文化宮飛機(jī)手鏈。

　　近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文博文創(chuàng)也成為年輕人的“新寵”，買個文創(chuàng)帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標(biāo)配”，文創(chuàng)商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。惟妙惟肖的阿古頓巴，拉薩文化宮的飛機(jī)主題手鏈，有“鎮(zhèn)館之寶”之稱的雙體陶罐，美人“寧吉姆啦”系列……在西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心，記者看到了西藏博物館的那些爆款文創(chuàng)。

　　【數(shù)據(jù)】

　　年銷售額800余萬元

　　屬于文創(chuàng)的春天已經(jīng)到來

　　2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營業(yè)額達(dá)到800余萬元。這對西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心負(fù)責(zé)人羅珍所在的部門來說，是一個不小的鼓勵，一年的辛苦付出有了回報。幾年前，她去區(qū)外的博物館交流、學(xué)習(xí)，看到其他博物館文創(chuàng)商店收銀臺前排起長長的結(jié)賬隊(duì)伍，她當(dāng)時心底嘀咕：“什么時候，我們館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也能如此火爆就好了！”

　　其實(shí)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作起步于2006年。當(dāng)時，瓷器在本地消費(fèi)者群體中有口皆碑。因此，文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因?yàn)橘|(zhì)量上乘，每次上新都會被搶購一空。2017年，羅珍來到西藏博物館工作，負(fù)責(zé)文創(chuàng)開發(fā)、經(jīng)營工作。“西藏博物館文創(chuàng)研發(fā)工作前期基礎(chǔ)打得比較好，當(dāng)時，已經(jīng)擁有十多個相對成熟的系列產(chǎn)品。”那一年，西藏博物館成為全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一。

　　目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)106種，近6萬件文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍(lán)器具、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類文創(chuàng)小件（生活類、文具類）。近年來，西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計獎和最佳創(chuàng)新獎，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。“我覺得西藏博物館文創(chuàng)的‘春天’已經(jīng)到來。”羅珍說。

　　【研發(fā)】

　　文化宮的飛機(jī)

　　是許多“老拉薩”的共同記憶

　　近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)品種。博物館、非遺項(xiàng)目等都在跨界融合中結(jié)合自身特點(diǎn)積極擁抱新領(lǐng)域，以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。

　　你還記得布達(dá)拉宮那架飛機(jī)嗎？上世紀(jì)八九十年代，布達(dá)拉宮廣場文化宮旁邊停著一架飛機(jī)。拉薩很多小朋友都會在那里玩耍，并且留下一張和飛機(jī)的合影，這是獨(dú)屬于拉薩孩子的童年回憶。時光飛逝，“飛機(jī)合影”也成為了80、90后最深刻的記憶之一。

　　據(jù)介紹，這架飛機(jī)是1991年西藏和平解放四十周年慶典期間，由中國人民解放軍空軍部隊(duì)贈送，現(xiàn)在由西藏博物館永久收藏。2022年11月，為慶祝中國人民解放軍空軍成立74周年，西藏博物館策劃了《藍(lán)天的召喚——空軍主題展》。展覽通過精美圖片、飛機(jī)模型、空軍制服等，生動展示了駐藏空軍部隊(duì)從無到有、由弱到強(qiáng)的奮斗歷程，彰顯我國空軍部隊(duì)的強(qiáng)大力量，講述駐藏空軍部隊(duì)與西藏各民族互幫互助的感人故事，記錄駐藏空軍部隊(duì)數(shù)十年如一日支援西藏建設(shè)發(fā)展、鞏固邊防，維護(hù)西藏的和平安寧。

　　展覽期間，西藏博物館設(shè)計推出文創(chuàng)“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題行李牌，隨后又推出“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題手鏈。“我們希望與消費(fèi)者之間建立一種情感紐帶，觀眾只要一看到飛機(jī)，就能回憶起童年的快樂。只有打動消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是好的文創(chuàng)產(chǎn)品。”西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心工作人員次仁卓嘎說。

　　【創(chuàng)意】

　　巖畫、服飾、雙體陶罐

　　館藏文物是文創(chuàng)產(chǎn)品的“源泉”

　　藏鎖，是一種藏族文化符號和時代縮影的器物。羅珍介紹，為了讓更多人了解藏鎖，重現(xiàn)西藏傳統(tǒng)工藝之美，感受古人的匠心智慧以及蘊(yùn)含其中的文化內(nèi)涵，他們遵循傳統(tǒng)工藝，選取巖畫題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”（漢語意為“長城紋”）、云紋等傳統(tǒng)吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設(shè)計靈感，開發(fā)出秉承實(shí)用性、藝術(shù)性和收藏價值的傳統(tǒng)藏鎖。“可以這么說，我們研發(fā)的所有文創(chuàng)靈感都來自于西藏博物館館藏文物。”羅珍透露，下一步將豐富館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品類型，開發(fā)一些U盤、馬克杯、毛絨公仔等產(chǎn)品。

　　自今年2月上市后，藏式銅鎖受到了一些消費(fèi)者的青睞。此外，“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產(chǎn)品也是西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心的“補(bǔ)貨王”。導(dǎo)購員瓊珍介紹，僅上市一個月，雙體陶罐插花冰箱貼就售出800多個，深受區(qū)內(nèi)外消費(fèi)者歡迎。

　　在收銀臺前，工作人員常常能聽到消費(fèi)者的反饋。“我第一次來到西藏旅游，想給朋友帶點(diǎn)禮物。偶然的機(jī)會來到了西藏博物館文創(chuàng)商店，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物，又精致，價格又合理，送禮物還挺有面子。”正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)外游客李先生說。

　　【未來】

　　重點(diǎn)打造文創(chuàng)IP

　　用故事講述西藏博物館之美

　　許多博物館、美術(shù)館都會設(shè)置一個文創(chuàng)商店或是藝術(shù)品商店，讓觀眾從展廳出來，能有一個流連、回味乃至情緒過渡的空間。羅珍介紹，該館借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀博物館先進(jìn)的服務(wù)理念，依托西藏博物館豐富的文化和展覽資源，打造了西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心，其定位就是博物館“最后一個展廳”。

　　當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代更新，已經(jīng)進(jìn)入“品質(zhì)和品位”的時代，以此滿足群眾對美好生活的需求。羅珍介紹，未來，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將把握三個“融合”的主線，即傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求相融合、設(shè)計與消費(fèi)者情感相融合、市場和產(chǎn)品定位相融合。“酒香也怕巷子深”，他們將進(jìn)一步加大對西藏博物館的宣傳力度，讓大家走進(jìn)博物館，也走近文創(chuàng)產(chǎn)品。”

　　目前，西藏文旅融合的大幕已經(jīng)開啟，羅珍想用文創(chuàng)的方式“打開”文旅故事。“我們還是想多塑造幾個像阿古頓巴或者寧吉姆啦這樣的文創(chuàng)IP形象，通過IP形象展示西藏傳統(tǒng)文化，讓公眾感受西藏博物館之美。”羅珍說。