市民正在挑選牦牛肉。

　　“這是我首次享受到如此大力度的優惠。”家住拉薩八廓街的拉姆開心地說道。她通過網絡獲知活動信息后，專程前往展銷點選購了一條牦牛后腿，總價3100元的肉品，經政府補貼600元后，實際僅支付2500元。近日，“幸福城關 惠享生活”牛羊肉專場促消費活動在拉薩火熱開展，政府補貼的“真金白銀”讓市民切實感受到實惠，拉姆便是眾多受益者之一。

　　拉薩市城關區惠民牛羊肉促銷活動的順利開展，離不開堅實的政策支撐。城關區商務局秉持“政府搭臺、企業唱戲、大眾參與”核心原則，緊扣歲末年初牛羊肉消費旺季需求，依托西藏高原特色農牧資源優勢，構建起“產銷精準對接+政策精準賦能+場景精準覆蓋”的惠民促消費體系，統籌實現“保供穩價”“助農增收”“提振消費”三大目標，推動民生保障、產業發展與消費激活多元共贏。

　　農牧民增加收益：打通產銷“最后一公里”

　　在拉薩市城關區貢布堂路新世界廣場旁的展銷棚內，來自林周縣的養殖戶巴桑平措正忙著為顧客切割牦牛肉。他向記者介紹，這些牦牛均來自自家以及村里的集體養殖，飼養周期長達六七年，肉質緊實、品質優良。此次活動中，巴桑平措帶來了一百多頭牦牛，其中自家養殖七十多頭，其余是村里統一收集的集體牦牛。“今天銷售情況挺好，估計兩三天就能賣完。”巴桑平措透露，他在拉薩市色拉路經營著一家零售店，對牦牛肉市場行情十分熟悉。

　　此次活動中，巴桑平措以惠民價格銷售牦牛肉，每斤價格比市場價低4至5元。這一舉措既讓利于民眾，也達到了他的銷售預期，對此他直言“非常滿意”。巴桑平措表示，村民們非常信任他，都愿意把自家牦牛交給他統一帶到拉薩銷售。活動結束后，他會帶著收入回到老家，按照每頭牦牛的實際重量和數量，將錢款足額分給鄉親們。這種“集中組織、統一銷售、收益共享”的模式，不僅提高了銷售效率，更讓更多牧民在家門口就能享受到政策紅利與市場機遇。

　　通過參與本次惠民促銷活動，巴桑平措切實感受到政府搭臺、企業參與帶來的便利。他表示，今后會繼續參加類似展銷活動，把更多優質的林周牦牛肉帶到城市，讓更多市民以實惠的價格品嘗到來自高原牧區的放心肉。

　　購買了牦牛肉的拉姆打算把這份高原美味制作成風干肉。一部分留給家人享用，另一部分則寄給正在陜西咸陽上大學的孩子。她微笑著說：“孩子在外地求學，特別想念家鄉的味道，我想讓他遠在千里之外，也能品嘗到正宗的高原牦牛肉。”這場惠民促銷活動，不僅讓像拉姆這樣的普通市民能以優惠價格買到讓人放心的肉，更讓大家在為家人籌備年貨、傳遞親情的過程中，真切地感受到政府的關懷與城市的溫暖。

　　企業彰顯擔當：打通產銷全鏈條

　　“我們供銷集團在本次活動中積極主動擔當作為，充分發揮自身在牧區資源對接、冷鏈物流以及產銷渠道等方面的優勢，全力保障活動的貨源供應和品質安全，讓農牧民受益，讓消費者得到實惠。”西藏自治區供銷集團有限公司副總經理李旺表示。針對活動中重點銷售的牛羊肉、藏香豬等牧區特色產品，西藏自治區供銷集團有限公司在篩選牧區合作社和養殖大戶時，秉持“貨真價實”的原則，通過商務系統進行嚴格篩選，并結合市民對各地牛羊肉的口碑與偏好開展調研，確保產品品質可靠、來源可追溯。

　　在流通環節，西藏自治區供銷集團有限公司嚴格落實合規采購、合規銷售、合規宣傳和合規統計的要求，依托自身冷鏈物流體系和產銷渠道優勢，實現從牧場到售賣點位的高效流通，保障產品新鮮、安全且穩定供應。在補貼方式上，本次活動采用微信支付折扣立減的形式。西藏自治區供銷集團有限公司在前期積極向政府申請補貼政策支持，并對參與商戶開展業務培訓，確保活動流程順暢、操作規范。李旺解釋，設置最高3000元立減600元的優惠額度，是結合西藏實際消費場景確定的：一整腿牛羊肉價格大約在3000多元，搭配200元減40元的艾瑪土豆、藏蔥等農副產品，整體優惠力度更為合理，能夠更好地滿足市民家庭冬儲備貨的實際需求。

