2023年以來，西藏自治區日喀則市以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十大精神，自治區黨委、政府工作部署，立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，充分發揮旅游業在建設西藏區域副中心和面向南亞開放的國際大通道橋頭堡中的重要作用，始終堅持旅游工作作為著力創建高原經濟高質量發展的主要舉措和有力抓手，始終堅持強化塑造“珠峰故里·吉祥日喀則”品牌形象，努力把資源優勢轉化為產業優勢，有力有序有效推進全市旅游工作。

　　上半年，日喀則市接待國內外游客399.1萬人次、同比增長36.57％，居全區第三；實現旅游綜合收入23.27億元，同比增長41.2％，居全區第二。

　　高質量規劃　全方位推介

　　2023年以來，日喀則市完成了《吉隆縣雪山云夢　熱瑪景區控制性詳細規劃》《崗巴曲登尼瑪A級景區控制性詳細規劃》《定結縣全域旅游規劃（2022－2035）》《亞東縣國門巴夏景區控制性詳規》等創A級景區的控規評審工作；完成了《日喀則市“十四五”旅游業發展規劃》《G219日喀則段邊境旅游線策劃方案》相關編制和審定工作；“江孜、定日、吉隆”三個縣的文化旅游資源普查成果驗收工作。向上級部門對接了“十四五”規劃中期調整工作；2023年第二批西藏專項資金中申報了定結奇林峽、康馬察多景區等6個已完成前置審批手續的項目；完成了本年度行業新續建項目跟進進度、資金支出、納統入統、錄入生命周期等相關調度工作。

　　同時，完成了定結奇林峽、崗巴浩過泉、唐竺古道景區基礎設施建設項目的前置審批手續；完成了G219生態廁所及配套設施、標識標牌建設項目的選址論證和初步設計方案；持續推進了薩迦古城景區基礎設施建設項目、G219沿線基礎設施建設項目的工程進度；梳理了G219香客服務點、亞東夏日等項目的遺留問題；開展了扎寺景區東側游步道安全通道整修改造升級工程項目審計工作。

　　上半年，“日喀則旅游”新媒體共制作、推送抖音短視頻62條，微信公眾號、微博、今日頭條共推送1347條。個別軟文、短視頻在部分時段登上全區熱搜榜前三，微博賬號進入西藏政務微博排行榜前十，個別時段進入前三。先后2次前往陜西西安、云南大理、上海等地開展宣傳推介等活動。

　　日喀則市積極籌備珠峰文化旅游節各項活動，有序推進珠峰文化旅游節涉及文化旅游、體育旅游14個子項活動的籌備工作。充分利用“宣傳＋、營銷＋”等一體化、綜合式的營銷推廣模式，用G219集結賽暨極地金卡納專項旅游體驗賽、趣味G219西藏段第三屆年會、“珠峰婚禮”活動及文旅產業論壇等創新方式，將精彩紛呈的“珠峰文化旅游節”拉入游客視野，將日喀則濃厚的民族風情、厚重的文化底蘊傳遞到游客心中，打造日喀則特色的節慶品牌。

　　強市場活力　激內生動力

　　上半年，日喀則市加強旅游項目招商引資工作，做大產業發展“蓄水池”。日喀則市旅發局搶抓機遇，成功對圣雄雪域新城（總投資3億元）、拉孜縣旅游文化商住中心項目（總投資1.3億元）、象湖風情園（總投資0.7億元）等大型文旅項目進行招商引資，不斷強化項目招引，豐富旅游業態，推動全域旅游高質量發展。同時，完成了上海春秋國際旅行社（集團）有限公司、康輝旅游集團山東國際旅行社有限公司、西藏平措康桑文旅服務有限公司等9家旅行社入駐珠峰文創園區、經開區及定日縣辦公有關工作。

　　同時，日喀則市發放旅游惠民消費券，助力文旅產業持續釋放消費潛力，實施了《2022—2023年度日喀則旅游惠民優惠政策方案》，發放了兩輪旅游消費券，共計資金700萬元。期間，通過攜程平臺預訂日喀則段旅游產品的人次同比增長60.6％，帶動線上消費總額同比增長114％。充分發揮援藏資源優勢，扎實推進2023年中國旅游日“上海－日喀則”定日機場旅游包機首航活動、“龍藏號”旅游專列活動、“跨珠峰旅游環線”系列產品持續推向區內外市場，打響G219精品線路產品口碑和知名度。

　　日喀則市堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，著手推進“瑪不錯”、薩迦北寺等有關文物遺址保護利用工作，實現文化對旅游內涵的提升和旅游對文化資源的激活、保護、傳承；上海博物館與薩迦縣聯合設計開發“上博＋援藏”聯名款“薩迦藏香”文創產品，與上海醍醐團隊等對接，研發本地特色的旅游伴手禮和文創產品，推進文旅融合，繁榮文化旅游商品市場。

　　硬件再升級　服務提質量

　　上半年，日喀則市積極創建A級旅游景區。有序推進江孜英雄古城、薩迦古城5A級景區創建工作，吉隆熱瑪、亞東巴夏國門和定結羌姆石窟等4A級景區創建工作。同時，加快推進G219國道日喀則段沿線旅游基礎設施、薩迦古城景區旅游基礎設施等建設項目，提升G219沿線、重點景區運營服務水平。

　　在原有線路的基礎上，迭代升級G318精品線路、G219邊境之旅高端旅游熱門線路、環珠峰、環奇林峽、“如愿以償的旅行”黃金線路和徒步旅游線路等17條精品線路，為游客提供更精品、更高端的旅行體驗。針對珠峰景區運營管理方面，邀請專業第三方完成前期調研工作，圍繞切村、娘木達、扎西宗村、巴松村等景區核心村，結合村莊資源和實際特色，制訂提升珠峰景區運營管理水平和鄉村旅游全面發展的行動方案，使景區更好地滿足游客對文化旅游的需求。

　　此外，日喀則市緊盯安全生產專項整治三年行動收官關鍵節點，制定了《安全生產“十五條硬措施”工作實施方案》《消防安全“百日攻堅”專項行動實施方案》，為提升景區旅游服務質量和管理水平制定了《提升景區旅游服務質量工作實施方案》，樹立旅游景區行業良好形象，促進旅游業可持續發展。制定了《2022年“憲法宣傳周”活動方案》，不斷保障旅游行業經營規范，促進旅游市場健康發展，切實推動旅游業高質量發展。上半年，共出動檢查執法人員395人次，檢查涉旅企業175家（處），排查隱患79項，已整改79項；受理網絡輿情及電話投訴95起，電話咨詢180次、處理率100％。