不能在旅游產品和旅游商品上胡說文化，甚至任意改變文化和旅游專業術語，搞得文化人和旅游人都看不懂、聽不懂。文旅融合要深挖文化的內涵，擴大文化的外延，遵循旅游的規律，將文化融入旅游產品和旅游商品中，塑造出人們喜愛的旅游景區、旅游演藝、旅游線路、旅游住宿等旅游產品和旅游者可購買、可帶走的旅游商品。

　　文旅融合勿忘年輕人。年輕人即未來，以年輕人喜愛的旅游方式宣傳中國文化，把優秀的中國傳統文化傳播到世界。不僅要讓他們通過旅游的景區、景點、演藝、娛樂、餐飲、住宿等感知體驗中國文化，還要通過旅游商品讓他們在生活中享受中國文化、了解中國文化。為此，在文旅融合的旅游產品和旅游商品創意設計時就要符合年輕人的習慣喜好。

　　經過多年的努力，文旅融合已經取得很大成效。相對容易的事項基本完成，文旅進入深度融合階段。傳播文化、促進消費、發展經濟、提高人民生活水平依然是文旅融合的目的和方向。

　　毋庸諱言，文旅融合下旅游人數越多，旅游商品的消費者越多，文化受眾也越多。旅游商品銷售越多，旅游商品消費者越多，文化傳播越廣。隨之而來的是旅游目的地經濟更發達，當地旅游業容納就業人數更多，人民生活水平更高。

　　陳斌 來源：中國青年報