剛剛過去的“五一”，旅游持續(xù)火爆。這個假期，游客走得更遠、看得更高，“珠峰故里”西藏自治區(qū)日喀則迎來了一波又一波遠赴而來的“熱情”。

　　到吉隆溝看看開放與包容的邊境城鎮(zhèn)，到珠峰腳下領(lǐng)略大自然的雄偉與震撼，到名剎古寺感受古人智慧的結(jié)晶，到薩迦古城體驗淳樸的傳統(tǒng)民風民俗……日喀則深厚的文化底蘊、淳樸的民風，吸引著區(qū)內(nèi)外游客紛至沓來。

　　今年以來，日喀則市不斷加大旅游領(lǐng)域開發(fā)力度，高效推進招商引資，宣傳推介旅游產(chǎn)品，做好服務管理工作，一季度旅游成績亮眼：累計接待國內(nèi)外游客1159987人次，同比增長45%；實現(xiàn)旅游收入6.3億元，同比增長34%。

　　項目+招商，旅游產(chǎn)業(yè)強勁有力

　　作為西藏重要的旅游目的地，日喀則旅游資源繁多，文化淵遠流長，如何將這些旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢？日喀則市打出了一系列組合拳，推動旅游業(yè)強勁復蘇。

　　——抓好項目建設。一季度，日喀則市完成了《崗巴曲登尼瑪A級景區(qū)控制性詳細規(guī)劃》《定結(jié)縣全域旅游規(guī)劃（2022-2035）》市級評審工作。唐竺古道項目和219生態(tài)廁所及配套設施完成選址、可行性研究報告評估和初步設計方案；薩迦古城景區(qū)基礎設施、G219日喀則段沿線旅游基礎設施建設項目均已完成總工程量的92%。開展G219沿線4個游客咨詢服務點審計工作，并移交所屬縣屬地管理。

　　——加大招商引資。2月底，在上海舉辦日喀則生態(tài)旅游聯(lián)盟招商引資推介會；3月底，在拉薩舉辦招商引資（旅行社）座談會。此外，日喀則市會同春秋集團，積極籌備“5·19”中國旅游日“上海—日喀則”援藏旅游包機首航活動，推廣“跨珠峰旅游環(huán)線”系列產(chǎn)品；與上海沙涓時裝科技有限公司就開展珠峰走秀活動，與侯鴿國際旅行社有限公司就組織包機有關(guān)工作達成合作意向。

　　——強化政策扶持。為刺激旅游消費潛力，日喀則市實施了“樂享新西藏、惠游日喀則”優(yōu)惠政策，發(fā)放兩輪共計700萬元旅游消費券，截至4月16日實際核銷463.5萬元。2022年12月28日上線至2023年4月16日，通過攜程平臺預定日喀則旅游段產(chǎn)品人次同比增長41.02%，帶動線上消費總額同比增長87.73%。

　　打造+宣傳，展現(xiàn)良好旅游形象

　　2月，在古都西安舉行的“珠峰之鄉(xiāng)·嘹咋咧”日喀則旅游推介會上，一部部引人入勝的旅游宣傳片，一幅幅壯美的高原風光圖，將“日喀則”的故事娓娓道來；一條條潔白的哈達，一聲聲熱情的“扎西德勒”，道出了來自雪域高原的真誠問候。推介會的多元化展示，提升了日喀則旅游品牌的影響力。

　　良好的旅游形象是旅游發(fā)展的無形資產(chǎn)，更是打開旅游市場的一扇“窗”，對增強旅游的吸引力和感染力、推動旅游發(fā)展有著重要作用。今年，日喀則加大宣傳營銷力度，在區(qū)外多次舉辦旅游推介活動，并相繼推出一系列旅游線路和產(chǎn)品，吸引游客到日喀則觀光旅游。

