“追逐熱燙燙的日光，要明晃晃的夢想……扎西德勒吉祥！”2024年國慶期間，一部熱播劇《日光之城》向大眾展示了新時代拉薩的城市魅力，帶領網友們踏上“追日”之旅。劇中，豐富的藏戲史料、藏醫藏藥、馬術競技、民族服飾等地域文化和民族文化的元素吸引了不少網友來到拉薩。數據顯示，2024年，拉薩市共接待國內外游客4324.44萬人次，同比增長15.01%；實現旅游收入529.28億元，同比增長14.02%。

　　2024年，拉薩市堅持“文化興市”工作原則不動搖，先后組織召開全域旅游發展動員大會、文化旅游產業發展大會，立足全要素、全過程、全時空、全地域、全人文“五大理念”，圍繞“五個并重發展”，以推進文旅深度融合為主抓手，創新“文旅+”“+文旅”模式，全力推進全域旅游配套大發展戰略，持續擦亮“雪域古城 圣地拉薩”城市名片，為全面推進文化和旅游高質量發展、全面建設社會主義現代化新拉薩貢獻文旅力量。

　　如今的拉薩，文旅發展“三環八圈”新格局逐步形成，一個如詩如畫的美麗拉薩正一步步向我們走來。

　　突出全要素提升— 打造全域旅游新樣板

　　八廓街是西藏歷史文化的縮影，是藏文化和自然風光的結合。八廓街以其古樸而優雅的建筑風格和藏族傳統民俗風情，吸引了很多游客來此觀光游覽。

　　冬日的暖陽下，漫步在八廓街感悟著千年古街的文化氣息，每走幾步便能遇上拍攝寫真的游客，他們畫上美美的妝容，拍套藏裝寫真留作紀念，把自己和八廓街留在最美好的記憶里。

　　“第一次來拉薩首先去了布達拉宮，享受到了免門票政策。今天來到八廓街感受獨具特色的西藏生活氣息，再拍一套藏裝寫真留作紀念。”正在拍攝寫真的游客劉女士說。

　　近年來，拉薩市著力提升景區景點品質，推動納木錯創建5A級景區，南山公園、蓮華之寶、秀色才納、西藏野生動物保護園創建4A級景區，熱振森林公園創建3A級景區。八廓街被文化和旅游部評為“國家旅游休閑街區”，納木錯首次入選“國家名片”《美麗中國》郵票。

　　旅游基礎設施和配套建設對景區接待服務能力起著關鍵作用。2024年以來，拉薩市進一步加大了旅游基礎設施與配套建設的力度，著力推進賓館酒店升級，按照星級賓館（飯店）準入準出標準，認真開展等級復核工作；著力改善旅游交通環境，制定旅游客運企業分批次更新購置旅游車輛計劃，加快推進旅游集散中心建設，開通城區至納木錯景區旅游專線，優化市區公交線網，市區內景區景點實現公交全覆蓋。

　　2024年12月，拉薩文旅局非物質文化遺產保護中心被授予全國非物質文化遺產保護工作先進集體，墨竹工卡縣被命名為自治區級全域旅游示范區（縣），達孜區被授予國家級文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位，當雄縣康瑪溫泉被命名為自治區級康養旅游示范基地……諸多榮譽使“雪域古城 圣地拉薩”的城市名片更加響亮。

　　突出全過程構建— 扮靚拉薩旅游新名片

　　念青唐古拉山脈皚皚雪山高聳入云，清澈碧藍的納木錯湖水一望無際，牧民牽著白牦牛在湖邊悠閑地散步，成群的棕頭鷗發出歡快的叫聲在空中自由飛翔……2024年5月19日，拉薩文化旅游產業發展大會·納木錯開湖日現場，身著盛裝的300名演員結合當地民俗文化，手捧哈達、牛角、烏爾朵（拋石器）等呈現盛大的祈福儀式，給現場觀眾帶來一場羌塘高原別具一格的視覺盛宴。

