圖為波斯（伊朗）擺件。記者 央金 攝

圖為巴基斯坦擺件和裝飾品。記者 央金 攝

圖為展銷的木制容器。記者 央金 攝

圖為進(jìn)口羊毛披肩。記者 央金 攝

圖為西藏手工羊毛包。記者 央金 攝

圖為進(jìn)口竹編小掛件。

圖為阿富汗手工羊毛地毯。記者 央金 攝

圖為市民在購買商品。記者 央金 攝

圖為市民購買不丹竹編容器。記者 央金 攝

圖為外國商家展示阿富汗手工羊毛地毯。記者 央金 攝

圖為市民選購蒙古國商品。記者 央金 攝

　　“這已經(jīng)是我第三次來拉薩了，我特別喜歡這里！”不丹商人丹多吉笑著說，“這兒的人熱情、識貨，我們特別愿意來！”

　　西藏作為我國重要的文化旅游目的地，擁有豐富的非遺、特色民俗藝術(shù)和珍稀物產(chǎn)等寶貴資源，在文旅商融合發(fā)展方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。2025年拉薩首屆國際文化旅游博覽會暨外貿(mào)優(yōu)品中華行西藏（拉薩站）的舉辦，正是西藏貫徹國家戰(zhàn)略、立足自身資源稟賦的重要舉措——既能為打造具有國際影響力的文化體驗(yàn)IP奠定基礎(chǔ)，也可以搭建起一座連接高原與世界的交流之橋。

　　為期5天的博覽會現(xiàn)場熱鬧非凡。入口處，紅底黃字的“外貿(mào)優(yōu)品展銷”橫幅格外醒目：阿富汗商人正用不太流利的中文講解手工羊毛地毯的編織工藝；不丹展臺前，試穿傳統(tǒng)服飾的市民絡(luò)繹不絕；泰國膏藥展位的工作人員手持產(chǎn)品說明書，耐心地向顧客介紹使用方法；印度尼西亞展臺飄來咖啡焦香與伊朗藏紅花的辛香，幾位游客正輕嗅小瓷勺中的藏紅花；一旁的巴基斯坦玉石展臺前，觀眾正用手機(jī)拍攝玉飾的水波紋路，工作人員及時(shí)遞上放大鏡并介紹：“您看這紋路，是巴基斯坦特有的礦料形成的。”雙語講解聲、詢價(jià)議價(jià)聲、游客贊嘆聲交織在一起，宛如一場生動的“國際市集”。

　　西藏本土特色產(chǎn)品同樣是展會的亮點(diǎn)。在非遺展區(qū)，藝人們正向游客傳授唐卡選購技巧；藏式食品銷售區(qū)更為熱鬧，工作人員為游客遞上酥油茶：“趁熱喝，配青稞餅更地道！”不少游客端碗坐在藏式卡墊上，一邊品嘗一邊交流，手中還拿著剛購買的唐卡圖案布袋，神情喜悅。

　　本屆博覽會通過深度挖掘西藏非遺、民俗藝術(shù)和特色物產(chǎn)資源，推出沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造差異化高原文化IP，吸引海內(nèi)外游客深度參與。同時(shí)，依托“非遺+商貿(mào)”展示交易平臺，通過特色商品展銷、直播帶貨等形式，推動唐卡、藏香、牦牛肉制品等特色產(chǎn)品走向全國乃至國際市場，提升品牌影響力。

　　結(jié)合西藏旅游旺季，博覽會通過精準(zhǔn)營銷吸引全球關(guān)注，實(shí)現(xiàn)活動期間旅游人次的同比增長，帶動餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)增長，形成“展旅聯(lián)動”的短期經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)。通過持續(xù)舉辦高端論壇、國際會展等活動，吸引全球文旅商領(lǐng)域人才、資本與技術(shù)集聚，推動形成具有示范效應(yīng)的文旅商融合生態(tài)圈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入長效動力。

　　“這是我連續(xù)第三年來拉薩參加展銷。”巴基斯坦參展商Asif望著身后疊放整齊的羊毛地毯，信心滿滿地說，“往年銷量很好，今年一定能賣得更好！”

　　西藏本土企業(yè)也在展會中表現(xiàn)亮眼。在西藏5100啤酒展臺前，試飲的人排著小隊(duì)，剛品嘗過的游客稱贊道：“沒想到高原啤酒這么清爽，一點(diǎn)也不澀！”參展商楊永彪一邊發(fā)放宣傳冊，一邊自豪地介紹：“這是我們剛推出的新品，采用高原冰川水釀造，純凈無污染。這個(gè)平臺非常難得，能讓國內(nèi)外客戶品嘗到西藏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

　　西藏自治區(qū)外經(jīng)貿(mào)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動為展示西藏特色產(chǎn)品、深化區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作提供了重要平臺，集中展示了青稞制品、高原蜂蜜、天然飲用水等代表西藏優(yōu)勢的外貿(mào)優(yōu)品，讓更多人了解到西藏物產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值。

　　剛購買完兩罐印尼咖啡的市民卓嘎笑著說：“本來只是來逛逛，一進(jìn)門就被深深吸引。不丹的木碗、伊朗的藏紅花、西藏的牦牛肉干，每樣都想帶回家。世界各地的好產(chǎn)品齊聚一堂，不用出國就能買到優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品，非常方便。這種既能購物又能體驗(yàn)文化的展會很有意義，希望越辦越好。”

　　“本屆博覽會不是‘一次性盛會’，而是拉薩文旅商融合發(fā)展的新起點(diǎn)。”拉薩布達(dá)拉旅游文化集團(tuán)黨委書記、董事長雷青松介紹，本屆博覽會是在國家“推動高水平對外開放、促進(jìn)文旅商融合”戰(zhàn)略部署下，依托西藏豐富文化旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造的國際性文旅商貿(mào)盛會。博覽會設(shè)置“外貿(mào)優(yōu)品展銷”“西藏特色文化展示”“國際文旅論壇”等核心板塊，吸引了來自中國西藏、香港及尼泊爾、法國、泰國、澳大利亞等十多個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參展，集中展示唐卡、藏香、牦牛肉制品等特色產(chǎn)品。

　　雷青松表示：“接下來，我們將繼續(xù)發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)，深化文旅融合，創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造更多具有西藏特色的文化IP和旅游產(chǎn)品，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。”