作者：守一

　　50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……養孩子的父母，對這些高價嬰幼兒產品都不陌生。最近新華社一篇報道指出，不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標簽便身價倍增，一些產品價格遠超合理范圍，卻并未體現出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

　　相比于過去，現在養孩子的成本確實越來越高，父母的壓力也就越來越大。這種現象的出現，價格虛高的嬰幼兒產品，無疑也是重要的推動因素之一。過去給孩子買餐具，可能只要小一點的塑料勺、塑料碗就可以。可是當線上線下到處都在推廣嬰兒專用顯溫勺、保溫碗的時候，家長只要條件夠得上，或許就會動心。誰不想在力所能及范圍內給孩子最好的呢？

　　也正是抓住了家長這種優生優育的心理，近些年嬰幼兒產品的市場異常“繁榮”，很有把父母當“韭菜”的嫌疑。輔食的溫度，父母靠常識和經驗本可以把握，而一個能顯示溫度的高價勺子，除了滿足心理上的需求，并沒有什么實用性。在嬰幼兒產品市場中，這樣的商品還有很多。這些商品，說不準就是商家營銷制造出來的“偽需求”，商家賺得盆滿缽滿，父母最后是花錢買了個“雞肋”產品。

　　價格畸高的嬰幼兒產品市場“繁榮”，受益的只有商家。由此被推高的養育成本，也在無形中打擊了社會的生育意愿。因而，這個畸形市場有必要進行更多的引導和糾偏，具體而言，可以從兩方面加以關注。

　　其一，這些價格畸高的新產品，在投放市場之后往往會進行很多宣傳推廣。某些社交平臺，充斥著以寶媽名義分享育兒經驗的所謂“種草”，實際上很多就是收了商家錢的軟文廣告。這些“種草”貼文，因為很難嵌入傳統廣告的方式來監管，所以里面多有夸大甚至虛假的宣傳。這種“種草”的商業形態，帶火了很多高價嬰幼兒產品，助長了父母追逐潮流和攀比的心態。對于平臺來說，有必要加強對這些軟文廣告的把關。

　　其二，從產品本身來看，也存在不少有待規范的地方。比如有些標注“嬰幼兒專用”的食物，其實從配料表和營養成分看，和其他相同種類的食物并無區別，這就是商家利用包裝營造出的假象。同樣的產品，僅僅因為換了包裝就達到了欺騙家長的目的，這類產品，即使質量上不存在明顯問題，商家采取的欺騙家長的銷售手法，無疑也應該納入監管范疇。監管部門應該有針對性地介入，在產品的包裝和宣傳上加強規范，阻斷商家投機取巧的通道。

　　總之，面對高價卻名不副實的嬰幼兒產品，相關部門不能聽之任之，任其肆意把家長當“韭菜”，而要從產品到營銷推廣各環節，加強針對性的管理和規范。關注嬰幼兒開發新產品沒有原罪，但是利用父母珍愛孩子的心理，投機取巧牟取暴利的行為，不能被容忍。（守一）