10月29日，以“搭建與世界對話的高地”為主題的首屆西藏國際傳播大會在林芝市舉辦。大會還舉辦了“高端對話：‘感知西藏 讀懂中國’”“涉藏國際傳播專家分享會”“國際傳播圓桌會談”等多個活動。右圖：在首屆西藏國際傳播大會上，西藏自治區黨委宣傳部與媒體機構、學界等簽署《涉藏國際傳播聯動協作框架協議》。記者 王敏 攝

　　鑄牢中華民族共同體意識

　　共繪西藏國際傳播新篇章

　　上海外國語大學黨委書記 尹冬梅

　　60年來，西藏以驚人的速度實現了歷史性跨越。經濟發展、生態保護、文化傳承、民族團結、對外交流，都書寫下壯麗的篇章，西藏的巨變，是中國式現代化最具標識性的實踐樣本之一。

　　這些變遷不僅是發展奇跡，更是鑄牢中華民族共同體意識在雪域高原的生動實踐，是中國式現代化“一個都不能少”的真實寫照。

　　作為新中國成立后興辦的第一所高等外語學府，上海外國語大學始終肩負“讓中國了解世界，讓世界讀懂中國”的使命。

　　講好西藏故事，既要有真實可感的內容，更要有國際友好的表達。如何讓“講述者”更專業、“傳播者”更多元、“受眾”更廣泛？我認為可以從四個維度探索：一是以真實為基，講好“發展西藏”的故事；二是以文化為魂，講好“多彩西藏”的故事；三是以共情為橋，講好“中華民族共同體中的西藏”；四是以青年為力，講好“未來西藏”的故事。

　　青年是橋梁，也是未來的敘事者。我們要構建“青年國際傳播共同體”，讓中外大學生共同參與“走讀西藏”活動、國際青年影像計劃和跨文化對話等項目，讓世界通過年輕人的視角，感知一個開放、自信、可親的西藏。

　　充分發揮新質生產力在

　　西藏國際傳播上的高效能

　　中國傳媒大學電視與新聞學院教授 張雅欣

　　在中宣部、自治區黨委宣傳部等的指導和幫助下，我們逐漸摸索出一條紀錄片在新質生產力加持下的西藏國際傳播以及中華民族文化與科技融合之路，我將以VR紀錄電影《布達拉宮·心愿同行》為例展開講述。

　　該片策劃于2019年，由于疫情的影響，使得制作周期被拖延，也使得我們蓄勢待發地迎來了疫情后新質生產力的爆發期。就紀錄片創作而言，在拍攝制作過程中，我們生產了一部通過VR技術呈現、本質上是以科技創新賦能紀錄片文化傳播的創造性實踐——VR紀錄電影《布達拉宮·心愿同行》，它在北京798文化產業園區上映了半年之久，體現了新質生產力加持紀錄片后誕生的新的核心特征與社會價值。

　　VR技術作為新質生產力的重要工具（數字技術領域），不僅提升了文化產品的質量與效能，也契合了新質生產力對高技術、高效能的要求：文化遺產的數字化保護與創新傳承、推動文化及文旅產業新業態發展。

　　《布達拉宮·心愿同行》的創新應用，以“超級IP+內容創作+數字資產”的方式VR電影不僅是文化傳播的技術創新，更是新質生產力在文化產業中的具體實踐。這一案例印證了新質生產力“以創新驅動發展”的核心邏輯，也為未來紀錄片與文化科技融合提供了可復制的范式。

　　西藏國際傳播的

　　敘事創新和效能提升

　　電子科技大學公共管理學院新聞傳播系主任 詹恂

　　當今人工智能、大數據與算法推薦重構了信息的生產、分發與接受機制，全球傳播秩序正從“編輯邏輯”轉向“算法邏輯”。在這樣的背景下，講好中國西藏故事，不再僅僅是文化傳播的問題，更是認知構建與算法參與的問題。

　　所以，講好西藏故事的首要任務，是要以主動建構敘事和精準傳播的方式，實現從“被觀看”“被講述”到“被理解”。

　　認知是國際傳播的起點，在西藏國際傳播的實踐中，通過意義建構重塑理解框架，從三個層面來實現跨文化傳播。一是知識重構，以事實為基礎的“語義重塑”；二是議題重塑，從回應式傳播到主導式敘事；三是語態優化，實現話語的“國際化可譯性”。

