馬拉松選手在山林間競技。松潘縣委宣傳部供圖

　　7月17日，一組數據擺上四川省阿壩州松潘縣文化廣播電視體育和旅游局相關負責人的案頭——不久前舉辦的松潘古城半程馬拉松成績喜人：吸引2000余人報名參與，帶動古城酒店預訂率同比增長80％，部分民宿的房間提前半個月售罄。牦牛肉火鍋店、特產商店營業額翻倍，創造直接經濟效益約1355萬元……

　　戶外運動賽事，是松潘在探索文體旅深度融合發展方面的一次精彩“沖刺”。

　　隨著川青鐵路向阿壩州縱深延伸，游客的旅游方式逐漸向“快進快出”方向轉變，“周末經濟”快速崛起。但這也為松潘等旅游城市帶來新的課題：客流量在增加，但“留量”轉化卻不高。如何破題？阿壩州各地都在積極探索。

　　把握“跟著賽事去旅行”熱潮，大力發展多元戶外運動，培育戶外體育賽事品牌，是松潘的探索方向之一。近年來，松潘以賽事為媒、旅游為體、文化為魂，傾力打造了松潘古城半程馬拉松、黃龍極限耐力賽、雪寶頂冰雪登山節三大核心品牌賽事，海拔2850米的松潘縣城，成為很多高原戶外運動愛好者的“入門地”。

　　當前馬拉松賽事遍地開花，松潘如何形成競爭優勢？“松潘不僅有世界自然遺產黃龍和歷史上有名的邊陲重鎮松州古城，還擁有雪山、峽谷、森林等自然景觀和獨具特色的藏羌回等少數民族風情。”松潘縣文廣體旅局相關負責人告訴記者，“高原賽事”是松潘打造賽事品牌的特色標簽。

　　在7月5日至6日開跑的黃龍極限耐力賽上，夢回松州15公里、茶馬古道30公里、雪寶鼎50公里、秘境探索70公里等組別的參賽選手，分別展開了激烈比拼。50公里組別選手林風賽后在社交媒體分享感受：“黃龍的云霧、草甸與陡坡，用自然之力考驗著身體的極限，卻也饋贈了超越自我的勇氣。”

　　獨特的賽道環境和沿途風景，也吸引著越來越多像林風這樣的跑者。記者從賽事主辦方了解到，今年的黃龍極限耐力賽共吸引國內外2500余名選手報名參賽，遠超賽事舉辦之初三四百人的參賽規模。從往年數據看，三大核心品牌賽事年均直接吸引參賽者及隨行游客超過5萬人次。

　　過去川西旅游淡旺季明顯，文體旅深度融合也在改寫松潘文旅的“四季面貌”。以三大核心品牌賽事為主線，松潘著力打造貫穿四季、覆蓋全域的體育旅游產品體系。松潘畢亮里賓館負責人牛躍文就是受益者之一。“松潘古城半程馬拉松開賽前，就有游客通過網絡提前預訂比賽期間的房間。比賽開始后那幾天，我的店都是滿客狀態。”

　　如今，在提升三大核心品牌賽事專業化、國際化水平，積極申辦更高等級認證賽事的基礎上，松潘還在研究開發冰雪運動、山地自行車、汽摩越野等新賽事和新活動，構建更加完善的四季賽事體系。如岷江鄉若爾寨村是一個位于高半山的藏族村寨，海拔3100米。近年來，以種植業為主的若爾寨村，利用冬季形成的冰壁，開發攀冰項目，發展冬季旅游。如今，若爾寨村已逐漸發展成為松潘的攀冰基地。此外，青格峰雪山跨年攀登節、松潘攀冰活動等活動品牌已逐漸在戶外運動愛好者中“出圈”。