3月16日， 2021年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研”線上發(fā)布會(huì)在北京舉辦。發(fā)布會(huì)公布了《中國(guó)電影海外網(wǎng)絡(luò)受眾接受度的實(shí)證研究——2021年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告》的研究成果?！爸袊?guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林發(fā)布了調(diào)研報(bào)告。

　　“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)查研究是以外國(guó)觀眾為調(diào)研對(duì)象、以中國(guó)電影國(guó)際傳播為核心指向的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動(dòng)至今，已連續(xù)開(kāi)展10屆，為中國(guó)電影國(guó)際傳播的相關(guān)研究提供了大量分析數(shù)據(jù)和研究依據(jù)，在國(guó)內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。

　　近五年中國(guó)電影海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最受歡迎前20位電影榜單出爐

　　報(bào)告顯示，2016—2020 年度海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾接受度排名前 20 位的中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影分別是：《影》《白蛇: 緣起》《大魚(yú)海棠》《急先鋒》《葉問(wèn) 4: 完結(jié)篇》《葉問(wèn)3》《妖貓傳》《少年的你》《功夫熊貓3》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)城》《英倫對(duì)決》《西游記之孫悟空三打白骨精》《戰(zhàn)狼 2》《紅海行動(dòng)》《美人魚(yú)》《鐵道飛虎》《八佰》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《湄公河行動(dòng)》。

　　動(dòng)作片是海外網(wǎng)絡(luò)受眾接受度最高的電影類(lèi)型。大陸、香港聯(lián)合制作，中外合拍片成為海外網(wǎng)絡(luò)受眾較為關(guān)注的中國(guó)電影創(chuàng)作模式。合拍片因其制作團(tuán)隊(duì)采取跨國(guó)別、跨區(qū)域、跨資本、跨文化的多元主體合作拍片方式，能夠打破國(guó)家貿(mào)易、文化壁壘，溢出效應(yīng)顯著，有利于中國(guó)電影“走出去”。

　　中國(guó)電影海外受眾群體地域分布廣泛，文化符號(hào)發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變

　　依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)電影的海外受眾群體的地域分布非常廣泛，覆蓋美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、瑞典、希臘、新加坡等64個(gè)國(guó)家，其中，歐美英語(yǔ)語(yǔ)種地區(qū)、亞洲日韓語(yǔ)種地區(qū)有效的評(píng)論、點(diǎn)贊量高達(dá)五位數(shù)，一部分俄語(yǔ)、法語(yǔ)地區(qū)的受眾對(duì)于中國(guó)電影也表現(xiàn)出了濃厚的興趣，在推特上提及率較高。但中國(guó)電影在海外6大網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)的在場(chǎng)率與觸達(dá)率仍需推動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

　　黃會(huì)林表示，海外互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)中國(guó)電影接受的文化符號(hào)元素開(kāi)始發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)單一文化符號(hào)開(kāi)始走向現(xiàn)代復(fù)合多元文化符號(hào)。文化符號(hào)是中國(guó)電影承載中國(guó)文化的重要形式，不同類(lèi)別的符號(hào)代表了不同的價(jià)值觀。中國(guó)電影在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，“走出去”在世界范圍內(nèi)獲得認(rèn)可的電影多以傳統(tǒng)單一文化符號(hào)為核心，給海外受眾造成一個(gè)“中國(guó)過(guò)去式”的認(rèn)知形象。現(xiàn)代文明符號(hào)不論是飛速發(fā)展的高新科技、先鋒建筑、現(xiàn)代工業(yè)，還是層出不窮的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形式、發(fā)明創(chuàng)造、藝術(shù)成果，其現(xiàn)代文明符號(hào)背后均承載著中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　中國(guó)電影國(guó)際網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出受眾價(jià)值觀的認(rèn)同趨勢(shì)

