從運動裝備的科技創新到賽事品牌的全球傳播，從運動員個人價值的商業開發到體育文化的數字化傳承，知識產權制度為體育產業提供了制度保障與價值實現路徑。世界經濟論壇與奧緯咨詢2026年1月聯合發布的《發展體育經濟，造福人類與地球》報告顯示，預計到2050年體育產業的市場規模將進一步增加至8.8萬億美元。世界知識產權組織將今年世界知識產權日主題確定為“知識產權和體育：各就位、預備、創新！”旨在探索知識產權如何推動體育領域的創造與創新。

　　正如世界知識產權組織總干事鄧鴻森在2026年世界知識產權日致辭中所言，在每一個被打破的紀錄和每一次令人驚嘆的表現背后，有一些重要的東西是大多數粉絲從未看見的——創新、創意、知識產權。知識產權不僅是保護創新成果的法律工具，更是推動這一萬億級市場持續擴容、推動體育產業升級迭代、促進國際交流合作深化、激發全民體育熱情的關鍵驅動力。

　　制度筑基 創新有依

　　經過多年系統建設，我國體育賽事知識產權保護制度日趨成熟，特別是在大型綜合性賽事領域，形成了較為完善的法治體系。

　　國家體育總局政策法規司原司長劉巖介紹，在法律法規建設方面，我國以《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國體育法》等為基礎，結合《特殊標志管理條例》等法規，形成了較為完備的體育知識產權保護制度框架。2002年，我國出臺《奧林匹克標志保護條例》，初步完善了奧林匹克知識產權保護的法律制度。2018年，該條例完成修訂，將保護范圍從單一屆次奧運會擴展至在中國境內申辦、舉辦的所有奧林匹克運動會相關標志，并增設了有效期與續展程序，進一步強化了對奧林匹克標志的保護。此后，在運動會知識產權特別是運動會標志保護領域，我國陸續出臺了一系列地方性法規或規章，進一步細化和補充了體育知識產權法律框架。

　　2022年《中華人民共和國體育法》完成修訂，其第五十二條明確規定“未經體育賽事活動組織者等相關權利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現場圖片、音視頻等信息”，依法保護體育賽事活動現場圖片等信息的力度進一步加大。

　　在實踐層面，各相關部門依循職能分工，持續強化大型賽事的知識產權保護工作。以北京2022年冬奧會為例，國家知識產權局對63件奧林匹克標志予以公告保護，對北京冬奧組委提交的14件專利申請和315件商標申請予以保護，并依法嚴厲打擊惡意搶注行為，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回、對已注冊的43件商標依職權宣告無效 ；國家版權局開辟冬奧版權登記保護綠色通道，為涉奧版權作品提供快速便捷的版權服務，國家版權局等六部門聯合開展冬奧版權保護集中行動；法院通過訴訟禁令等措施，強化對賽事轉播的保護。

　　版權為核 生態向新

　　國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》顯示，2030年我國體育產業發展水平大幅躍升，總規模將超過7萬億元人民幣，在構建新發展格局中發揮重要作用。中國版權協會理事長周慧琳表示，版權是體育產業最核心的商業資產。

　　體育產業中與版權相關的內容涵蓋賽事轉播權、運動員肖像權、體育音樂作品、吉祥物及會徽標識、體育衍生品設計、體育游戲及虛擬內容等多元形態。其中，賽事轉播權是版權價值最為集中的領域，國際足聯預測的美加墨世界杯110億美元總收入中，電視轉播權收入將達42.64億美元，是占比最高的單項收入；英超聯賽與美國全國廣播公司（NBC）簽訂的6年轉播合同每賽季價值4.5億美元，合同總價超過27億美元。在國內，中國移動咪咕公司以年均近6000萬美元獲得英超2025/26至2027/28轉播周期在中國內地及澳門地區的獨家新媒體版權，3年合同總價超1.7億美元。

　　版權不僅是體育產業的核心商業資產，直接構成體育商業化的主要現金流，版權的授權流轉還能夠撬動內容二次創作、品牌聯名、衍生品開發等衍生價值，形成生態增值的良性循環。當版權得到有效保護，賽事運營方才能通過正版渠道實現穩定資金回流，反哺賽事品質提升與產業生態擴容，這正是版權成為體育產業“壓艙石”與“發動機”的根本邏輯。

