文化產(chǎn)業(yè)通過滿足消費(fèi)者精神需求，實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展和社會文明進(jìn)步。隨著社會發(fā)展，人們的收入水平、受教育程度、欣賞能力日益提高，文化消費(fèi)需求升級，要求文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，而創(chuàng)新及與新技術(shù)融合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用更為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。廣東作為改革開放的排頭兵和文化產(chǎn)業(yè)大省、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，面臨著新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展機(jī)遇和現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)，有必要也有條件抓住數(shù)字時代機(jī)遇，發(fā)揮廣東數(shù)字技術(shù)研發(fā)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，利用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動現(xiàn)有文化資源數(shù)字化開發(fā)利用，以數(shù)字技術(shù)賦能文化生產(chǎn)、營銷和消費(fèi)，驅(qū)動文化和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，多措并舉推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在全國前列。

　　發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。5G、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，為數(shù)字音樂領(lǐng)域開辟了廣闊的發(fā)展空間。廣東曾是傳統(tǒng)唱片工業(yè)時代我國流行音樂的主要陣地，擁有豐富的音樂文化資源，但目前發(fā)展數(shù)字音樂面臨著人才短缺、缺乏差異化優(yōu)勢等問題。需要實(shí)施激勵措施和獎勵計(jì)劃，鼓勵系統(tǒng)研究粵語音樂文化的內(nèi)在價值，開發(fā)粵語音樂特色資源，突出音樂內(nèi)容創(chuàng)作的地域特色優(yōu)勢。發(fā)揮數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，挖掘自身品牌優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，鏈上其他企業(yè)也應(yīng)積極參與，通過資源共享與協(xié)同合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)勢互補(bǔ)和資源整合。同時建立粵港澳大灣區(qū)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，實(shí)施跨區(qū)域數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)人才交流計(jì)劃，發(fā)揮港澳地區(qū)大量優(yōu)秀音樂從業(yè)者、成熟的線下產(chǎn)業(yè)消費(fèi)基礎(chǔ)及與國際接軌的優(yōu)勢，利用大灣區(qū)的國際影響力加強(qiáng)對國際音樂市場參與度，促進(jìn)華語音樂的國際傳播，推動數(shù)字音樂對外貿(mào)易。利用粵港澳的地緣優(yōu)勢和政策紅利加強(qiáng)合作，在數(shù)字音樂市場行為中相互支持和聯(lián)動。與港澳音樂企業(yè)合作，探索將高質(zhì)量的粵語音樂作品，利用數(shù)字孿生技術(shù)創(chuàng)建虛擬音樂演出場景，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)造數(shù)字音樂沉浸式交互的虛擬現(xiàn)實(shí)空間消費(fèi)新模式。將數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)與區(qū)域內(nèi)的旅游、演出、影視、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)相關(guān)的文化IP如音樂節(jié)、品牌演出等，挖掘更豐富的“音樂+”模式。

　　發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。廣東作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地之一，擁有豐富的文化資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但存在動漫受眾定位較為單一、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力有待進(jìn)一步提高等問題，數(shù)字技術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是解決這些問題的重要途徑。應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)，創(chuàng)新動漫產(chǎn)品生產(chǎn)方式，提高制作效率和質(zhì)量；應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。針對受眾定位單一的問題，需要突破動漫受眾定位低齡化的觀念，開發(fā)適合多年齡段的動漫產(chǎn)品，增加動漫多元化主題，提升動漫作品的文化內(nèi)涵以及思想性、觀賞性。扶持動漫主題商城、動漫線下主題展會發(fā)展，推廣“動漫＋文旅”“景區(qū)＋動漫快閃”“動漫角色主題巡演”等，吸引更多動漫愛好者前來消費(fèi)，提高動漫IP知名度。

　　發(fā)展數(shù)字文化展會。廣東是文化展會大省，文博會、藝博會等知名展會對于整合文化產(chǎn)品營銷、促進(jìn)文化產(chǎn)品交易、文化產(chǎn)業(yè)信息交流、技術(shù)推廣、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)合作等起到了重要作用。數(shù)字技術(shù)在社會經(jīng)濟(jì)生活中的廣泛應(yīng)用，也推動文化展會的創(chuàng)新發(fā)展。需要發(fā)展數(shù)字展會作為實(shí)體展會的補(bǔ)充，進(jìn)一步擴(kuò)大文化展會的影響，增強(qiáng)、延伸文化展會的功能。尤其是對于新興文化業(yè)態(tài)，通過數(shù)字展會進(jìn)行宣傳和營銷不失為一種有效的途徑。

　　促進(jìn)區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。要建立技術(shù)支持和人才培訓(xùn)與交流的對口合作機(jī)制，對粵東粵西粵北數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)、經(jīng)營管理與策劃營銷人才進(jìn)行培訓(xùn)和定向培養(yǎng)，促進(jìn)各地因地制宜發(fā)展各具特色的數(shù)字文化業(yè)態(tài)，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新性地表達(dá)和呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源內(nèi)容，建設(shè)數(shù)字化文化消費(fèi)、數(shù)字文旅沉浸式體驗(yàn)新場景，強(qiáng)化智慧旅游場景應(yīng)用，發(fā)展數(shù)字營銷方式，拓寬地方特色文化內(nèi)容的數(shù)字分發(fā)渠道。

　　完善多層次數(shù)字文化金融服務(wù)體系。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融的支持。要完善對中小數(shù)字文化企業(yè)的金融服務(wù)體系，拓展其融資渠道；扶持版權(quán)市場發(fā)展；以市場主導(dǎo)方式設(shè)立各類數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基金，鼓勵社會資本參與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資；發(fā)揮文化金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的中介作用，促成具有發(fā)展前景的數(shù)字文化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)融資。

　　加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。需要將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識融入文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用內(nèi)容融入大學(xué)人文社科類專業(yè)課程體系，同時增加數(shù)字技術(shù)專業(yè)人才的人文素養(yǎng)，對文化企業(yè)在職人員進(jìn)行數(shù)字技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，通過政校企合作，理論與實(shí)際應(yīng)用結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才。

　　作者單位：廣東財經(jīng)大學(xué)文化旅游與地理學(xué)院