7月30日至8月1日，一年一度的理塘縣“八一”賽馬會盛大舉行。 理塘縣委宣傳部供圖

五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地。 宜賓五糧液集團有限公司供圖

　　“天空之城，萬馬奔騰。”7月30日至8月1日，一年一度的理塘縣“八一”賽馬會盛大舉行。在為期三天的活動中，街市巡馬、草原賽馬、馬上競技、馬背漫游、民族服飾模特大賽等精彩活動輪番上演，為游客奉上沉浸式體驗高原馬術的“速度與激情”。

　　“天空之城”盡顯“和美”之美。在這個當地已延續400多年的傳統賽馬會上，來自“大國濃香”五糧液的一系列“和美”元素讓人眼前一亮——理塘與宜賓相隔600多公里，為何賽馬會上有五糧液的身影？

　　“正如此次賽馬會的主題‘民族團結一家親·賽馬逐夢共富路’一樣，賽馬會上的一系列‘和美’元素，展現了五糧液一直以來助推理塘文旅IP打造和深入推進鄉村振興的深厚情誼。”四川省甘孜藏族自治州理塘縣相關負責人表示，宜賓五糧液集團有限公司（簡稱“五糧液”）與理塘縣牽手賽馬會的背后，是雙方共同推動鄉村振興的生動實踐。

　　扛起大型國企責任擔當

　　引來推動鄉村振興的“源頭活水”

　　理塘與五糧液的“和美”之約是如何開啟的？這源于雙方共同的使命：推動高原地區鄉村振興。

　　理塘，作為全國海拔最高的城市之一，被譽為“天空之城”，屬于欠發達縣域。五糧液自2017年開始牽手理塘，參與當地一系列鄉村振興實踐，同年12月開始定點幫扶理塘縣，2023年9月起對理塘縣開展托底性幫扶。

　　鞏固拓展脫貧攻堅成果如何同鄉村振興有效銜接？四川明確提出，必須牢牢守住不發生規模性返貧的底線，必須充分認識鞏固拓展脫貧攻堅成果的艱巨性復雜性，必須把扶貧和鄉村振興結合起來，毫不放松鞏固拓展脫貧攻堅成果，精準有力做好同鄉村振興有效銜接。

　　鄉村振興路上，國企應當積極作為。“積極履行社會責任，是企業可持續發展的重要一環，五糧液對此不遺余力。”五糧液相關負責人介紹，作為一家以酒業為核心、多元化發展的特大型國有企業集團，五糧液積極踐行國企擔當，努力為推進鄉村振興積極貢獻力量。

　　推進鄉村振興是一項系統性工程，最緊要的是引來“源頭活水”，為鄉村振興塑造持續“造血”功能——這也是理塘縣和五糧液的共識。今年6月，在理塘縣和五糧液舉行的工作座談會上，雙方明確將共同聚焦文化旅游、特色農牧產業等方面，充分發揮企業行業優勢，推動關聯資源向理塘聚集。

　　理塘縣木拉鎮馬巖村正在發生的變化，是對“源頭活水”的生動詮釋。這一五糧液定點聯系的村莊，海拔高且自然條件較差，從傳統視角看，資源堪稱匱乏。“我們深入調研后，發掘出馬巖村的潛在優勢，那就是得天獨厚的食用菌資源。”五糧液相關負責人介紹，其海拔高、自然環境無污染、年日照超過2700小時，很適合種植香菇。

　　在與當地干部群眾進行充分溝通的基礎上，五糧液在馬巖村啟動援建理塘極地果蔬（香菇）基地，該基地香菇采用當地原始森林青杠木屑、上等優質小麥麩皮等原材料袋裝培育而成，朵大、肉厚、含水量低、保質期長、頂面自然爆開成紋，全年產量100萬斤，現已成為助推木拉鎮群眾致富的特色農副產品。

　　在基地建設模式上進行創新，五糧液牽頭在這里籌建了甘孜州首個村集體資產管理公司，同時將股權分攤到五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地，讓農戶成為股權持有人和實際生產經營者，激勵農戶參與產業發展，積極打造集“產、供、銷”于一體的極地果蔬（香菇）基地。

　　精準的產業定向，全新的推進模式，有效助力鄉村振興。自五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地投產以來，已帶動當地村集體經濟實現銷售收入1500余萬元，累計向村民發放工資500余萬元，直接帶動4個鄉13個村享受產業分紅近300萬元。

　　“在五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地建設上，我們還積極推動經銷商、消費者等發揮優勢，拓展香菇市場。”五糧液相關負責人透露，今年將繼續助力理塘建強基地、規范管理和拓寬銷路，并將從常態化采購、推動理塘高原香菇上架五糧液家園商城、理塘高原香菇與盒馬鮮生平臺深度合作等方面著手，進一步擴大理塘香菇的知名度和市場銷量。

　　切實推進品牌賦能

　　助力“天空之城”文旅IP打造

　　鄉村振興，需要更多地域特色IP，特別是對于文旅資源豐富的理塘來說，更是如此。

　　理塘，地處青藏高原與四川盆地結合部，位于中國景觀大道G318核心區，境內的格聶山、毛埡大草原、無量河、千戶藏寨等景區聞名遐邇。

　　為滿足不同游客的需求，今年，五糧液牽頭圍繞“格聶圣山”及天然溫泉等優勢旅游資源，助力拓展旅游要素、豐富旅游資源。

　　理塘“八一”賽馬會，就是五糧液助推當地文旅品牌做大做強的一個特色案例。

　　作為理塘縣獨特的旅游名片和傳統民俗項目，“八一”賽馬會距今已有400多年歷史，于2008年被列入四川省級非物質文化遺產名錄。2019年8月，理塘縣被四川省授予“四川賽馬文化之鄉”和“四川省民族馬術之鄉”稱號，被中國民間文藝家協會命名為“中國藏族賽馬文化之鄉”。

　　此前，五糧液已支持理塘縣成功舉辦兩屆賽馬會。“在理塘賽馬會的打造上，我們不僅對活動的舉辦給予積極支持，還充分發揮自身優勢，向經銷商、消費者積極推廣這一獨特的節會。”五糧液相關負責人介紹。

　　本屆理塘縣“八一”賽馬會充分展現了“天空之城”的“和美”之美——成功的背后，是五糧液與理塘多年來結下的和美情誼，也是五糧液助推當地文旅品牌打造的生動體現。

　　在傾力支持理塘“八一”賽馬會、幫助當地做大做強文旅IP的同時，五糧液還在進行更多的實踐——立足挖掘當地資源優勢，進行品牌賦能，助推理塘文旅品牌打造。五糧液相關負責人透露，預計今年9月，五糧液還將聯合相關單位發布“和美專線”，整合五糧液經銷商、消費者、行業“大咖”等客戶資源，為理塘文旅高質量發展再添“一把火”。