作者：張德勇（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)。適逢中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，蛇年春節(jié)款款而來(lái)，既是千家萬(wàn)戶(hù)團(tuán)圓共迎新春的日子，也是假日經(jīng)濟(jì)快速升溫的時(shí)候。熱氣騰騰的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，支撐起蛇年春節(jié)的濃濃年味，增添了節(jié)日氣氛，也著實(shí)點(diǎn)亮了假日經(jīng)濟(jì)，成為擴(kuò)內(nèi)需的一大著力點(diǎn)，助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。

　　春節(jié)掀起新一波消費(fèi)熱潮

　　2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。其中，實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，以及積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等，作為2025年促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要施策領(lǐng)域，為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖提供了發(fā)力方向，也是觀察蛇年春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的具體切入點(diǎn)。

　　據(jù)交通運(yùn)輸?shù)炔块T(mén)預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)將達(dá)到90億人次，鐵路和民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史新高。流動(dòng)的中國(guó)，春意盎然，歡樂(lè)祥和，商機(jī)無(wú)限，經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)。消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎；而且，消費(fèi)與民生福祉緊密相連，是實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活向往的直接體現(xiàn)。消費(fèi)的這種雙重功能，在春節(jié)這種典型的假日經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)得尤為突出。

　　2024年，面對(duì)外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜嚴(yán)峻形勢(shì)，在一攬子存量政策和增量政策共同發(fā)力顯效的帶動(dòng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓滿(mǎn)收官，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)順利完成。民生保障和改善扎實(shí)有力，居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步，就業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等民生事業(yè)也都取得了新的進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展再上新臺(tái)階，為蛇年新春帶來(lái)濃濃暖意。趕上春節(jié)好日子，在強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿和增強(qiáng)的消費(fèi)能力雙因素驅(qū)動(dòng)下，采購(gòu)年貨、家庭團(tuán)聚、走親訪友、觀影賞劇看展、天南地北隨心游等一系列春節(jié)休閑娛樂(lè)活動(dòng)，在烘托著辭舊迎新、祈福納祥、團(tuán)圓和諧的佳節(jié)主題的同時(shí)，也帶火了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，讓超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力短時(shí)間內(nèi)集中釋放，消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，為暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)注入新動(dòng)力，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　春節(jié)消費(fèi)展現(xiàn)新趨勢(shì)新變化

　　與以往相比，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)更加凸顯了消費(fèi)的新趨勢(shì)新變化。文旅消費(fèi)漸成風(fēng)尚。春節(jié)8天的較長(zhǎng)假期，增加了人們出游的機(jī)動(dòng)時(shí)間。無(wú)論是短途游，還是中長(zhǎng)途游，在享受假日休閑生活的同時(shí)，也帶火了景點(diǎn)、交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等行業(yè)，提升了各地經(jīng)濟(jì)的景氣度。圍繞“文旅惠民樂(lè)民 共享美好生活”主題，2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月將舉辦超4000項(xiàng)約2.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，遍及大江南北，讓旅游過(guò)年、過(guò)文化年成為“新年俗”，豐富春節(jié)假日消費(fèi)菜單。

　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚深度融合。不但有諸如北京廟會(huì)、廣東醒獅、潮汕英歌舞、西北社火等體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色活動(dòng)，也有燈光、投影和特效技術(shù)等利用現(xiàn)代技術(shù)手段體現(xiàn)的光影藝術(shù)，推動(dòng)文化、旅游與科技的深度融合，AI賦能服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客沉浸在自然、人文與現(xiàn)代交織的多彩氛圍中，享受視覺(jué)的盛宴和假日的愉悅。

　　社交媒體對(duì)消費(fèi)者發(fā)揮著越來(lái)越大的影響。線上線下相結(jié)合的消費(fèi)方式成為主流趨勢(shì)下，社交媒體正對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生深刻影響，網(wǎng)紅點(diǎn)打卡已經(jīng)成為了一種流行的文化現(xiàn)象和消費(fèi)現(xiàn)象，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇打卡消費(fèi)，由此產(chǎn)生的群體性消費(fèi)日益成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑，是激活春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。

　　消費(fèi)者更加重視體驗(yàn)消費(fèi)與“情緒消費(fèi)”。隨著基本需求的滿(mǎn)足，消費(fèi)者更偏愛(ài)能帶來(lái)情緒價(jià)值的消費(fèi)，春節(jié)假期里，影院、博物館、名勝古跡等都是眾多消費(fèi)者摩肩接踵的好去處，提升自我的情緒價(jià)值。比如，據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，自1月19日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，2025春節(jié)檔（1月28日至2月4日）檔期電影預(yù)售總票房刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，滿(mǎn)足多元化的觀影需求，拉滿(mǎn)過(guò)年的氛圍感。

　　政策加力提效促春節(jié)消費(fèi)

　　2025年伊始，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議決策部署，更大力度的提振消費(fèi)政策措施落地實(shí)施。《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》推動(dòng)提振消費(fèi)和提高投資效益相互促進(jìn)的良性循環(huán)，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作……在政策利好的刺激下，蛇年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫。1月20日，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼在全國(guó)開(kāi)始陸續(xù)實(shí)施的第一天，線上與線下銷(xiāo)售熱度同時(shí)攀升，受補(bǔ)貼品牌和型號(hào)為消費(fèi)者所追捧，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入一股強(qiáng)大暖流。這不但有助于拉動(dòng)消費(fèi)，也會(huì)通過(guò)需求對(duì)供給的牽引作用，促進(jìn)生產(chǎn)端創(chuàng)造新的增量，從而有助于盤(pán)活整個(gè)經(jīng)濟(jì)，放大假日經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。

　　此外，隨著去年年底我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，有力帶動(dòng)了入境游持續(xù)火熱。蛇年春節(jié)期間，更多外籍人士入境暢游中國(guó)，領(lǐng)略首個(gè)“非遺版”春節(jié)的獨(dú)特魅力，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。過(guò)境免簽政策帶來(lái)的“旅游+”效應(yīng)，既生動(dòng)展示了新時(shí)代中國(guó)形象，也進(jìn)一步熱絡(luò)了春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了游客、商家等多方的共贏。

　　為迎接這一波春節(jié)消費(fèi)浪潮，各地也紛紛出臺(tái)促消費(fèi)政策措施，歡歡喜喜迎接蛇年春節(jié)。發(fā)放惠民觀影券及冰雪消費(fèi)券，聯(lián)合廠家、商家和電商平臺(tái)舉辦年貨會(huì)，舉辦各具特色、形式多樣的民俗廟會(huì)……通過(guò)推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等舉措，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)佳節(jié)的魅力和活力，也助燃了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好添柴加火。

　　惠民生、促消費(fèi)、增后勁，在一系列促消費(fèi)政策措施的推動(dòng)下，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)“熱浪滾滾”，營(yíng)造著歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力。這再次有力表明，我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢(shì)多、韌性強(qiáng)、潛能大，長(zhǎng)期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)沒(méi)有變，著力提振內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求，多措并舉加快釋放超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好注入澎湃動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。