　　近年來，西藏國際傳播在實現從“解釋他者”到“理解他者”的轉向，以及實現情感與文化層面共振等方面，做了大量卓有成效的探索和實踐。

　　同時，西藏國際傳播不局限于英語維度。不同語種的傳播內容應根據文化心理差異，調整敘事風格與符號表達。

　　認知是理解的起點，共情是理解的深化。西藏國際傳播的目標，不僅在于讓世界“看到”一個真實的西藏，更在于讓世界“理解”并“感受”一個生動、多元、自信的西藏。西藏國際傳播的實踐表明，當我們能夠在算法邏輯與人文邏輯之間找到平衡，在技術傳播與情感連接之間實現融合，中國西藏故事將不再是“被解讀的對象”，而是成為“共創的敘事”。

　　創新敘事體系

　　向世界講好西藏故事

　　新華社音視頻部黨委常委、副主任 孟娜

　　新華社站在國家戰略高度，在傳播理念、傳播內容和傳播方式上持續創新，西藏故事國際傳播報道始終在美西方主流媒體保持影響力，形成如下經驗：

　　一是以欄目為依托，做好新時代黨的治藏方略對外傳播。在線路和海外社交媒體平臺終端開設關于西藏的欄目，播發大量將微觀故事與宏觀背景相結合的報道，多角度展現新時代黨的治藏方略的有效實施和西藏奔向現代化的生動圖景，展現雪域高原上各族群眾強烈的國家認同和民族自豪感。二是以大量人物故事講述，生動展現西藏經濟社會發展進步。通過文字、圖片和視頻等多種形式，以西藏370萬各族群眾為報道對象，通過鮮活的人物故事，呈現新時代西藏人民的幸福生活。

　　在移動互聯網時代背景下，西藏故事國際傳播報道將如何應對技術潮流？

　　一是在涉藏報道中增加視頻報道比重。西藏的高原風光、人文風情、世界屋脊生態等，獨具感染力、沖擊力，受到海外高度關注。可更多運用短視頻、中外“網紅記者”Vlog和海外社交媒體平臺直播等方式，“沉浸式”向海外展現兼具現代特色和傳統魅力的西藏，報道西藏在經濟發展、生態保護、教育醫療、交通科技、民生等領域的真實發展和進步。二是將西藏故事國際傳播報道和更多“請進來”的論壇等國際交流活動相結合，讓更多中外專家來親身體驗，共同向海外講述新時代的中國西藏故事。

　　AI賦能西藏文旅產業發展

　　中國工程院院士、西藏大學教授 尼瑪扎西

　　西藏，這片被譽為“世界屋脊”的雪域高原，正以其深厚的文化底蘊和壯麗的自然風光吸引著全球游客的目光。在人工智能時代，西藏文旅產業也必將迎來新的發展機遇。

　　AI如何賦能西藏文旅產業發展？

　　在游客端應用場景，通過AI多語言旅游終端，把單向導游變為雙向伴游，游客可以自主安排個性化旅行，在西藏全域無障礙交流；通過旅游大模型，使游客自動獲取客流、交通、天氣等信息；通過AI驅動的物聯網終端與輔助機器人、無人藥品氧氣補給站、高原健康終端，為游客在高原健康出行提供保障。在旅游目的地生態保護方面，通過遙感監測、AI預警系統、數字孿生技術，對自然景觀和文物古跡實施全天候監測和保護。在古跡文物活化方面，利用AI+XR等智能技術，打造數字布達拉宮、數字大昭寺等體驗項目，減少高峰現場客流壓力，并開展異地巡展與體驗，打造“文化下高原”新業態。在自然景觀虛擬體驗方面，利用人工智能生成內容（AIGC）、虛擬現實和增強現實技術（VR/AR），將雪山冰川體驗、雅魯藏布江漂流等轉化為線上及線下大空間的VR體驗，使無法親臨高原的全球游客實現跨時空的沉浸式體驗。

　　數字賦能藏醫藥走向世界

　　西安交通大學新聞與新媒體學院副院長 張宏邦

　　近年來，區塊鏈、人工智能等新技術為藏醫藥的現代化傳承提供了全新可能，但藏醫藥發展仍面臨四大挑戰：專業術語晦澀難懂導致的“認知壁壘”、傳播效率低下的“傳播壁壘”、真偽難辨引發的“信任壁壘”、產業鏈分散形成的“產業壁壘”。唯有破壁，才能實現從文化認知到產業價值的貫通。

