2023年，靠人群移動產生消費服務的旅游業將迎來復蘇。但在一段時間里，不同人對如何對待放開的人員移動，如何對待放開的中國旅游，會采取不同的態度：有些人不知所措，有些人怕得要命，有些人熱情擁抱，旅游業的全面復蘇還待時日。兔年的旅游消費，將會是一個停停走走、蹦蹦跳跳的狀態。

　　在準備迎來旅游業全面復蘇之時，發現3年前很多地區在旅游消費中存在的問題依然存在，有些問題甚至更加嚴重。

　　比如很多地方在發展旅游消費時依然忽略了在旅游消費中占比最大的旅游商品消費，忘了考慮消費人群不僅有本地居民，還有外地來的旅游者，包括觀光游覽、探親訪友、休閑度假、健康醫療、短期教育、公務商務等人群。本地人的消費是相對穩定的，而旅游者的消費是巨大的變量，是潛在的消費主力。

　　很多地方在鼓勵旅游商品創新設計時，仍一廂情愿地在開發公務禮品、商務禮品、宣傳品、廣告品等脫離大眾旅游者的“旅游商品”。雖然有些地區的旅游商品從“有”轉向“好”，但還有很多地區的旅游商品，難以滿足旅游者個性化、多樣化的消費需求。

　　國家有關部門反復強調要高質量發展，旅游消費中占比最大的旅游商品消費尤其需要高質量發展，這就要求企業了解新的發展趨勢。

　　經過反復調研，筆者認為，2023年旅游商品將呈現如下主要趨勢：

　　一、旅游商品消費將呈現波浪式上升。

　　新冠病毒對人們的出行仍會產生影響，也必然影響人們的旅游商品消費，進而影響旅游商品的研發、生產、銷售、流通等。隨著時間的推移，人們對新冠病毒逐漸適應，并找到應對方法，全年的旅游商品的研發、生產和消費也會呈波浪上升趨勢。

　　二、各地旅游商品企業發展仍然不平衡。

　　因各地有關部門和企業對旅游商品認知的理念差別巨大，導致以大眾需求市場為導向的旅游商品開發、生產、銷售的企業集中的地區，旅游商品產銷活躍，旅游商品生產企業發展大而強；自以為是，長官意識，脫離大眾需求、市場需求的旅游商品生產企業很難做大做強。

　　三、新科技對旅游商品創新發展的作用更為關鍵。

　　近年來，大眾對旅游商品品質的要求日益提高，大家需要更安全、更方便、更舒適、更時尚，具有新功能、新口味、新造型、新感覺的旅游商品，而新技術、新材料、新工藝等新科技，最易實現大眾對旅游商品“新”的要求。互聯網、物聯網等通訊、信息、流通等領域的新科技，也為旅游商品的銷售、推廣、宣傳、交易等提供了新渠道、新方法和新市場。旅游商品產業鏈每個環節的創新均離不開新科技。

　　四、需要利用傳統工藝開發現代生活的旅游商品。

　　優秀的傳統工藝是中華傳統文化的瑰寶，傳統工藝必須傳承和保護。但很多傳統工藝制作的傳統產品不符合現代生活需要，只能供收藏或博物館展示。為了讓更多人關注傳統工藝產品，購買傳統工藝產品，實現把中華優秀傳統文化傳播出去的目的，市場迫切需要利用傳統工藝創意、設計、制作出來的現代生活旅游商品。

　　五、發展創意、特色旅游商品有利于鄉村振興。

　　特色即是旅游商品最大的特點，也是區別于其他商品最明顯的特征。結合旅游商品的市場理念，利用鄉村農副產品進行創意開發，不斷開展農副產品深加工，開發出適合旅游者，適合網絡大量消費的特色旅游商品。不僅豐富了特色旅游商品，使農民增加收入，還能讓企業增加品種和收入，實現鄉村振興。同時，也為旅游商品產業提供了源源不斷的、特色的開發資源。

　　六、旅游商品消費中合適的價格更具吸引力。

　　人們的收入和支出的增加尚需一段時間，很多人在購物時，對價格的關注高于品牌。在同等質量下，人們往往更樂意購買價格更具吸引力的旅游商品。這期間，用價格吸引，用穩定的質量做保證，連續創新擴張，迅速擴大銷量，正是不知名品牌的旅游商品打響品牌聲譽的最佳時機。

　　七、旅游商品的銷售方式和渠道更適合旅游者等各種消費者購買。

　　某一件產品，當旅游者在旅游中購買就是旅游商品，當地居民購買就是一般商品，網民購買就是線上商品。曾經在很長時間里，旅游商品主要在僅面向旅游者的旅游商店銷售。經過疫情的洗禮，這種單一的銷售渠道和方式將被適合旅游者、當地居民、網民等各種消費者購買的渠道和方式所取代。

　　隨著一部分有條件的旅游景區、旅游小鎮向集吃、住、行、游、購、娛于一體的旅游目的地轉型，旅游商品消費在目的地旅游消費中的占比將越來越大。

　　八、旅游商品逐漸成為企業開發、生產、銷售的一種理念。

　　在疫情期間，旅游業一次次被按下暫停鍵，迫使旅游商品生產企業采取人不來，物上門的方法，把原本準備賣給旅游者的旅游商品，作為線上商品賣到了千家萬戶。等質等價的新功能、新口味的特色商品火爆銷售，使很多旅游商品生產企業明白了用旅游商品的理念去設計的產品更容易打動消費者。在2022年12月舉行的中國旅游商品大賽（健康主題）上，充滿著濃濃的健康生活味，含著淡淡的文化味，科技感十足，知名品牌眾多，市場銷售火爆的參賽作品比比皆是。

　　市場永遠在變化，唯有實事求是地分析市場，全面細致地找出市場規律，認認真真地研究市場需求，按照旅游商品消費趨勢，結合本企業、本行業的實際，大膽探索滿足市場需求、引導市場需求的旅游商品開發、生產、銷售等的路徑，開發大眾喜愛、市場歡迎的旅游商品，才能有效擴大內需、促進消費，發展經濟。

　　陳斌