國家統計局數據顯示，7月份，我國鄉村消費品零售額4841億元，增長3.8%，鄉村增速快于城鎮。今年以來，農村消費呈現出哪些新變化、新趨勢、新業態？

　　村口開起水果店 農村消費提檔升級

　　這家開在湖南郴州蓮花村村口的水果店，不到下午3點，店里的部分水果就已經售罄。而為它們買單的則是周邊幾個村子的村民，火龍果、西柚等水果都是村民們青睞的品種。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉蓮花村村民 盧四娥： 只要我家里來客人了，我就在這里買水果，這里的水果又新鮮又好吃，我小孩也喜歡吃，經常到這里買。

　　何紅艷是這家水果店的店主，她告訴記者，別看現在生意這么好，2年前籌備開業的時候她心里可是盤算了許久。地處深山的蓮花村距離郴州市區有125公里，農村是否有這樣的消費力、進貨渠道的暢通都是她擔心的問題。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉蓮花村村民 何紅艷：我是想做高端、進口為主的一個水果店，但是賣不賣得出是一個問題，另外一個是進貨的問題，離我們這里最近的一個水果批發市場在市里，開車來回要5個小時，時間、運輸成本太高了，說實話根本承擔不起。

　　讓她下定決心開店的，還要源自她在村里物流點的工作經歷，從村民網購數量、品種和頻率上，她發現，村民們的消費力遠比過去高。

　　給何艷紅吃下定心丸的不僅來自鄉親們的購買力，還有當地日益完善的農村交通運輸體系。她所在的安仁縣2年前通過“客貨郵”的模式，讓農村物流覆蓋率提升到了93%，每天都有三趟“帶貨”城鄉公交經過她的店門口。早上下單，新鮮的水果從市場發出，當天中午就可以送達。

　　水果的銷量穩定下來后，何紅艷還在門店里拓展了奶茶、燒烤等業務，同時利用線上小程序擴大了經營范圍，最多的時候，光是奶茶這一項的日營業額就超過了1500元，整個店7月份銷售額近10萬元。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉蓮花村村民 何紅艷：線下的話頂多兩個村莊，現在我們把線上做好了，就能輻射到七八個村莊，他們提前線上下單，線下配送，這樣一個模式。

　　據某電商平臺數據統計，今年上半年，車厘子、荔枝、榴蓮、草莓以及藍莓銷量增速較快，躋身最受歡迎的水果品類前十名。其中藍莓上半年在農村地區的整體銷量增長362%。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：農村消費規模逐步擴大，主要源于農村流通體系逐漸完善，隨著農村居民收入水平提高，提升生活質量的升級類消費需求也在增加。

　　“研學游”蔚然成風 有趣有料養身養心

　　鄉村消費需求不斷升級，而地處農村的一些消費場景也在不斷升級優化。眼下正值暑期，以農業研學、自然研學、康養度假等為特色的鄉村研學游，吸引了不少游客。

　　晚上8點，位于浙江省安吉縣的一家博物院館內依然很熱鬧，一個30人的親子研學團正在工作人員的帶領下，開啟夜游模式。

　　小游客 黃郅源：很好玩，了解了很多的恐龍知識，讓我增長了很多的見識。

　　研學游，顧名思義，是將旅游與教育進行有機結合，從而實現寓學于行、寓學于游。由于其兼具探究性、實踐性等特點，因而越來越受眾多家庭青睞。

　　浙江自然博物院黨委書記、院長 嚴洪明：原來我們旅游就是看山看水看風景，現在觀眾希望是深度的文化體驗，特別是沉浸式的體驗博物館。

　　游有所學，學有所獲，特色研學活動還帶火了鄉村經濟。廣西平果市采取“產學研+合作社+農戶”的模式，吸引中小學生走進桑園開展蠶桑農旅研學活動。中小學生們通過參觀桑蠶基地、體驗采摘桑葉，投放桑葉喂蠶，零距離感受蠶桑文化的魅力。

　　廣西平果市第三小學學生 潘雨萱：我和同學們到田里采桑葉喂蠶寶寶，鍛煉了我的動手能力。

　　廣西平果市文體廣旅局副局長 黎秀蓮：通過“農業+旅游”的模式發展鄉村研學游，很好帶動了休閑農業和鄉村振興，促進農民增收，提高農民的消費能力。

　　而在河南南陽市的老界嶺景區，98%的森林覆蓋率讓避暑、康養成為外地游客選擇的新關鍵詞，游客隊伍中，銀發團、康養隊的比例占了大部分。

　　游客 王峰：我們來了以后覺得這兒不錯，本來是計劃住宿5天，我們又延續了5天。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：依托鄉村豐富的文旅資源和優美的生態環境，能夠帶動休閑農業與鄉村旅游發展，振興鄉村經濟，促進農民就業增收，提高農村居民消費能力。

　　西北鄉村活力迸發 打造鄉村消費新場景

　　在我國西北地區，部分鄉村依托地域、文化資源，打造新的消費場景，進一步激發鄉村活力。

　　黃河一路蜿蜒向東，沖出高山峽谷后，進入寧夏的第一站，便是中衛。西北的雄渾壯闊，成為這里獨特的地域特色。

　　位于黃河南岸的大灣村近幾年就依托當地特色打造起了民宿集群，現在這里的客房排期已經到了9月份，近一個月的客房率都達到100%。漫步其中，處處可見西北傳統村落的元素，而走進屋內，卻是咖啡飄香精致的現代風格，這樣的“反差式”體驗，讓不少游客買賬。

　　北京游客 丁志剛：我挺喜歡這種感覺的，但很可惜，我們這次沒住這兒，下次有機會再來的話可以體驗住在這里面。

　　大漠、黃河、星空，特色觀光深度體驗游，正為當地經濟貢獻新的增量。

　　在陜西寧強青木川村，這里生活著不少羌族同胞，這幾年，當地依托文化特色，持續豐富文創產品供給，讓偏遠的西北村落成為旅游村，今年上半年累計接待游客超過400萬人次。

　　受到游客們熱捧的“羌繡”，在這個暑期，平均每天要賣出近4000份。而像這樣，以少數民族文化為底蘊的文創產品，整個村里已經打造出300多種。

　　寧強縣青木川村羌繡合作社負責人 何艷萍：自從大力發展鄉村旅游以來，家鄉面貌發生了翻天覆地的變化，源源不斷的游客來這里旅游消費。我們也回到家鄉，從事祖輩傳承的羌繡技藝，收入越來越高，日子也越來越好過。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：挖掘鄉村文化，并將其與鄉村旅游有機融合，打造精品鄉村游，拓展民俗文化的體驗式、沉浸式消費場景，使民俗文化煥發新的活力，同時有效擴大農村消費、促進農村經濟發展。