豐富內涵 深度融合 賦能發展

　　——業界相聚宜賓共話旅游演藝高質量發展

　　旅游演藝是文化和旅游融合發展的典型業態。近日，旅游演藝高質量發展座談交流活動在四川宜賓舉辦。活動邀請了行業組織代表、專家學者、旅游演藝企業代表等，圍繞旅游演藝新業態、演藝IP開發等議題進行研討，為推動旅游演藝高質量發展貢獻智慧與力量。

　　發揮示范作用 推動文旅融合

　　為促進旅游演藝進一步提質增效、鑄就精品，文化和旅游部產業發展司開展了全國旅游演藝精品名錄申報評選工作，最終確定了40個全國旅游演藝精品名錄入選項目。會上，有關單位代表和各入選項目代表作了交流分享。

　　內容為王，創新制勝。山水盛典文化產業股份有限公司總裁姜穎介紹，“以湖南常德中國·桃花源景區為例，2019年接待游客不到20萬人次，推出駐場演藝后，有效增加了游客接待量，目前景區每年接待游客120萬人次。”

　　“宋城演藝通過主題公園、文化演藝和休閑度假的核心經營模式，為游客提供體驗場景，打造可以滿足游客情感需求和社交需求的平臺。”宋城演藝發展股份有限公司總裁助理葛琛介紹，旅游演藝業態的升級助力了景區游覽線路的延長，凸顯了大景區、大演藝的項目屬性。

　　由武漢文旅集團和著名導演樊躍打造的武漢《知音號》由一艘復古風格的蒸汽游輪和一座老式碼頭組成，以碼頭故事為載體，是長江首部漂移式多維體驗劇。2017年對外公演以來，《知音號》共演出1800多場，接待游客超150萬人次。

　　老景區如何煥發新活力？陜西旅游集團打造的《長恨歌》給出答案：將長板做長、以創新為引領，將真山真水真歷史“為我所用”。截至8月底，《長恨歌》共演出599場，接待游客超160萬人次。

　　讓黑龍江省演藝集團黨委書記、董事長薛金升欣喜的是，傳統的冰雪運動不只帶動了黑龍江的駐場演出，更讓當地的冰雪文化以旅游演藝的形式走向全國、走向世界，讓更多人了解黑龍江。

　　四川省文化和旅游廳副廳長宋秋介紹，今年1月至8月，四川審批營業性演出超1萬場，觀演人數超1億人次，票房收入超10億元，觀眾跨城觀演比例超50%，“跟著演出去旅行”已成為熱門選擇。

　　行業復蘇迅速 期待健康發展

　　“今年以來，我們共接待游客2087萬人次，旅游收入達到109.6億元。”河南省鄭州市中牟縣委書記丁文霞介紹，中牟縣推出了11個主題公園、63個演出劇場，每天近1500分鐘的演出時長，讓當地探索出了一條具有地方特色的旅游演藝發展新路。

　　飛豬旅行公共事務總經理李楊表示，為一場演出而奔赴一座城市，已成為年輕人旅游出行的新態勢，旅游演藝未來擁有非常大的市場潛力。

　　中國演出行業協會的數據顯示，今年暑期，旅游演藝項目演出接近4萬場，接待觀眾近2000萬人次，比去年暑期翻了4倍。

　　上海推出的“演藝新空間”打造了一批小而美、主客共享的小劇場。上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司打造了音樂劇、懸疑劇等內容，從引入國外IP到原創劇本輸出，讓小劇場成為眾多新青年創作者與消費者的“聚場”，在城市更新過程中聚集了更多人氣與活力。

　　“今年1月至8月，陜西省旅游演藝收入近15億元，同比增長300%左右。”陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長鄭曉燕欣喜之余也提到了對當下旅游演藝的擔憂，比如，財政資金與旅游演藝政策、產業發展需求配套不足等。

　　“目前，旅游演藝發展存在投資強度大、運營成本高、流量承載低等痛點。”中關村中恒文化科技創新服務聯盟理事長代旭表示，需要從投資帶動方面算大賬、運營管理上算小賬，通過定制文化體驗產品，讓游客與目的地建立起獨特的情感連接，從而找到旅游演藝的經營價值和成長空間。

　　中國演出行業協會副會長、秘書長潘燕表示，當前，部分地方出現了以“價格戰”吸引客流的惡性競爭現象。旅游演藝要通過提升內容品質來吸引游客。隨著旅游演藝市場復蘇，各地在開發新的題材作品時要做好綜合評估，以免浪費資源與資金。

　　豐富演藝內涵 彰顯文化特色

　　挖掘地域文化資源稟賦，旅游演藝還能走出怎樣的新路？對此，上海戲劇學院教授韓生建議，從普通生活出發，挖掘經典內容。例如衢州的水亭門景點將體育賽事放在景區內，既進入到人們的日常生活場景之中，又打破了原有的體育賽事應當在賽事場所中的觀念。同時，從普通人的生活出發也意味著周邊有著大量的素材可挖掘，每個地方都有自己獨特的素材，不僅能講好當地故事，還能助力相互賦能、彼此成就的文旅生態建設。

　　國家藝術基金設立10年來共投入55.7億元，資助了7116個項目。其中，具有創新性跨界融合特點的舞臺藝術表演項目共69個。這些項目通過精選主題題材，挖掘藝術元素，運用現代科技彰顯地方文化特色，進一步豐富了旅游演藝的文化內涵。

　　國家藝術基金管理中心主任王明亮表示，國家藝術基金將在深入調查研究的基礎上，重點資助堅守中華文化立場、具有鮮明民族風格和濃郁地方特色、藝術價值較高的劇目，并將其加工、修改、轉化為駐場演出的旅游演藝作品。

　　文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，要深刻認識文化傳承發展的重要使命，創新文化表達方式，以思想精深、藝術精湛、制作精良為導向，豐富演出文化內涵；不斷創新文旅融合發展的新業態新模式，以旅游演藝為抓手，著力推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的深度融合，讓演出帶來的觀眾“流量”轉變為旅游“留量”；持續拓展產業提質升級的路徑方法，以數字技術賦能旅游演藝產業發展，加強產業發展的平臺載體建設，營造良好的消費環境，完善配套設施，打造有品質、有溫度的旅游目的地。（潘陽薇 本報記者 白 驊）