　　2024年，拉薩市堅持以精彩活動“破圈”引流，首次以文化旅游產業發展大會為依托，創新舉辦納木錯開湖日系列活動，聘請拉薩文化旅游宣傳推廣大使；精心舉辦新中國成立75周年晚會、新年音樂會、藏歷新年晚會、雪頓節藏戲展演、鍋莊舞大賽等一系列文藝文化活動；成功參與舉辦2024環拉薩自行車大賽、2024拉薩雪頓·賽馬大會、2024拉薩半程馬拉松等一系列品牌賽事活動，全網傳播量達1.65億人次。

　　拉薩市堅持以主動外宣擴大影響，順利加入世界旅游城市聯合會，赴新西蘭、泰國、俄羅斯參加文旅推介和文化交流活動。在北京、杭州、廣州等主要客源地開展“雪域古城·圣地拉薩納木錯開湖日”巡回推介，聯動雅安、甘孜等地舉辦第二屆中國（拉薩）數字化自駕游活動，舉辦首屆龍王潭文旅特色圖書展會及旅游推介會。

　　與此同時，拉薩市堅持以文化為核心塑造品牌，圍繞“文化興市”，特色產業勢頭強勁。2024年以來，拉薩市各級文化場館、各級文藝院團共完成文化惠民活動9880場，惠及線上線下群眾400余萬人次；持續優化“扎西·卓瑪”文旅IP形象，推進“拉薩禮物”文化品牌建設，完成“拉薩禮物”文創產品制作及展示；舉辦2024拉薩文化旅游產業發展大會商品展示展銷活動、2024首屆拉薩進口商品博覽會、“點亮拉薩”秦淮燈會特色商品展銷活動。數據顯示，2024年，全市文化及相關行業總產值達32.79億元，同比增長33%。

　　突出全時空營造— 增強沉浸旅游新體驗

　　在繪制拉薩旅游新圖景方面，拉薩市突出全地域布局，做實規劃引領，開展《拉薩市建設國際旅游目的地城市戰略規劃》等五項課題研究，編制《拉薩市全域旅游發展規劃》，持續推進旅游名縣和全域旅游示范區創建。做精線路開發，制定旅游導覽圖，推出非遺體驗、研學科考、生態徒步、康養休閑等10余條“旅游+”線路，推出“四時好風光”鄉村旅游精品線路13條。

　　2024年，拉薩市全面構建“休閑游”格局，制定《拉薩市市民休閑區建設實施方案》和38項重點項目建設清單，深入挖掘、統籌規劃全市休閑資源，著力構建“主城區核心休閑區、環拉精品休閑線、拉薩河生態休閑帶”的全域發展空間，目前對34個社會效益明顯的市民休閑區進行掛牌，初步形成8個類別休閑區同步建設、相輔相成的立體化發展格局。

　　夜幕降臨，燈光亮起，拉薩褪去了白天的繁忙，沐浴在寧靜的夜色里。漫步在八廓街、布達拉宮廣場、慈覺林等地，煙火氣從大街小巷緩緩升起，呈現出與白天截然不同的浪漫景致。近年來，拉薩市將發展夜間經濟作為促消費、穩增長的重要抓手，制定加快推動夜間經濟發展的實施意見，創新開發“夜游”產品，打造天海國際廣場山海集市、堆龍上谷夜市等15家夜市，培育藏游壇城、功德林天街等3家夜間經濟示范區，實施堆龍河夜景亮化工程，有效拉動夜間經濟發展。

　　為持續提升文旅消費活力，拉薩市持續優化“冬游西藏”政策，大力開展“雪域古城·圣地拉薩”文旅惠民活動，發放游客住宿補貼900萬元、旅行社補貼13.94萬元，銷售數字旅游卡1萬張，發放大學生旅游幸運卡1331張。