有人下單半小時后收到快遞，有人覺得拼單算法太“燒腦”

　　雙11主打低價，你的體驗感如何

　　又是一年雙11，要不要沖一單？

　　10月31日，“晚八點”的提醒鬧鈴如約響起，今年下半年最重要的購物節雙11迎來爆發期。從一個人的光棍節“換擋”到全民購物節，走過漫漫15年的雙11，你還是熱情如初嗎？這屆主打低價的雙11，撲面而來的是“官方直降”“一件立減”“不用湊單”等關鍵詞，還有各種滿減券，眾多消費者又有什么樣的期待？

　　有人半個小時后收到快遞 有人覺得體驗感大不如前

　　和往年一樣，正式開售后剛過7分鐘，阿言就發來了她的購物截圖。阿言發現，相較于往年，“滿299元減50”“滿300元減50”，今年各大電商平臺和商家厲兵秣馬，在卷低價這件事上拿出了誠意。

　　說起今年的雙11，阿言的購物支出與往年相差不大。她臨時起意買了一套3200多元的沙發，再加上一些保健品、打底衫和隱形眼鏡，總消費突破4800元，“這才算花出了一張滿3500元減280元的大額券。”

　　好不容易搶到話劇票，10月31日坐在劇場里的楊女士，卻因為雙11搞得有些分心。早半個月就接到全家人的“買買買”重托，楊女士自然沒敢忘當天的付尾款時間。

　　擔心看話劇太投入，楊女士提前給自己定了個19點58分的鬧鈴。沒想到，接近晚8點，劇場里響起此起彼伏的鬧鈴聲。“眼神一交換，大家都是傳說中的‘晚八人’啊。”

　　20點40分左右，一通電話又劃破平靜。“我一急就掐了電話，對方的消息就追來了：‘快遞到了，放哪里好？’”楊女士有些驚訝，“快到完全不給反悔時間啊。”

　　購物達人微微，是朋友圈里公認的拼單小能手。總結今年的雙11，微微長舒一口氣：“還是有點燒腦。有些直播間調整了玩法，有些是定金紅包，有些是尾款紅包，搶來的紅包怎么能不浪費地用在刀刃上，太考驗技術了。”

　　這幾年，忙于工作的杭州姑娘萬婷不再期待雙11了，因為她發現雙11從最初的秒殺，到后來的預售，核心玩法越來越復雜。除了雙11，各大平臺幾乎每個月都有優惠活動，有的價格甚至比雙11期間還要低。

　　“體驗感大不如從前，好像價格優勢也不大了。”她說。

　　商家曬出首張成績單 雙11為何還能攪動消費者錢包

　　數據顯示，10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，品牌成交增長較快，155個品牌開賣成交破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天；10月23日開始的京東雙11首周，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍。

　　晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個品牌在天貓破億，花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”。

　　對年輕消費者來說，一場雙11，同樣也是消費趨勢的洞察。city walk城市漫步、“二輪出行”，不僅帶火了數碼微單、復古相機，也讓更多人走出家門，走進風景里。據天貓雙11數據，開賣首小時數碼微單成交同比翻了近一倍。

　　與此同時，自行車整車、騎行服飾裝備等也收獲了年輕網友的關注。譬如，公路自行車漲勢明顯，自行車碼表及配件增幅230%，騎行眼鏡、風鏡增幅210%，騎行頭盔、騎行褲也出現了顯著增長。10月31日晚8點開場半小時，京東電動自行車成交額同比增長翻一倍。京東雙11首周，冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

　　追求性價比的年輕人，嘴上喊著“不買立省”，掏起錢包來依然絕不手軟。體驗感大不如前的雙11，為何還能攪動消費者錢包？

　　心理咨詢師奧叔表示，工作壓力越大、工作時間越長、工作環境越封閉，就越會加劇人的社會孤獨感。人在沒辦法參與大量社會活動時，就會通過“購買”這種普遍化的社會行為來跟社會趨同。

　　“比如購物過程中，別人買這個，我也買這個，我跟別人一起共享這個過程，能比較好地消除社會孤獨感。”奧叔表示，還有一個原因是娛樂放松。“雙11原先是‘光棍節’，電商也會搞促銷活動，購物能比較方便地參與其中。”(本報記者 許伊雯 祝瑤 魯佳)

　　來源：錢江晚報