拉薩市民用馬年卡通對聯裝扮家居空間。

拉薩市民在家中體驗任天堂經典游戲《馬里奧賽車》。

拉薩市民在達孜區現代農業產業園選購物品。

拉薩城關萬達影城，市民正在取電影票。

興趣相投的朋友聚會。

西雙版納星光夜市。文/圖 記者 趙越 秦盼 次吉 婁夢琳 格桑央珍 貢曲羅杰 德吉央宗

　　“年貨怎么買？過年怎么玩？”西藏年輕人的新年消費正經歷著一場變遷——當生活水平不斷提高，物質需求得到滿足，越來越多人開始追求更豐富、更個性化的節日體驗。在農歷馬年春節和藏歷火馬新年到來之際，讓我們一起看看西藏年輕人喜愛的“新年貨”“新年俗”，觀察新年消費市場的澎湃活力，感受年味兒的歷久彌新。文/圖 記者 趙越 秦盼 次吉 婁夢琳 格桑央珍 貢曲羅杰 德吉央宗

　　2026年春節、藏歷新年臨近，長達12天的假期，讓“旅居過年”持續升溫——有人去海南度假，有人去東北玩雪，也有人選擇自駕318川藏線、暢享高原湖光山色，而云南西雙版納憑借熱帶雨林風情與豐富文旅體驗，成為西藏各族群眾假日出游熱門目的地。

　　“我很早就想帶父母來西雙版納過冬，今年趁著休假，又碰上春節和藏歷新年，正好全家人一起旅游過年。”2月初，來自那曲的巴桑一家已抵達西雙版納。行李箱中，除了漂亮的夏季衣物，巴桑還貼心地準備了許多糌粑、酥油和風干肉。“雖說是在區外旅游過年，但家鄉的味道一點兒也不少。接下來的時間，我可以好好陪伴父母和孩子了。”

　　與此同時，拉薩姑娘次旺白姆正期待著一放假便奔赴西雙版納，而家人已經提前出發、租好住房，為這場團圓之旅做好了準備。

　　“近幾年去西雙版納的朋友越來越多，刷社交平臺總能看到各種分享，早就心生向往。”次旺白姆表示，這是她首次前往西雙版納，而出游清單早已被同事的“親測推薦”填滿。作為去年到訪過西雙版納的“先行者”，同事不僅分享了多處小眾打卡地，更極力推薦了當地特色烤雞。

　　除了美食探索，身著傣族、哈尼族傳統服飾旅拍也是次旺白姆此行的重要計劃。“期待在熱帶雨林里感受自然，在篝火晚會上體驗傣家年味，更想和家人一起，在溫暖的陽光里吃著烤雞過大年。”次旺白姆的話語中滿是憧憬。

　　買鮮花——為體驗、情緒買單

　　新年裝點家居，花卉盆栽必不可少。最近一個月，拉薩各大花市里，蝴蝶蘭、仙客來、長壽花等傳統年宵花紛紛被擺上“C位”，等待消費者挑選。不過，當“Z世代”成為“年貨主理人”，變化正在悄然發生。

　　“并不是傳統年宵花不好，但養護盆栽費時費力。”生活在拉薩的“00后”曲珍說，“去年在小紅書上刷到達孜有個玫瑰大棚，我馬上就被‘種草’了。”

　　美團發布的《2025鮮花生活美學消費趨勢報告》提到：當人們買花時，買的不只是一束花， 是因人而異的情緒需求。“有人覺得買花是浪費，但我不這樣認為。”曲珍說，“品質好的鮮花可以做成干花，繼續陪伴自己。而且，自己動手采摘，在大棚里嗅到泥土芬芳那一瞬間的體驗，是無可比擬的。”

　　春節、藏歷新年假期即將到來，曲珍已經做好計劃——專門挑一天時間，和家人去賞花、采摘，“除了買玫瑰花，聽說園區的草莓也到了成熟期，這次可以大飽口福啦！”

　　拆盲盒——年味也要創意十足

　　“不用付運費，花了不到20元，除了對聯，還有各種好看的馬年貼紙、毛絨掛件和禮袋。”近日，拉薩“95后”央吉拆開網購的新年盲盒，一套設計精巧的磁吸對聯讓她眼前一亮。

　　隨著電商西進政策落地與物流網絡完善，近年來，在西藏采購年貨越發便捷。其中，款式多樣的新年福袋、文創盲盒，成了年輕消費者的年貨新選。其中，磁吸對聯頗受青睞，這款產品以“一貼即穩、不留殘膠”的優勢破解傳統春聯痛點，適配現代家居空間，在各大電商平臺迅速走紅。

　　央吉挑選的款式，既保留傳統年味，又兼具便捷性，樣式也是新穎有趣。“貼在門上當裝飾，親戚朋友都夸有創意，很好看。”

　　做美甲——指尖承載美好期盼

　　“馬年生肖款，還有煙花款、錦鯉款，這些都是今年流行的。”午休時間，拉薩城關萬達廣場商圈的一家美甲店里，美甲師桑桑正向顧客介紹美甲款式。

　　今年是馬年，消費者熱衷于用馬年生肖元素裝扮指尖，比如“招財馬”“小馬寶莉”等，美甲師正用她們靈巧的雙手，為顧客點綴上一抹新春的色彩。

　　桑桑說，為了營造節日氛圍，很多女孩做美甲時會選擇區別于日常的款式。“紅色最受歡迎，顯白又喜慶，有些顧客還會添加珍珠、亮片、鑲鉆等。不過為了安全起見，建議大家盡量不要做太繁復的款式，慎用延長甲，同時注意選擇有正規執照、對工具嚴格消毒的店鋪。畢竟健康安全才是最重要的。”

　　找搭子——線下娛樂更多元

　　春節、藏歷新年除了傳統的走親訪友，年輕人們也熱衷于探索新的娛樂方式。此時，“搭子社交”再度流行。

　　“同學是我的‘K歌搭子’，姐姐是我的‘游戲搭子’‘健身搭子’。”小尼在陜西讀大學，寒假回到拉薩后，常常和親友聚會。“以前過年總是坐在家里，喝青稞酒、打牌。現在大家都喜歡去外面吃飯，然后和興趣相投的朋友一起玩。我已經聯系了幾家過年期間營業的劇本殺場館，準備過完藏歷初三去玩，劇本殺推理游戲很新穎、很解壓，還能認識新朋友。”

　　有人尋找“新搭子”，也有人享受合家歡——近年來，走進影院看電影成為不少家庭過年的新選擇。

　　“過年就是要一家人熱熱鬧鬧的，孩子喜歡可愛的動畫形象，這次大家一致決定去看《熊貓計劃之部落奇遇記》，我們全家人也算是彼此的‘電影搭子’。”拉薩市民洛女士正在規劃過年期間的活動，“以前過年多是走親戚、吃團圓飯，這兩年家里人喜歡一起看電影，既能放松身心，也能多些陪伴的時光。”

　　新春觀影熱潮的背后，是全新過年方式的興起。相較于傳統走親訪友，“觀影過年”更具靈活性和舒適性，既保留了團圓相伴的核心內涵，又豐富了節日休閑形式，體現了人民生活品質的提升和節日觀念的更新。