地處西藏東南部，雅魯藏布江中游北岸的拉薩市尼木縣素有“文香故里”的美譽(yù)，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，尼木縣人口約3萬人。2018年8月，尼木縣入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣試點(diǎn)。

　　尼木縣電商進(jìn)村項(xiàng)目是在尼木縣委、縣政府的大力支持與西藏七芝堂企業(yè)的聯(lián)合努力下，堅(jiān)持“政府推動、企業(yè)主導(dǎo)、市場運(yùn)作、典型示范”的原則，根據(jù)縣域特點(diǎn)、農(nóng)牧民基本情況，在整合“最后一公里”、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行、建設(shè)農(nóng)村電商培訓(xùn)體系、助力扶貧攻堅(jiān)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興等方面起到了重要的作用，如今取得了顯著成效。

　　為了加快推進(jìn)項(xiàng)目，尼木縣成立了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，尼木縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，縣商務(wù)局牽頭，使得電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的建設(shè)運(yùn)營得以積極開展。

　　建設(shè)并運(yùn)營尼木縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，設(shè)立O2O農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心、創(chuàng)客孵化中心、農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測中心、培訓(xùn)中心、直播攝影中心、運(yùn)營中心、會議中心、物流倉儲分撥中心等功能區(qū)，為縣域合作社企業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員、老百姓提供電商資訊、產(chǎn)品檢測及追溯、培訓(xùn)孵化、技術(shù)支持、品牌策劃、營銷推廣、產(chǎn)品展銷等電商服務(wù)及其他衍生增值服務(wù)等一站式服務(wù)，為本地網(wǎng)商發(fā)展提供電商全流程運(yùn)營支撐，通過公共服務(wù)的資源優(yōu)勢帶動本地電商發(fā)展。

　　尼木縣除了建設(shè)運(yùn)營電商公共服務(wù)中心外，還建設(shè)運(yùn)營了7個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)及18個(gè)行政村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，形成了完善的縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務(wù)體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)及物流配送覆蓋率達(dá)到100%，行政村電商服務(wù)及物流配送覆蓋率達(dá)到50%，為農(nóng)牧民群眾提供代購代賣、充值繳費(fèi)、快遞收發(fā)、電商宣傳等便民服務(wù)。

　　解決農(nóng)村物流“最后一公里”，對于尼木縣來說特別重要。目前，整合騰西物流、中通、申通、韻達(dá)、百世、天天、圓通、壹米滴答等快遞物流企業(yè)入駐尼木縣物流倉儲中心，逐步實(shí)現(xiàn)物流配送“最后一公里”整合，健全完善縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務(wù)體系和三級物流配送體系。以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范為載體，服務(wù)尼木縣80%以上農(nóng)牧民，給本地企業(yè)合作社、農(nóng)牧民群眾帶來實(shí)惠。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年11月至2021年12月，尼木縣鄉(xiāng)村三級物流體系共計(jì)完成約18萬件快遞物流的下行配送，以及約3萬件上行配送工作。

　　不僅如此，尼木縣還定期開展農(nóng)村電商培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村農(nóng)牧民了解互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、思考互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)。截至2021年12月，全縣電子商務(wù)培訓(xùn)人數(shù)達(dá)2450人次，形成初、中、高級層次分明、架構(gòu)合理的農(nóng)村電商培訓(xùn)體系。

　　尼木縣卡如鄉(xiāng)站長卓瑪和麻江鄉(xiāng)站長索朗經(jīng)過站長一對一電商實(shí)操技能提升培訓(xùn)后，目前已經(jīng)完全勝任網(wǎng)上代買代賣、收發(fā)快遞等工作，僅通過服務(wù)中心提供的藏香產(chǎn)品，農(nóng)牧民每月便可增收2000元以上；索朗雖然腿部殘疾但身殘志堅(jiān)、踏實(shí)好學(xué)，將自己的小賣部同電商服務(wù)站點(diǎn)結(jié)合，穩(wěn)步增收。

　　此外，尼木縣發(fā)展電子商務(wù)還累計(jì)解決10名本地未就業(yè)大學(xué)生和2名待業(yè)青年的就業(yè)問題，累計(jì)帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)約30人；同時(shí)培養(yǎng)了本地化的電商運(yùn)營服務(wù)團(tuán)隊(duì)，對尼木縣電商服務(wù)中心后期的可持續(xù)運(yùn)營起到關(guān)鍵作用。

　　項(xiàng)目實(shí)施期間，如何讓本地商品賣出去，是關(guān)乎農(nóng)牧民增收的大問題。

　　尼木縣聯(lián)手京東，建設(shè)了京東·尼木館自營旗艦店，同時(shí)將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品與京東·西藏館合作，建立具備農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程可追溯、品牌注冊培育、三品一標(biāo)認(rèn)證、產(chǎn)品市場流通標(biāo)準(zhǔn)制定與推廣、包裝設(shè)計(jì)、電商平臺銷售、電子商務(wù)營銷、物流配送、電商培訓(xùn)等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈及營銷宣傳功能性配套服務(wù)。

　　注冊培育“文香故里”縣域公共品牌，免費(fèi)授權(quán)尼木縣企業(yè)合作社使用，逐步實(shí)現(xiàn)縣域產(chǎn)品統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣，促進(jìn)全縣農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化上行。

　　為了讓京東上的兩家店鋪更有品牌影響力，依托日常節(jié)慶定期開展線下產(chǎn)品宣傳推廣活動及參加區(qū)內(nèi)外產(chǎn)品展銷，集中宣傳推廣尼木縣農(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下同步銷售。

　　同時(shí)，在麻江鄉(xiāng)賽馬節(jié)、雪頓節(jié)、尼木吞彌文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動中開展十余場直播活動，其中有兩場“農(nóng)特產(chǎn)品＋文旅直播”主題直播活動的點(diǎn)擊量分別達(dá)到45.2萬次和115.4萬次。

　　下一步，尼木縣將繼續(xù)推動“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目”并與鄉(xiāng)村振興推進(jìn)工作深度融合，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)力支撐，逐步提升農(nóng)牧民生活品質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將電子商務(wù)打造成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新動力。