近日，在羅布林卡景區，中外游客共品青稞美酒，感受民俗風情。記者 王敏 攝

林芝市工布江達縣新錯湖畔，游客在雪景中打卡留念，盡享高原湖光山色。記者 次仁平措 攝

林芝市工布江達縣巴松錯景區的攤位前，游客正在挑選特色飾品，體驗手工藝品魅力。 記者 白瑪澤旺 攝

林芝市魯朗景區內，游客在體驗當地特色騎馬項目。 記者 白瑪澤旺 攝

林芝尼洋河國家濕地公園旁，游客駐足合影，定格江河美景。 記者 次仁平措 攝

在山南市桑日縣貢德林草原，游客在雪地公路合影，記錄高原冬日氛圍。記者 白瑪澤旺 攝

山南市普莫雍錯湖畔，游客在雪域湖景中拍照，樂享高原冬日美景。記者 王敏 攝

　　近年來，西藏著力打造“冬游西藏”旅游品牌，通過創新開發多元化的旅游產品與精心設計的旅游線路，成功打破了傳統旅游的季節性局限，使冬季旅游呈現出與夏季不相上下的吸引力。眼下，“冬游西藏”熱潮正酣，高原大地沐浴在陽光下，無數海內外游客慕名而來，流連于雪域高原的壯美風光與獨特的文化中。

　　西藏將“冬游西藏”作為推動文旅產業高質量發展的重要抓手，通過政策引導、資源整合與宣傳推廣，構建起全域旅游發展新格局。政府出臺了一系列扶持政策，優化冬季旅游基礎設施，提升服務品質，同時，加強與國際旅游組織的合作，擴大品牌影響力。通過舉辦國際旅游推介會、參與國內外旅游展會等活動，將“冬游西藏”推向全球市場，吸引更多國際游客前來體驗。

　　聚焦冬季旅游市場需求，創新推出冰雪旅游、生態康養、民俗文化體驗等多元化產品。西藏依托高原豐富的冰雪資源，開發滑雪、雪地摩托、冰川徒步等特色項目，讓冰雪旅游成為“冬游西藏”的亮點，游客在感受冰雪魅力的同時，體驗高原運動的激情。生態康養旅游則充分利用冬季陽光充足、空氣純凈的優勢，推出溫泉養生、藏藥浴體驗、森林氧吧徒步等健康旅游產品，滿足游客的各種需求。民俗文化體驗則深入挖掘藏族傳統文化，推出藏歷新年、唐卡繪畫、藏式烹飪等文化體驗項目，讓游客在參與中感受西藏文化的獨特魅力。

　　旅游線路設計上，西藏以“差異化、個性化、主題化”為原則，精心打造多條冬季旅游線路。不僅涵蓋拉薩、日喀則、林芝等傳統旅游地，還深入那曲、阿里等地，讓游客領略高原冬季的壯美風光與獨特民俗。線路設計注重游客體驗，結合自然景觀、文化遺址、民俗活動等，打造沉浸式旅游體驗。例如，推出“雪域高原文化之旅”，讓游客在參觀布達拉宮、大昭寺等文化遺址的同時，參與藏戲表演、唐卡繪畫等文化活動；推出“生態康養之旅”，讓游客在享受溫泉、藏藥浴等康養服務的同時，體驗高原徒步、森林氧吧等生態項目。

　　市場反響方面，“冬游西藏”品牌受到海內外游客的廣泛好評。冬季旅游市場持續升溫，游客數量逐年攀升，旅游收入大幅增長。游客對冬季旅游產品的滿意度高，對冰雪旅游、生態康養、民俗文化體驗等項目表現出濃厚興趣。同時，冬季旅游也帶動了相關產業的發展。酒店、餐飲、交通等行業受益明顯，為當地經濟注入了新的活力。

　　相關負責人介紹，西藏將繼續深化“冬游西藏”品牌建設，推動文旅產業向高端化、國際化、智能化方向發展。一方面，進一步挖掘西藏文化內涵，打造更多具有地域特色的文化IP，如“藏醫藥文化”“茶馬古道文化”等，推動文旅產業與文化、科技、教育等領域的深度融合。另一方面，加強與國際旅游組織的合作，拓展國際市場，吸引更多國際游客前來體驗。同時，優化入境旅游服務，提升西藏在國際旅游市場的影響力。此外，堅持生態優先、綠色發展理念，加強冬季旅游環境保護，推廣綠色旅游產品，實現文旅產業與生態環境的和諧共生。