近日，國家發展改革委等聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，強調要針對“天價”月餅暴露的突出問題進行預防和整治，特別是對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

　　關于“天價”月餅，雖然早有禁令，但亂象仍存。據媒體報道，臨近中秋，個別企業花樣翻新地炒作月餅價格。既然單價超過500元的月餅要受重點監管，那么499.9元便成為許多高端月餅的通用價；有的月餅雖然定價低于500元，然而每盒運費高達600元，實付總價比起調價以前并沒有降低；還有某些豪華酒店、高端超市以及電商暗中實行“陰陽價格”，成為“天價”月餅屢禁不止的溫床。

　　“天價”月餅為何難以“自降身價”？近年來，某些月餅商家不在食品風味和文化內涵上好好下功夫，只顧挖掘這一節慶食品的營銷噱頭。豪華包裝層出不窮，奢侈餡料令人瞠目結舌，硬生生將月餅從原本惠及普羅大眾的“食品經濟”炒作為某種一年痛賺一回的“禮品經濟”。種種亂象不但助長了奢靡浪費，甚至可能異化成為腐敗載體。在增加消費者經濟負擔的同時，還造成了資源的無謂消耗，與綠色環保理念背道而馳。還有部分月餅品牌與知名文化IP合作，共同打造文創月餅系列產品，這本是助推文化發展的雙贏項目，但過度的包裝與虛高的價格讓文創的內涵隨之變味，竭澤而漁式的割韭菜行徑最終損害的只是品牌的清譽。

　　近年來，消費者們用口碑投票，價格虛高的“天價”月餅早就步入了市場的“窄門”。相關部門的調查數據顯示，從最近幾年的市場銷售情況來看，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。這也說明，近年來國家通過持續整頓“天價”月餅等，引導整個市場消費更加趨于理性、健康、有序。今年中秋節前夕，多部門聯合出臺遏制“天價”月餅的公告，也將促進整個月餅行業規范、良性發展。

　　如何徹底消滅“天價”月餅的生存空間？首先，需要進一步消除消費市場上還存在的追求品牌、熱衷攀比的不良風潮，通過引導消費者理智地選購價廉物美的商品，讓“月餅經濟”重回原有常識和節慶純樸風貌；其次，通過協同發揮各方面的監管力量，進一步規范月餅市場產供銷全鏈條環節，建立健全預防、監督和懲處相結合的有效監管機制，從而堵住漏洞、掃清死角。此外，還應支持行業組織發揮行業自律作用，進一步完善制定相關的行業規范，鼓勵社會各界進行有效的監督，以治理“天價”月餅為切口，共同營造風清氣正的社會氛圍。

　　(作者系媒體評論員）