圖為崇巴雍錯景區。記者 旦增嘎瓦 扎西頓珠 攝

圖為游客在219國道5000公里打卡點拍照打卡。記者 旦增嘎瓦 扎西頓珠 攝

圖為游客在珠峰北大門打卡拍照。記者 旦增嘎瓦 扎西頓珠 攝

圖為江孜縣帕拉莊園一角。通訊員 邊巴吉拉 攝

　　日喀則市有著悠久歷史，文化資源豐富，名勝古跡眾多，旅游產業前景廣闊。

　　2024年，日喀則市文旅局堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷提高日喀則文化旅游品位和層次，逐步構建起特色鮮明、充滿活力的文化旅游發展新格局。

　　2024年，日喀則市接待國內外游客1242.26萬人次，同比增長23.79％，實現旅游總花費70.71億元，同比增長21.92％。

　　打造世界旅游目的地

　　在珠峰北大門，前來打卡的游客紛紛擺出各式姿態拍照打卡。而在一側的游客服務中心，則成為了游客打卡之余休息的絕佳地方。

　　近年來，定日縣緊緊圍繞建設旅游名縣和珠穆朗瑪峰景區創建國家5A級旅游景區目標，堅持把文化旅游產業作為發展一方經濟、繁榮一方文化、涵養一方生態、造福一方百姓的事業來抓，推動珠峰景區生態文化旅游高質量發展，讓當地群眾吃上“旅游飯”，走上“致富路”。

　　在康馬縣，國道219穿城而過，各類旅游資源沿路遍地開花，帶來了旅游發展的無限前景。這里，依水而建的南尼棲塘生態園、歷史悠久的朗東莊園，探秘不止的瑪不錯遺址，以及景色如畫的崇巴雍錯景區，共同構成了一幅文旅高質量發展和鄉村振興的壯麗畫卷。

　　2024年，日喀則市文旅行業新建項目38個，總投資4.18億元。目前，按照形象進度完成投資3.74億元，資金支出達3.2億元；制定印發《日喀則市“十四五”旅游業發展規劃》《G219日喀則段邊境旅游線策劃方案》，編制印發了《日喀則市文化和旅游產業發展行動方案（2024年－2026年）》《日喀則市鄉村旅游民宿發展實施方案》，啟動編制《日喀則市文化旅游產業發展規劃（2025年－2035年）》。

　　日喀則市還完成旅游資源普查工作，旅游資源總量成為全區第一。實施“一機游日喀則”智慧旅游項目和日喀則智慧旅游信息化平臺項目，搭建全市旅游大數據中心，拍攝制作珠峰景區VR全景視頻，豐富線上體驗旅游產品。完成定結縣陳塘鎮藏嘎村17戶精品民宿改造。

　　持續釋放旅游活力

　　借助俞敏洪、蒙曼、萬茜等“網絡名人”人氣，深挖本地特色，講好日喀則文旅故事；

　　依托援藏省市支持，組織“上海—日喀則”援藏旅游包機和首航跨境旅游活動10架次，引流游客700人；

　　“珠峰之鄉·吉祥日喀則”花車參與首次上海旅游節分會場開幕大巡游，獲得“最佳傳播價值獎”；

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　　日喀則市是面向南亞開放的橋頭堡，推進跨境邊境旅游是其一大特點。2024年，日喀則市不斷優化G318和G219旅游線路，積極申報中尼吉隆—熱索瓦跨境旅游合作區，推出“跨境游”“一日游”精品旅游線路，組織“上海—日喀則—加德滿都”跨境游包機3架次。

　　2024年，日喀則市借力網絡走紅城市“熱度”，整合旅游資源優勢，結合旅游發展實際，深入開展旅游宣傳推介，推動日喀則市旅游事業高質量發展。2024年，日喀則市先后在區內外舉辦日喀則文旅推介活動17場次。

　　同時，日喀則市本級財政投入3337.81萬余元，實施“樂享新西藏惠游日喀則”舉措，帶動消費1.22億元。攜程平臺數據顯示，全年日喀則在線旅游總人次458.85萬，同比去年增長24.77％；帶動在線旅游消費6億元，同比增長6.75％。

　　2024年，日喀則市旅游產業招商引資項目7個，總投資7.1億元。日喀則市主動與松贊、春秋、萬達、錦江集團、新東方等國內領軍旅游企業建立合作關系，開展實地考察調研3次，召開推進會10次，共同謀劃打造旅游產品。招商引進旅行社5家，盤活酒店2家。

　　旅游市場健康發展

　　2024年，亞東縣命名為自治區級全域旅游示范縣；日喀則市亞東縣下司馬鎮命名為自治區級旅游休閑街區，定日縣扎西宗鄉巴松村、定日縣崗嘎鎮崗嘎村、吉隆縣吉隆鎮江村命名為自治區級邊境鄉村旅游特色村。

　　開展2024年入境、國內游客花費情況抽樣調查工作，錄入有效問卷調查表2047份。審核下發娛樂經營、營業性演出、網絡文化經營、演出場所經營單位等許可證300余份。

　　去年，日喀則市積極參加2024年西藏自治區星級飯店從業人員服務技能競賽，2個項目榮獲三等獎和1個項目榮獲“最佳組織獎”；投資79.3萬元，實施日喀則旅游大數據服務平臺項目，降低統計出錯率，提高統計效率3—5倍。

　　日喀則市狠抓文旅（文物）市場、娛樂場所、游藝游戲場所經營管理，嚴肅查處違法違規現象，促進文旅行業健康發展。2024年以來，日喀則市共出動執法人員1300余人次，檢查文旅經營場所800余場次，檢查涉旅企業268家。舉辦“全市星級飯店從業人員技能服務大賽”，強化旅游服務隊伍建設。舉辦旅游統計數據、從業人員服務質量提升、文藝骨干等專題培訓，參訓380余人。

　　此外，日喀則市堅持抓黨建就是抓業務的理念，以“珠峰領航”黨建品牌為統領，以機關黨建“模范先鋒”行動為抓手，大力實施“六大先鋒行動”，突出“四敢”精神，深化黨建賦能，扎實推動文化旅游高質量發展，開展黨建結對共建4次，參加街道、社區“大黨建”聯席會議5次，召開黨建、黨風廉政建設會議3次，黨組理論學習中心組學習22次，支部學習會50余次。