　　版權價值的充分釋放，牽引著體育產業全鏈條向新而行。在制造端，智能化轉型重塑產業根基，不少新一代健身器材可實時捕捉體脂率、心率等指標并生成個性化健身方案。在消費端，新業態蓬勃生長拓展產業邊界，體育消費從“賽事觀賽”向“深度參與”延伸，呈現出多元化、年輕化、品質化的新特征。在服務端，體醫融合開辟健康新賽道，構建起運動促進健康的新生態。

　　從版權保護到生態繁榮，體育產業正在書寫“一核多元”的發展新篇。版權作為核心商業資產，其價值不僅在于直接變現，更在于通過規范流轉激活制造升級、消費擴容、服務創新的乘數效應。在版權之“核”的驅動下，一個涵蓋智能制造、新興消費、健康服務的現代體育產業生態正加速成型，為經濟高質量發展注入新動能。

　　技術賦能 護航創新

　　從智能制造端的專利布局到消費新業態的品牌孵化，從體醫融合的服務創新到賽事IP的全球化運營，體育產業全鏈條的創新發展，離不開知識產權制度的全程護航。當知識產權已成為體育產業生態擴容的核心“基礎設施”時，數字技術正以前所未有的深度重塑著體育產業的生態格局。新技術既放大了體育產業的價值邊界，也讓相關侵權行為更加隱蔽、擴散更加迅速、邊界更加模糊，應以技術賦能體育產業知識產權保護，全方位護航體育產業創新發展。

　　版權保護是體育產業權利保護的重要方面，而版權保護在AI時代尤為依托技術賦能。在2026年4月24日中國版權協會、北京市律師協會主辦的“人工智能在版權和法律行業的創新應用”研討會上，周慧琳提出中國版權協會強化技術賦能，依托中國版權鏈等服務平臺，建設侵權監測、在線固證、權屬核驗、糾紛處置一體化技術支撐體系，以數字化、智能化手段為AI時代版權保護提供堅實支撐。中國版權協會會員權益保護中心副主任、中國版權協會人工智能版權工作委員會秘書長劉政操介紹，要將人工智能、區塊鏈等技術創新應用在侵權監測和侵權固證方面，為版權產業高質量發展保駕護航，未來將繼續發揮中國版權鏈的技術和平臺優勢，為廣大權利人和法律工作者降本增效，積極推進版權保護平權化。

　　中國政法大學數據法治研究院教授、中國版權協會人工智能版權工作委員會顧問范明志認為，體育產業數字化轉型正在重塑有關知識產權保護的底層邏輯，從賽事數據產權界定到虛擬體育場景規則構建等，制度創新需回應技術變革新挑戰。當前體育版權保護面臨確權難和維權難的困境，應構建行政監管、司法保障、技術賦能和行業自律四維治理體系，讓技術之“智”服務于法治之“治”，實現體育知識產權保護提質增效。

　　中國體育產業邁向七萬億的征程，是一場深刻的文明升級。在這場升級中，知識產權既是度量創新價值的標尺，也是分配創造收益的契約，更是守護公平競爭秩序的底線。如何在鼓勵技術創新與守護知識產權價值之間找到動態平衡，讓專利、商標、版權、數據權益等多元知識產權形態協同發力，成為數字時代體育產業高質量發展必須回答的時代命題。

　　只有充分發揮知識產權的價值，筑牢知識產權保護的堅實防線，才能充分激活體育賽事、體育品牌、體育文創等領域的創新活力，讓更多市場主體愿意投入資源研發新產品、打造新IP、拓展新場景，推動體育產業從規模擴張向價值提升轉型。在數字技術與體育產業深度融合的今天，更需要凝聚法律、產業與技術的合力，打通知識產權創造、運用、保護、管理、服務全鏈條，讓知識產權保護與體育創新同頻共振，為中國體育產業高質量發展注入源源不斷的動力。

　　監制：余飛

　　統籌：楊幸芳

　　策劃／采寫：劉青 楊幸芳 王冠男