從上門代廚到喂貓遛狗，到家服務消費新風強勁

　　萬億級規模的生活服務市場如何更進一步？

　　本報記者 裴龍翔

　　《工人日報》(2024年04月08日 04版)

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　　近年來，生活服務消費新風強勁、熱力十足，以家政、洗滌、維修為代表的生活服務行業快速發展，到家服務已支撐起萬億級規模的市場。隨著行業專業化、數字化程度不斷提升，居民生活服務消費需求將進一步激活，市場巨大潛力有望進一步釋放。

　　家住上海陸家嘴某小區的陳阿姨，最近時常交出家里的掌勺“大權”。

　　她每天只需將菜買好放在廚房，就會有預約好的阿姨上門。菜品和要求已提前在微信里溝通好，不必再自己動手，兩小時后一桌頗具本幫風味的飯菜便準時上桌。“比起以往自己忙碌小半天，現在找人上門做飯食材放心又能吃到大廚水平，劃得來！”偶爾在電梯間里遇到相熟的鄰居，陳阿姨常要推介一番。

　　近年來，生活服務消費新風強勁、熱力十足，以家政、洗滌、維修為代表的生活服務行業快速發展。日前舉行的上海生活服務行業峰會披露，這些到家服務，已支撐起萬億級規模的市場。隨著行業專業化、數字化程度不斷提升，居民生活服務消費需求將進一步激活，市場巨大潛力有望進一步釋放。

　　生活服務日益專業化、細分化

　　“除了感情不修，其他都修。”啄木鳥家庭維修的COO李奇隆習慣了這樣的開場白。企業從重慶起家，現已覆蓋全國2200多個縣級以上城市。這么多城市里，除了感情，“其他”究竟包含了哪些？李奇隆表示：“我們維修服務有410個場景，410個場景里面大概有1000多個SKU單品，數量很多，我們認為細分市場還有很大的潛力。”

　　近年來，眾多從業者都和李奇隆一樣，看到了生活服務專業化、細分化發展趨勢。“比如寵物衛生打掃、衣柜整理收納，這些服務以前沒有，但近年來復合增長速度很快。”e家政CEO林杰坦言，盡管企業偏向于聚焦家政保潔某個單品類目，但能明顯感受到，從2023年到2024年，消費者尤其是年輕人的需求越來越多元和個性化，催生出一系列新的服務內容和場景。

　　洗鞋行業正是為解決年輕人的生活煩惱而興起的典型。過去幾年，這一細分賽道成為生活服務行業的一個風口。“我們的消費者中，18歲～35歲的消費者占了75%。”大鯨洗創始人張國慶介紹，巨大的需求推動市場供給翻了七八倍，服務純線上訂單的洗衣工廠模式開始出現，產業分工也進一步細化，行業連鎖效應逐漸顯現。

　　不斷向專業化、細分化發展，為生活服務市場注入了新活力。據美團數據，生活服務消費頻次逐年上升，2023年交易額同比增長100%。其中，上門代廚、喂貓遛狗等新型服務快速增長，今年以來相關搜索量同比翻倍增長。

　　下沉市場成為行業增長“新引擎”

　　“在上海這樣的一線城市，除了定制化、品質化服務需求之外，更多消費者追求的是‘兩小時服務’。”林杰表示，盡管一線城市生活服務需求旺盛，但受住房面積以及消費者空閑時間等影響，需要三四個小時的家政服務常常被壓縮成兩小時。

　　因消費時長縮短、競爭激烈，林杰坦言，家政類目的市場空間和收益率，有的大城市反倒不如小城市。

　　多位行業負責人都在采訪中表示，與較為完善成熟的一二線城市相比，下沉市場正在成為生活服務增長的“新引擎”。美團數據顯示，2023年，三線及以下城市的用戶交易規模，較2021年增長超過80%，增速居各線城市首位。

　　艾媒咨詢的相關調研報告顯示，目前，本地生活服務行業的服務呈現“以到店服務為主體，到家服務高速增長”的局面。究其原因，在于新一線城市、二三線城市的到店、到家業務有很大的發展空間。隨著城鎮化和數字化不斷推進，下沉市場的消費者對各類到店、到家服務使用需求將進一步被激活。

　　發現需求進而匹配需求，被認為是激活下沉市場的關鍵。聯想百應總經理魏東以遼寧錦州為例，講述了下沉市場的巨大發展潛力：聯想百應擁有的2500家服務店，基本實現了從一線城市到六線城市全覆蓋。錦州的門店在其中原本并無特殊，但在接入生活服務類平臺后，下沉市場潛力被激活，該區域在平臺上的單店日均銷售額迅速躋身全國各城市前列。

　　數字化、標準化驅動行業提質擴容

　　在2023年11月舉辦的第八屆中國生活服務業大會上，中國商業聯合會會長姜明表示，我國居民消費支出中服務消費占比已超過40%，服務消費將成為未來我國經濟增長的重要引擎。

　　但目前，生活服務行業向上發展仍面臨一系列挑戰。“對于一個萬億級市場來說，生活服務行業‘大市場、小主體’格局顯著，各業態處于高度離散狀態，品牌多以單城經營為主，服務供給不充分、不平衡的問題在旺季尤為凸顯。”美團生活服務業務負責人宮玉清這樣剖析行業現狀。

　　為推動生活服務業高質量發展，2023年底，商務部等12部門聯合印發《關于加快生活服務數字化賦能的指導意見》，從5個方面作出部署，助推以數字化驅動生活性服務業向高品質和多樣化升級，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　業內普遍認為，數字化、標準化將重塑生活服務體系，給行業帶來更多提升和機遇，驅動行業提質擴容。

　　“商家對業務場景很熟悉，但是跟需求之間一直無法很好地聯動起來。”李奇隆舉例說，以往家庭維修這種服務消費，在線化率比較低，市場并沒有真正認識到消費者的需求。但近年來，隨著平臺企業不斷地研究用戶、研究行業，消費者的需求得到進一步的挖掘和滿足，行業的服務觸角進一步延伸，服務水平也得到進一步提升。