　　從長遠發展來看，本次合作對西藏自治區供銷集團有限公司拓展終端消費市場、提升高原特色農牧產品品牌影響力具有重要意義。西藏自治區供銷集團有限公司立足“供”“銷”兩端，一方面面向全區組織優質農牧產品供應，另一方面積極對接區外市場，讓更多區外消費者了解和喜愛西藏特色產品，推動形成“供應充足、銷售順暢”的良性循環。李旺表示，西藏自治區供銷集團有限公司將持續致力于開展更多惠民活動，后續將與城關區商務局在農特產品展銷會等領域深化合作，不斷拓寬高原特色農牧產品的銷售渠道，助力農牧民增收致富，推動西藏農牧產業高質量發展。

　　政策強力扶持：構建惠民促消費體系

　　2025年，拉薩市城關區商務局秉持“月月有活動、全年促消費”的總體思路，累計投入1.28億元促消費資金，持續釋放消費潛力，提升市民的獲得感。本次牛羊肉專場促消費活動作為全年促消費工作的重要組成部分，投入資金對個人消費者給予補貼，采用微信支付折扣立減模式，設置6個補貼檔位，最高補貼可達600元，實現補貼政策直達終端、即付即減，讓市民在冬儲備期間切實享受到價格優惠。

　　拉薩市城關區商務局局長周雅麗介紹，相較于往年，本次活動凸顯“雙向賦能”的特點，在機制設計和實施路徑上實現多項創新。活動緊扣民生需求與產業發展，將促銷與農牧民增收緊密結合，大力推廣本地特色農產品，特別是邊境縣優質牛羊肉，既豐富市民消費選擇，又為牧區群眾拓寬增收渠道。活動首次從單一固定售賣模式升級為“固定展位 + 流動零售”雙模式，有效覆蓋社區、商超、農貿市場等多元消費場景，提升了活動的觸達率與便捷度。同時，深化政府、供銷集團、農牧民合作社三方聯動，構建“生產—流通—消費”全鏈條協同機制：政府補貼直接對沖20%—30%的市場價格空間，通過微信支付即時立減實現“消費即享優惠”，無需任何中間環節，確保市民購買的牛羊肉價格顯著低于市場價；在保障市民實惠的同時，通過“產地直供+ 減少中間環節”降低流通成本，政府補貼部分覆蓋價差，讓農牧民能獲得高于市場價5%—10%的收益，實現“市民得實惠、農牧民得收益”的雙向共贏。

　　從政策層面來看，此類惠民活動對推動西藏特色農牧產業品牌化、規模化發展具有深遠意義。通過政府背書的惠民活動，進一步強化“藏字號”牛羊肉“生態純凈、品質優良”的品牌認知，在持續開展過程中不斷積累消費者口碑，有效破解“有產品無品牌”的發展瓶頸，為高原特色農牧產業走向更廣闊市場奠定基礎。

　　周雅麗表示，下一步城關區商務局將繼續堅持“政府搭臺、企業唱戲、大眾參與”原則，持續開展形式多樣、內容豐富的促消費活動，推動消費提檔升級，并探索將惠民牛羊肉促銷活動打造為常態化民生舉措，使其成為服務群眾生活、助力農牧民增收、促進產業發展的重要抓手。

　　活動全覆蓋：滿足多元消費需求

　　記者了解到，在銷售渠道上，西藏自治區供銷集團有限公司創新采用“2個固定點位 + 2個流動攤位”模式，于天海二期、貢布堂新世界設立固定展銷點，在城關花園、嘎瑪貢桑設置流動零售點，為拉薩市民提供更為靈活、便捷的采購服務，使惠民補貼政策切實走進社區、貼近群眾。

　　在貨源組織方面，活動籌備期間，西藏自治區供銷集團有限公司借助供銷系統與30家相關單位取得聯系，最終篩選出西藏本地20余家小微企業、基層合作社、村集體農戶參與本次冬儲備活動，確保產品源頭純正、品質可靠。活動在供應牛羊肉的基礎上，還新增藏香豬、藏蔥、艾瑪土豆等特色農產品，滿足市民多樣化的消費需求。活動于12月18日正式啟動，所提供的商品均為深受西藏人民喜愛的特色產品。李旺表示，本次冬儲備商品均在西藏本地組織籌備，重點聚焦滯銷農產品的銷售，同時讓消費者在活動中享受到實實在在的補貼優惠，彰顯了供銷集團服務“三農”、保障民生的責任擔當。

　　據悉，此次活動分兩個階段開展：第一階段為12月18日至12月31日，第二階段為2026年1月1日至1月17日。初期投放75萬元消費補貼資金，后續將根據實際情況追加或調整；補貼設置6個檔位，從滿200元減40元到滿3000元減600元不等。活動期間每日10:00至20:00，市民通過微信支付即可享受即時立減優惠，真正實現“消費即享補貼”。