　　認知壁的消解，在于構建科學化傳播體系。可利用AR/VR等數字技術通過視覺化、沉浸式手段將理論轉化為可感體驗。傳播壁的消解，在于建立全球化傳播網絡，通過建設支持多語種藏醫藥資源平臺，借助新媒體形態，制作藏醫藥系列紀錄片，與“一帶一路”沿線國家建立藏醫藥合作中心及示范診所，在全球范圍內提升文化觸達率。信任壁的消解，在于建立現代化認證體系。應用區塊鏈技術建立從藥材種植到成品銷售的全鏈條追溯系統，并積極參與國際標準制定，推動藏藥標準獲得更廣泛的認可。產業壁的消解，在于構建現代化產業體系。通過云計算、物聯網等技術打造智能化供應鏈，促進“藏醫藥+文旅”、“藏醫藥+文創”等跨界融合。

　　如何推動藏醫藥走向世界？內容上，構建多語種術語庫，降低文化折扣；主體上，形成“政府-企業-學術機構”協同的國際化網絡，在“一帶一路”沿線設立示范中心；標準上，建立追溯系統，運用先進技術突破國際嚴苛門檻；文化敘事中，通過情感化敘事與視覺化呈現，將深奧的藏醫藥理論轉化為可感知的文化故事；學術建設領域，通過高水平學術交流等持續輸出研究成果。

　　提升涉藏國際傳播的思考

　　人民日報社國際部部務委員 牛震

　　黨的十八大以來，人民日報國際部在提升國際傳播效力方面持續進行探索和嘗試。近年來，為進一步提升重點專題外宣報道的傳播力、影響力，人民日報國際部依托重點工作室、重點欄目、融合轉化機制等，形成了行之有效的經驗做法。

　　在主流媒體系統性變革的大潮中，西藏故事的國際表達仍有較大提升空間。結合人民日報國際部的工作實踐，要做好西藏故事的國際傳播，應始終堅持內容為王，在確保新聞報道和解讀闡釋的權威性、真實性的基礎上，做好以下幾方面工作：一是細分海外受眾，定制產品內容；二是變換敘事角度，重塑傳播邏輯；三是用好“外嘴”“外腦”，拓寬國際平臺；四是加大技術賦能，增強傳播互動；五是構建協同傳播矩陣，競爭國際話語權。

　　總之，西藏擁有獨特的地緣位置、壯美的自然風光、深厚的歷史文化，以及各民族攜手奮進的鮮活實踐，這為國際傳播提供了取之不盡的素材。未來，人民日報國際部將繼續秉持“西藏故事、世界表達”的原則，深入挖掘西藏文化交融、發展進步的動人篇章，特別是像“邊城見聞”系列所記錄的，從“藏源”山南到日喀則“友誼之橋”那樣具體而微的“雙向奔赴”故事；同時將持續創新敘事，善用新媒體技術，以更具親和力與互動性的方式，將真實、立體、全面的社會主義現代化新西藏展現給世界，為提升國際傳播效能貢獻央媒的智慧與力量。

　　社交媒體時代國際傳播策略

　　中國國際電視臺財經部主任 郭玉華

　　社交媒體時代，國際傳播常面臨文化隔閡與算法繭房的阻礙。CGTN在西藏故事國際傳播報道中探索出多元傳播路徑，具體包括以下方面：

　　一是以深度紀實構建敘事公信力，破解“刻板印象”壁壘。如推出慶祝西藏自治區成立60周年紀錄片《跨越時光的高原》，通過15個普通群眾的命運故事，讓“跨越千年的巨變”不再抽象，讓人物講故事、讓故事傳價值。二是借多元主體實現話語共情，破解“身份抵觸”壁壘。邀請受眾信任的“第三方”發聲，讓西藏故事以“更熟悉的身份”被接受，讓真實信息繞過意識形態濾鏡直達受眾。三是以“多語種+精準落地”實現地域穿透，破解“語言文化”壁壘。針對不同地域文化和語言特點定制內容，實現“一地一策”傳播，確保受眾“看得見、看得懂、有共鳴”，真正實現從“傳到”到“傳透”的突破。四是以沉浸式體驗打破認知偏見，破解“信息繭房”壁壘。邀請外媒記者、網紅博主深入西藏，用Vlog記錄下鮮活場景，用第一人稱的體驗感、煙火氣的細節，讓受眾從“被動接收”變為“主動認同”。五是以社交互動激活年輕傳播場，破解“代際斷層”壁壘。利用社交媒體的互動性，把西藏故事變成年輕人愿意參與的“社交話題”，讓西藏故事在年輕受眾中活起來、傳起來。