近期，記者在義烏小商品城走訪發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)承載治愈、祈福、陪伴等情緒需求的產(chǎn)品持續(xù)走俏，從祈福文創(chuàng)、潮玩周邊到手作DIY、智能陪伴產(chǎn)品，情緒價(jià)值成為小商品消費(fèi)的核心賣(mài)點(diǎn)之一。

　　記者在義烏走訪發(fā)現(xiàn)，馬年文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。其中，“馬上如愿”系列產(chǎn)品通過(guò)巧思打造“馬上有錢(qián)”“馬上有對(duì)象”“馬上好運(yùn)”等小擺件，以多元設(shè)計(jì)承載新年愿景，成為消費(fèi)者為美好期許買(mǎi)單的首選。

　　不僅是過(guò)年期間的祈愿，情緒價(jià)值的載體已經(jīng)擴(kuò)展到更多品類(lèi)。經(jīng)營(yíng)娃衣同時(shí)身兼設(shè)計(jì)師的谷會(huì)杰，產(chǎn)品方向曾經(jīng)主要是滿足玩具服飾的穿搭需求，如今，她要求團(tuán)隊(duì)每天至少推出5款新品，給潮玩搭配醒獅發(fā)夾、穿上吉祥紋樣的服飾，憑借對(duì)消費(fèi)者情緒需求的敏銳捕捉，收到的訂單已覆蓋全球多個(gè)國(guó)家。

　　 經(jīng)營(yíng)戶(hù) 谷會(huì)杰：你只要推出來(lái)，立馬就售罄，現(xiàn)在我們每天工廠出貨量大概達(dá)到五到十萬(wàn)件。2026年我也非常看好，希望2026年我們的公司業(yè)績(jī)能夠再翻一倍。

　　除潮玩文創(chuàng)外，手工DIY品類(lèi)也成為情緒消費(fèi)的重要賽道。在義烏，拼豆、串珠等產(chǎn)品憑借“創(chuàng)作治愈”屬性持續(xù)熱銷(xiāo)。阿伊莎以前店鋪里的產(chǎn)品更多地被叫作“兒童玩具”，現(xiàn)在，迭代的創(chuàng)意款，承載著從親子互動(dòng)到成人解壓的全齡段情緒需求，積攢了不少手作店鋪的客戶(hù)。

　　 經(jīng)營(yíng)戶(hù) 阿伊莎：像拼豆類(lèi)我們都一直在創(chuàng)新，其他的產(chǎn)品也一直在創(chuàng)新，然后也在大量出貨。現(xiàn)在我們訂單都排到4月底左右。

　　情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，也進(jìn)一步加速了義烏市場(chǎng)的創(chuàng)新節(jié)奏。像這類(lèi)兼具科教與共情功能的AI成長(zhǎng)機(jī)器人，契合了現(xiàn)代家庭對(duì)親子互動(dòng)的需求，在義烏迅速成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　 經(jīng)營(yíng)戶(hù) 李軍：語(yǔ)言大模型植入以后，這款產(chǎn)品可以跟我們共情，比如它能識(shí)別到我們的語(yǔ)氣，包括很多深度、高難度的問(wèn)題都可以解答。

　　而養(yǎng)寵作為年輕人情感寄托的重要方式，同樣是情緒消費(fèi)的高增長(zhǎng)賽道。從事寵物用品行業(yè)17年的王勝，對(duì)此感受明顯。

　　 義烏市中國(guó)小商品城商會(huì)寵物（水族）用品行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王勝：井噴式增長(zhǎng)，每年的行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率大概在30%左右。我剛從業(yè)的時(shí)候，寵物用品行業(yè)在義烏及周邊，生產(chǎn)廠商也好，貿(mào)易商也好，可能只有幾十家。現(xiàn)在據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏及周邊的生產(chǎn)廠商應(yīng)該就有一千到兩千家，配套的做電商的，貿(mào)易端加起來(lái)可能也有八千到一萬(wàn)家。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，在義烏，情緒消費(fèi)不僅催生了小商品產(chǎn)業(yè)的新品類(lèi)，也在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。經(jīng)營(yíng)戶(hù)陳惠君十多年前做的只是傳統(tǒng)的掛件，產(chǎn)品主打?qū)嵱霉δ埽欢缃瘢ㄟ^(guò)IP賦能與迭代升級(jí)，從“賣(mài)商品”到 “賣(mài)情緒”轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)小商品具備持續(xù)的情感吸引力。

　　 經(jīng)營(yíng)戶(hù) 陳惠君：我覺(jué)得情緒消費(fèi)不是沖動(dòng)消費(fèi)，它是一種更清醒的，更溫柔的自我選擇，大家不再只是關(guān)注買(mǎi)有用的東西，而是被治愈有陪伴的一些產(chǎn)品。對(duì)于我們潮玩文創(chuàng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們賣(mài)的不是一個(gè)小擺件，而是一個(gè)情緒的出口，一個(gè)精神的小角落。