　　珠峰是日喀則旅游的一張“名片”，日喀則堅持精雕細琢、推陳出新，設計出環(huán)珠峰旅游玩法和線路并大力宣傳。2月22日至26日期間，日喀則市會同攜程集團赴薩迦古城、奇林峽、珠峰大本營等地，以體驗游覽珠峰環(huán)線的方式，成功舉辦了“珠峰婚禮”西藏段活動，打響活動品牌，有效提升珠峰景區(qū)知名度。同時，在陜西西安、云南大理、上海等地，舉辦日喀則旅游專題推介會；聯(lián)合喜馬拉雅集團，制訂宣傳口號征集方案，依托有聲文旅平臺，唱響“珠峰”“日喀則”品牌；依托上海援藏力量，與醍醐文創(chuàng)團隊合作研發(fā)本地特色旅游伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品。在一系列推介活動加持下，“跨珠峰旅游環(huán)線”產(chǎn)品市場反響良好，受到游客的大力追捧。

　　此外，日喀則市在原有線路基礎上升級了G318精品線路、G219邊境之旅高端旅游熱門線路、環(huán)珠峰、環(huán)奇林峽、“如愿以償?shù)穆眯小秉S金線路和徒步旅游線路等17條精品線路，為游客提供了更精品、更高端的旅行體驗。

　　為更好地宣傳旅游，日喀則市加強“日喀則旅游”新媒體矩陣建設，通過“日喀則旅游”微信公眾號、微博、今日頭條、抖音短視頻等平臺，宣傳推廣日喀則豐富多彩的旅游資源。一季度，“日喀則旅游”共制作、推送抖音短視頻32條，總閱讀量達到163.9萬次，總點贊量5.4萬次；微信公眾號、微博、今日頭條共推送689條，總閱讀量達到176.1萬次，個別軟文、短視頻登上全區(qū)熱搜榜前三。

　　服務+執(zhí)法，旅游市場安全有序

　　隨著日喀則旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不斷豐富，逐步衍生出食宿接待型、觀光采摘型、特色餐飲型、休閑度假型、民俗風情型、天然氧吧型等多種旅游服務。做好旅游服務管理，提升服務水平，確保旅游市場安全顯得至關(guān)重要。

　　為此，日喀則市緊盯安全生產(chǎn)專項整治三年行動收官關(guān)鍵節(jié)點，制訂了《安全生產(chǎn)“十五條硬措施”工作實施方案》《消防安全“百日攻堅”專項行動實施方案》；為提升景區(qū)旅游服務質(zhì)量和管理水平，制訂了《提升景區(qū)旅游服務質(zhì)量工作實施方案》；為保障旅游行業(yè)經(jīng)營規(guī)范，促進旅游市場健康發(fā)展，制訂了《2022年“憲法宣傳周”活動方案》。一季度，綜合執(zhí)法隊共出動檢查執(zhí)法人員270人次，檢查涉旅企業(yè)127家（處），排查隱患35項，已整改35項；已受理網(wǎng)絡輿情及電話投訴73起，電話咨詢125次、處理率100%，營造了良好的旅游法治環(huán)境。

　　為提升旅游服務管理水平，日喀則市加強旅游帶動作用，積極推進A級景區(qū)提檔升級，成功申報并獲批謝通門縣康養(yǎng)旅游示范基地為自治區(qū)級康養(yǎng)旅游示范基地；完成吉隆熱瑪4A初評、文創(chuàng)園區(qū)等3A級景區(qū)初評工作；加強人才隊伍建設，組織開展新媒體營銷數(shù)字人才線上公益培訓、酒店從業(yè)人員及景區(qū)講解員培訓；協(xié)調(diào)邊境管理部門優(yōu)化旅游人員邊境通行過檢，對現(xiàn)有的檢查站（點）進行再調(diào)整、再優(yōu)化；進一步優(yōu)化旅游人員尤其是旅游團隊邊境通行證辦理流程，努力做到“1分鐘拿證”，讓旅游人員辦證更加便利快捷。

　　隨著管理不斷規(guī)范，服務與日提升，日喀則旅游市場更加安全有序，并將以嶄新面貌迎接游客檢驗。據(jù)悉，第十八屆珠峰文化旅游節(jié)將于6月18日開幕，期間將舉辦“至高無上的愛”珠峰婚禮活動、“珠峰味道”美食節(jié)暨日喀則旅游特色菜品大賽、中國G219（西藏段）旅游推廣聯(lián)盟第三屆年會、2023年極地G219（西藏）集結(jié)賽暨極地金卡納場地賽4項子項活動。綠水青山帶笑顏，多彩活動迎賓客，歡迎五湖四海的游客走進珠峰故里、遇見吉祥日喀則。