《飛馳人生3》中云海賽道的取景地——甘孜州九龍縣雞丑山。

甘孜州九龍縣若郎草原

《飛馳人生3》中云海賽道的取景地——甘孜州九龍縣雞丑山。甘孜州委宣傳部供圖

　　“史上最長春節假期”圓滿落幕。近日，多家OTA平臺陸續發布春節假期出游報告，2026年春節文旅市場整體呈現馬力全開、熱力十足的蓬勃態勢。作為文旅大省，四川多項文旅數據躋身全國熱門榜單前列。

　　與此同時，今年春節文旅市場還涌現出一系列新趨勢：縣域旅游持續升溫，“跟著影視去旅行”熱度爆棚，AI預訂旅行服務迎來爆發式增長，海外游客扎堆入境，沉浸式感受錦繡中國年的獨特魅力。

　　縣域旅游火

　　多地縣城酒店入住量爆發式增長

　　春節是回鄉團圓的重要時刻，隨著縣域旅游的持續崛起，“小城熱”成為今年春節假期一道極具特色的風景線。一批“小而美”的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道風味美食、獨特人文底蘊強勢“出圈”，成為春節旅游新潮流、新選擇。

　　途?！?026春節出游消費盤點》顯示，今年春節假期，非遺游、年俗民俗游、趕大集、逛廟會、看燈展等承載濃厚“年味”的體驗型旅游需求大幅攀升，其中四川涼山上榜境內游熱度增長顯著目的地TOP10。

　　無獨有偶，去哪兒旅行數據顯示，得益于假期多1天的利好，今年春節假期整體出游熱度創下歷史新高。外出“旅游式過年”與返鄉“過年式旅游”雙雙爆火，“家門口旅游”更直接帶火了縣城景區。今年春節期間，熱度躥升最快的便是家門口的景區，其中自貢·中華彩燈大世界、樂山峨眉山上榜全國熱門景區TOP10。酒店預訂方面，旅客入住覆蓋全國千余個縣城，多地縣城酒店入住量呈現爆發式增長態勢。

　　今年春節假期，“AI幫忙辦事”成為新民俗，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。據飛豬數據顯示，春節假期AI旅行訂單量較節前增長800%以上，其中簡單便捷、高性價比的AI訂門票服務最受青睞，訂單量激增超24倍，峨眉山景區、黃山風景區、清明上河園成為AI訂門票的熱門目的地。

　　“跟著影視去旅行”火

　　甘孜州九龍縣接待游客人次大幅增長

　　春節檔大片的火爆上映，進一步激發了民眾“跟著影視去旅行”的熱情。飛豬數據顯示，《飛馳人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈，以及《鏢人：風起大漠》取景地新疆克拉瑪依，春節期間酒店間夜量同比增長均超過1倍。

　　作為2026年春節檔電影票房冠軍《飛馳人生3》的核心外景取景地，甘孜州九龍縣在春節期間推出專屬福利——憑《飛馳人生3》票根可暢游九龍。這個藏在川西的小眾目的地，憑借震撼的高原賽道與壯美自然風光，從銀幕火到現實，成為春節期間備受關注的文旅新熱點，接待游客人次實現大幅增長。

　　目前，九龍縣正依托《飛馳人生3》取景地IP，打造飛馳賽道等三條主題自駕線路，并設置飛馳服務站，提供路線咨詢、裝備租賃等配套服務，讓游客能夠在真實的公路上，復刻電影中的馳騁快感，深度體驗川西風光。

　　錦繡中國年火

　　成都是海外游客最青睞的“入境游首站”之一

　　隨著中國文旅影響力持續提升，越來越多的外國游客選擇來中國過年，沉浸式感受中國傳統文化的獨特魅力。飛豬數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京等城市，成為外國游客最青睞的“入境游首站”。

　　去哪兒數據同樣印證了這一趨勢——今年春節，外國游客“扎堆”來中國過年的熱度顯著提升。整體來看，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量，較去年同比增長兩成，熱門入境游目的地TOP10城市包括上海、北京、廣州、成都等。

　　作為熱門入境游城市，成都的表現尤為亮眼。春節假期，成都全市接待入境游客7.7萬人次，同比增長47.2%，其中英國、美國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家及中國香港地區客流量位居前列。值得一提的是，西嶺雪山春節期間迎來了一群特殊的“追雪人”——來自新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家和地區的游客。數據顯示，自本冰雪季以來，西嶺雪山累計接待入境游客超萬人次，同比增長3倍。

　　此外，去哪兒數據還顯示，與往年不同，今年外國游客來中國旅游不再滿足于只游覽一個城市，出游半徑顯著擴大。去哪兒平臺上，外國旅客預訂的中國國內航線機票，已覆蓋包括四川達州在內的107個城市。