央廣網北京5月10日消息（記者呂紅橋）經濟之聲“2022中國品牌日”特別策劃《預見，中國品牌》，本期推出：潮流，國貨當紅。

　　北京姑娘周林夕不久前為了準備婚禮，專門去做了一件衣服，與很多人穿婚紗不同，她的選擇是穿旗袍。為她做旗袍的是老字號瑞蚨祥，算上周林夕，這個品牌和她們家的聯系已經跨越了三代人。

　　“首先是因為我家都是‘老北京’，我姥姥當年嫁人的時候就是來瑞蚨祥做的衣服，我媽媽結婚的時候也是來瑞蚨祥做的旗袍，到我這兒就覺得理所當然應該來瑞蚨祥，再加上這兩年‘國潮’很流行，很想在自己的婚禮上能體現這個元素。”周林夕說。

　　目前，我國共有像瑞蚨祥這樣的中華老字號1129家，涵蓋餐飲、零售、加工制造等眾多行業。隨著“國潮”涌動，不少老字號煥發出新活力。在一些電商平臺最近舉辦的活動中，回力、海天、恒源祥等老字號品牌銷量成倍增長。青島啤酒今年一季度中高端產品銷量增長10%以上，個別產品供不應求。張小泉網店單場直播觀看量一度超過146萬人次。為什么老字號品牌越來越受歡迎？

　　商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣這樣解讀：“隨著我們消費升級的步伐加快，在需求端我們對中國品牌的需求，對老字號的需求是不斷增長的。從供給端來看，隨著整個發展環境的不斷優化，老字號開拓創新的步伐也會帶來更多的產品和服務。”

　　除了老字號，國貨新品也不斷涌現。一些品牌依托潮流文化，迅速聚攏了大量人氣。北京冬奧會舉辦期間，滑板經過投票有望成為奧運會永久比賽項目，這項運動在國內也不斷升溫。潮流網購社區得物聚集了近萬名滑板愛好者，大家頻繁交流經驗和喜好，形成了一股潮流文化。

　　得物App副總裁陳穎說，一些國產滑板品牌抓住這個機會，脫穎而出。“比如DBH、逆山這些知名的專業滑板品牌相繼進入得物App，他們把中國的品牌價值在年輕群體當中發揚放大，同時這些品牌也非常注重產品的功能性，設計的時尚性，廣受年輕人的喜愛。”

　　陳穎注意到，和滑板一樣，國貨新品都非常注重產品設計、品質、口碑，愿意投入時間和精力去打磨產品，而且通常能走在流行文化前沿。要贏得消費者特別是年輕消費者的青睞，這些都是不可或缺的因素。

　　陳穎說：“我們看到當前‘國潮’品牌的消費當中，‘90后’消費者占比已經超過了87%。‘國潮’品牌現在的新品其實已經覆蓋了很多領域，包含鞋、服裝、數碼、箱包、手表、配飾，甚至是藝術品，‘國潮’已經成為年輕人的一種生活方式了。”

　　國貨還不斷走出國門，暢銷海外。過去國內一些消費者搶購日本馬桶蓋，如今不少海外消費者卻在反向海淘中國產品。

　　創業企業添可智能科技就把洗地機賣到了國外。公司CEO冷泠說：“海外一些品牌的洗地機售價是300美金，我們走出去賣的是400美金，我想這也是全球用戶，包括海外用戶，對中國制造和中國創造的認可和肯定。”

　　“國潮”并不是一陣風。在多位專家看來，國貨的崛起有深厚的質量基礎和綿延不斷的精神內涵，是一種勢不可擋的潮流。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微說："我們國貨的興起其實更加有利于促進中國和國際市場的相互競爭，其實最大的好處就是給我們老百姓帶來新的福利。同時從宏觀經濟上來講，能夠更好地促進國內和國際的雙循環。"