　　總的來(lái)看，中國(guó)電影國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出受眾價(jià)值觀的認(rèn)同趨勢(shì)，促進(jìn)了文化交流，增強(qiáng)海外受眾對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同。中國(guó)電影在海外網(wǎng)絡(luò)傳播中精準(zhǔn)找到海外網(wǎng)絡(luò)受眾接受的切入點(diǎn)，《功夫熊貓》《流浪地球》影片中家庭的重要性和高尚的犧牲讓海外受眾感到熟悉，同時(shí)影片也強(qiáng)調(diào)人類(lèi)命運(yùn)共同體與國(guó)際合作的必要性，兼具中國(guó)文化內(nèi)涵與西方價(jià)值觀。中國(guó)電影的符號(hào)體系和話語(yǔ)體系開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閳?jiān)守文化自信，弘揚(yáng)精華的、經(jīng)過(guò)歷史沉淀的文化符號(hào)，同時(shí)勇敢創(chuàng)新，注重用戶敘事，從日常場(chǎng)景出發(fā)讓海外受眾產(chǎn)生了情感強(qiáng)鏈接，以此增強(qiáng)海外受眾對(duì)于中國(guó)文化的深刻理解和認(rèn)同。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，文化影響力是一種軟實(shí)力，而電影又是在文化影響力當(dāng)中最生動(dòng)有力、最具普及性的一種傳播形態(tài)，因此在中國(guó)的傳播影響力、文化影響力走向世界的過(guò)程中，電影的影響力特別重要。此項(xiàng)研究是有關(guān)中國(guó)電影海外影響力的持續(xù)研究，提供了關(guān)于世界文化市場(chǎng)、電影市場(chǎng)這片大海的習(xí)性規(guī)律，做了一個(gè)非常扎實(shí)、科學(xué)、可靠的描述，并且基于這種描述給出了行之有效的走出去的模式。對(duì)于如何從現(xiàn)在出發(fā)走向國(guó)際，把中國(guó)的聲音、話語(yǔ)、文化進(jìn)行世界意義上的文明共建，具有重大意義。

　　北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、北京大學(xué)電視研究中心主任俞虹認(rèn)為，報(bào)告有著清晰的傳播學(xué)理論支撐和接受調(diào)查模型，扎實(shí)的數(shù)據(jù)收集、挖掘和整理過(guò)程，認(rèn)真分析的研究論證。結(jié)論理性、有說(shuō)服力，具有啟示性和建設(shè)性，對(duì)中國(guó)電影的海外傳播有積極的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，對(duì)于理論研究者而言，報(bào)告提供的數(shù)據(jù)支撐和問(wèn)題思考，可以使研究者在點(diǎn)與面上獲得多維度的啟示；第二，對(duì)于電影創(chuàng)造者而言，報(bào)告中對(duì)于電影海外傳播，尤其網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，提供了客觀與理性的雙重認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)作者如何講好中國(guó)故事、提高海外傳播的有效到達(dá)及網(wǎng)絡(luò)的在場(chǎng)率和觸達(dá)率，具有啟示意義，報(bào)告中對(duì)文化結(jié)構(gòu)變遷的論述也值得借鑒和思考；第三，對(duì)于管理者而言，報(bào)告中關(guān)于文化傳播策略的建設(shè)性思考，對(duì)如何更有效地加強(qiáng)國(guó)際傳播的頂層設(shè)計(jì)，提供了制定決策的參考維度。

　　中國(guó)電影作為塑造國(guó)家形象的重要載體，通過(guò)故事化的表達(dá)將我國(guó)的民族精神、文化傳承以及社會(huì)生活傳遞給世界，展現(xiàn)了我國(guó)風(fēng)貌、文化和價(jià)值觀。黃會(huì)林指出，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)化、全球化、萬(wàn)物互聯(lián)互通的語(yǔ)境下，中國(guó)電影的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播既是現(xiàn)實(shí)所需，又是一種未來(lái)的必然趨勢(shì)。需要持續(xù)不斷地探索，找出適合外國(guó)網(wǎng)絡(luò)觀眾接受的中國(guó)本土文化理念價(jià)值取向和藝術(shù)表現(xiàn)形式。只有這樣才能克服“文化折扣”對(duì)中國(guó)電影國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，摸索出適合跨文化交流的文化樣式和價(jià)值準(zhǔn)則，為中國(guó)電影“走出去”提供借鑒意義。（于帆）