近日，一款名為“李跳跳”的廣告屏蔽軟件宣布無限期停止更新，原因是收到了某互聯網公司的律師函。律師函稱，該軟件干擾瀏覽器的運營模式和盈利模式，涉嫌不正當競爭；“李跳跳”則稱，軟件屬于公益性質，不存在侵權行為。

　　由此，廣告屏蔽軟件是否違法爭議再起。同時，如何規范和治理互聯網廣告亂象問題也引發熱議。專家表示，就個案而言，廣告屏蔽軟件違法與否有待法院認定；長遠來看，法律的不斷完善與市場的發展成熟共同作用，將更好規范凈化互聯網廣告市場。

　　專家的話肯定有道理。現如今，上網已成為人們生活和工作剛需，但彈窗廣告的肆意而為，不僅影響上網者的心情和工作效率，還會帶來木馬植入、信息詐騙、強制消費等問題。有些時候，真的想有個什么軟件，把這些廣告全部給它屏蔽掉。

　　一個是瘋狂的想推送廣告，一個是努力地不讓你的廣告讓人看到。不過，小馬飛刀想告訴大家的是，沒有廣告是不可能的。原因非常簡單，互聯網平臺為用戶提供了各種便利服務，其本身屬于商業化運營，需要將流量變現，廣告是變現的途徑之一，對互聯網產業的發展具有重要支撐作用。《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022年中國互聯網廣告收入達到5088億元，交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為互聯網廣告5個主要增長行業。很多軟件、應用是免費提供給用戶使用的，要維持生存，就需要靠廣告。共享是網絡信息服務者最重要的屬性，但是沒有人做互聯網是為了做慈善事業，“免費使用，廣告變現”的模式早已成為互聯網的底層邏輯。某些App開屏彈窗廣告帶來的收入可高達其總廣告收入的80%。

　　如果我們對廣告進行了一刀切，那么極有可能出現的情況就是，原先我們很多實用的很熟悉很習慣的產品幾乎全部都要收費。之前已有多款廣告屏蔽軟件，被法院判定違反商業道德，有損社會公共利益，破壞互聯網企業商業模式完整性，構成不正當競爭。說的就是這個道理。

　　廣告屏蔽軟件的出現，只能說明在某些方面，監管出了問題。平臺要生存，消費者要清靜。如何規范就成了關鍵。當今互聯網廣告無處不在，呈現出多樣化、多元化、隱蔽化特征，廣告形式、經營模式、投放方式層出不窮，傳統經濟背景下形成的監管思路與監管方式亟須作出調整。今年5月1日生效的《互聯網廣告管理辦法》就規定，對于廣告發布者以彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得沒有關閉標志或者計時結束后才能關閉，關閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等。

　　小馬飛刀最后想說的是，彈窗廣告可以存在，推廣商業廣告，只要商業廣告本身沒有問題就應該是沒有問題的。但必須是依照法律法規合理地投放，才能真正地起到廣告應有的作用。如果一味采用惡性的方式來進行廣告宣傳，恐怕只能讓人鬧心。只有堵住過度干擾、低俗內容的漏洞，才會有利于用戶和平臺、廣告商，實現多方共贏的格局。

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