習近平總書記指出：“生態文明建設同每個人息息相關，每個人都應該做踐行者、推動者。要加強生態文明宣傳教育，強化公民環境意識，推動形成節約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，形成全社會共同參與的良好風尚。”今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于構建現代環境治理體系的指導意見》，要求“引導公民自覺履行環境保護責任，逐步轉變落后的生活風俗習慣，積極開展垃圾分類，踐行綠色生活方式，倡導綠色出行、綠色消費”。積極倡導和推廣綠色消費，形成節約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，以綠色消費倒逼綠色生產，從而實現綠色發展，是建設生態文明、實現可持續發展的重要路徑。

　　綠色消費也稱可持續消費，是指既能滿足人們基本需求、提高生活質量，又對環境零損害、低損害的消費行為，是適應經濟社會發展水平和生態環境承載能力的一種新型消費方式。近年來，隨著經濟快速發展，人民生活水平不斷提高，消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強。同時，一些不理性的消費行為對環境的負面影響日益凸顯。比如，過度消費、奢侈浪費等現象依然存在；消費觀念滯后以及產品本身的非綠色非環保導致的資源浪費、環境污染問題嚴重，等等。隨著經濟社會的發展，消費總量和消費強度仍將不斷增加。因而，緩解資源環境壓力、建設生態文明呼喚綠色消費。

　　一方面，綠色消費是保護自然再生能力，實現可持續發展的必然選擇。自然界是一個生態系統，它本身具有自我調節自我恢復的機能，但前提條件是人類活動必須限定在環境的承載力范圍內。一味過度索取，必然會導致生態環境自我修復功能的損害，而一旦損害達到不可逆的程度，生態系統就會陷入惡性循環，最終破壞人類可持續發展的基礎。在生產—分配—交換—消費鏈條中，生產處于前端，消費處于末端，生產決定消費，生產什么、怎樣生產決定了消費什么、怎樣消費；消費作為生產的最終目的和動力，反過來對生產具有巨大的反作用。綠色消費要求綠色發展，就是用需求側倒逼供給側改革，通過生產環節提高資源要素配置效率，在降低成本、降低能耗的同時擴大有效供給，從而實現綠色生產和綠色消費相得益彰。因此，只有從根本上改變消費理念，約束消費行為，將環境壓力傳導到生產端即供給側，實現最低限度的索取及廢棄物無害化處理，才能保持生態系統的再生和自我修復能力，維護生態系統平衡，為實現經濟社會可持續發展提供保證。

　　另一方面，綠色消費是踐行生態道德的必然要求。生態道德是人們對生態惡化引發的生存危機的積極反應，是人類基于自身可持續發展要求所作出的理性選擇，它旨在調節人與自然的關系，規范人的生態行為，要求人們要像保護眼睛一樣保護生態環境，像對待生命一樣對待生態環境，反對把自然界作為人類的附屬品予取予求、用之棄之。中共中央、國務院印發的《新時代公民道德建設實施綱要》將“積極踐行綠色生產生活方式”納入“推動道德實踐養成”，提出“綠色發展、生態道德是現代文明的重要標志，是美好生活的基礎、人民群眾的期盼”。倡導和推廣綠色消費，是加強生態道德建設的題中應有之義。只有認識到自然是生命之母，人與自然是生命共同體，進而敬畏自然、尊重自然、順應自然、保護自然，反對資源浪費和過度消費，才能走出一條綠色發展、生態良好的文明發展道路。

　　倡導和推廣綠色消費，推動形成綠色發展方式、生活方式，需要在以下幾個方面作出努力。

　　樹立綠色消費理念。理念是行動的先導。要摒棄消費主義傾向，強化資源稀缺意識和節約意識，以不對生態環境構成危害的消費理念指導消費行為，實現從過度消費向適度消費轉變，從環境損害型消費向環境友好型消費轉變，把消費限制在環境的承受能力之內。

　　多措并舉形成綠色生活方式。一是倡導節約適度、綠色低碳的消費模式，不浪費一滴水、一粒米、一度電、一張紙，在全社會形成“人人講節約，處處講節約”的良好風尚。二是加強綠色消費宣傳教育，通過廣泛開展環保、節能、節水、節材、低碳、低排主題宣傳，引導人們轉變舊的生活習慣，鼓勵人們在滿足基本物質需求的同時，自覺抵制消費陋習。三是養成環保選購、重復使用、適度消費、綠色出行的生活習慣，更多使用節能環保產品，減少使用一次性用品，做好垃圾分類和回收，從源頭實現生活垃圾減量。

　　增加綠色產品供給。一方面，政府通過完善產品環境標準，提高其市場準入門檻，在強制對環境影響大的產品退市的同時，運用稅收減免、補貼、綠色金融等經濟手段扶持綠色產業；另一方面，作為綠色產品生產者的企業，加大綠色產品研發投入，降低綠色產品的實際溢價水平，從而讓消費者買得起用得起綠色產品。

　　建立必要約束機制。習近平總書記強調，“推動綠色發展，建設生態文明，重在建章立制”。制定和完善促進環境友好和資源保護、促進綠色生產和綠色消費、反對奢侈和浪費的法律法規，完善稅收制度，抑制過度消費、奢侈消費。建立綠色消費數據庫，構建生態信用體系，通過信用評級與信息共享促進綠色消費激勵機制的形成。完善綠色消費責任體系，加大行政執法力度，強化行政執法的權威性和嚴肅性，從嚴懲處嚴重奢侈浪費行為和損害生態環境的消費行為。

　　（作者分別系長安大學經濟與管理學院副教授、北京科技大學經濟管理學院副教授）