【回望2025中國經濟】

　　光明日報記者 董蓓

　　走進特色商業街區，于古色古香中尋一抹人間煙火氣；戴上VR眼鏡，在博物館與歷史文物開啟一段穿越時空的對話……隨著消費品供給水平顯著提高，特別是新技術、新創意、新需求帶動新的消費業態不斷涌現，商旅文體健等消費場景跨界融合，融出了越來越多的“新花樣”。

　　數據顯示，1至10月份，社會消費品零售總額同比增長4.3%。服務消費增長日益成為消費的重要增長點，1至10月份，服務零售額同比增長5.3%。回望2025年，我國消費市場亮點紛呈，新型消費持續壯大，新業態新場景豐富多樣，國內超大市場優勢日益顯現。

　　場景上新，首發經濟持續“加碼”

　　冬日暖陽穿過樹枝映在北京西城胡同的青磚灰瓦上，留下斑駁的光影，中海大吉巷商圈人流如織，熱潮涌動。推門走入一家香氛店，仿若開啟了一場“嗅覺穿越”，一秒走進宋代文人的閑居日常。龍井的清潤、梅枝的幽雅被巧妙糅進香氛之中，線香輕煙裊裊，與展臺上陳列的古風瓷器相映成趣。

　　“這里的香味不容易‘撞’款，有好幾種味道我都很喜歡！”在北京工作的孫天悅在香架前精心挑選香囊和香薰蠟燭等產品。

　　這是大吉巷引入的首店之一。首批入駐大吉巷的150多家品牌中，超過半數是首店或定制店。老街巷變身商業新街區，四合院轉型文化體驗場，大吉巷商圈在開業第一天就吸引了20萬客流，迅速成為熱門打卡新地標。

　　“整個街區內，既能遇見提升消費能級的國際品牌、彰顯年輕活力的潮流業態，也能走入關注非遺傳承與沉浸式體驗的本土文化空間，從餐飲、購物到文化體驗，一站式滿足消費者多元需求。”北京西城區相關負責人說。

　　日前印發的《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》提出，將遴選50個左右地市級及以上城市開展試點，支持試點城市健全首發經濟服務體系，打造一批首發中心、首發經濟集聚區、新品發布平臺載體，支持具有引領性的國內外品牌開設高能級首店、旗艦店、概念店，舉辦首發首秀首展活動等。

　　今年6月，融合了“首展、首店、首秀”的“路易號”巨輪“駛進”靜安南京西路商圈，在上海掀起打卡熱潮，成為上海首發經濟發展的生動注腳。“路易號”入駐后，周邊客流日均8萬至10萬人次，周末最高達17萬人次。

　　“‘路易號’并非傳統零售門店，而是一個深度融合展覽、零售與餐飲的沉浸式空間。”上海靜安區商務委相關負責人介紹，據統計，消費者在此日均停留時長高達2.5小時，遠超傳統門店的45分鐘，深度互動顯著提升了消費意愿。

　　各大品牌在不同城市紛紛開設首店，首展、首秀輪番上場，首發經濟在全國各地不斷“加碼”，成為拉動市場消費的新引擎。

　　技術創新，花式玩法體驗升級

　　“拉花做得太漂亮了！有點舍不得喝。”四川成都高新區交子大道，咖啡機器人揮動機械臂快速磨豆、拉花，35秒后，一杯“哪吒”圖案的拉花拿鐵被送到市民手中。

　　人形機器人在寬窄巷子服務中心門前向游客介紹周邊的茶館、咖啡店和巷道故事；不遠處，AI糖畫機在“打印”寬窄巷子的Logo糖畫，引得周圍排隊的孩子拍手叫好……

　　近日，21款智能機器人在成都不同的城市場景中“上崗”，吸引了眾多市民前來體驗互動。

　　隨著人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術的加速落地，數字消費已從概念走向生活日常，滲透到人們衣食住行的各個領域。

　　日前，商務部等8部門聯合印發《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》，提出14項任務舉措，推動擴大數字消費多元化供給，創新和豐富數字消費場景，促進數字消費更高水平供需動態平衡。數字技術正在打破文旅體驗的時空邊界，創造虛實融合的新消費場景。

　　步入虛擬沉浸Cave空間，虛幻引擎與多屏投影讓靜態場景瞬間復活；在恐龍基因研究中心，AR、VR與仿生機械技術交織，帶領游客穿越時空走入虛實交織的“侏羅紀世界”。近日，常州恐龍園打造的“恐龍元宇宙”全真互聯體驗空間，入選“2025年江蘇省數字消費創新場景”。

　　“通過‘智能服務+沉浸體驗+數字零售’的深度融合，主題公園的游玩方式重塑升級，讓游客的每一次打卡都充滿科技賦予的驚喜。”恐龍園文旅集團相關負責人說。

　　數字消費持續壯大，有力促進了消費增長。數據顯示，1至10月份，全國網上零售額同比增長9.6%，其中實物商品零售額增長6.3%，快于社會消費品零售總額增速，即時零售交易額和直播電商交易額均保持兩位數增長。

　　綠色更新，消費含“綠”量不斷提升

　　今年以來，消費品以舊換新不斷加力擴圍，讓更多綠色、智能消費品進入千家萬戶。

　　走進浙江嘉興經開區嘉北街道一家電器旗艦店，前來體驗購買的消費者絡繹不絕，智能家電銷售迎來快速增長。

　　“買了一臺掃地機器人，還換了臺智能空調。現在，回到家，燈光、掃地機器人、空調都能靠聲控運行起來，解放了雙手，很方便。”消費者李林說道。

　　“半年來，智能家電銷售實現迅速增長，10月期間舉辦的一個體驗日，就賣出上百臺掃地機器人。”旗艦店負責人楊隨林介紹，此外，嵌入式冰箱、智能空調、智慧水槽也受到市場青睞。消費者在選擇產品時，更關注高性能、綠色、智能、健康的產品，家電消費呈現出從換“新”到換“優”的趨勢。

　　今年前10個月，消費品以舊換新帶動銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次；新能源乘用車零售量達1015萬輛，同比增長21.9%。據商務部商務大數據，10月份，重點監測平臺智能健康設備銷售額增長超兩成，部分一級能效家電銷售額增長超10%。

　　“帶上自己的杯子來店里買咖啡，不僅能減免6元，還能獲贈限定杯套！”上海楊浦區大學路一家咖啡店內，店員正向來買咖啡的大學生介紹店里的新活動。

　　近日，上海開展了“好杯新生·自帶杯”綠色消費行動，并同步啟動綠色消費主題行動月。目前，全國已有17000余家咖啡茶飲類門店通過平臺App展示“支持自帶杯”標簽，其中上海有2200余家，是國內“支持自帶杯”門店數量最多的城市。

　　“上海在全力打造國際消費中心城市的過程中，不斷豐富綠色消費的內涵深厚度，致力于打造綠色低碳的消費高地。”上海市商務委電子商務處處長尚俊松表示，此次行動在上海首發，將有力推動平臺、商家、消費者及社會各界共建綠色消費場景，塑造可持續的消費新生態。

　　新能源汽車市場滲透率逐年提高，環保類商品更受年輕消費者青睞，綠色智能家電走俏市場，種種消費新趨勢表明，消費含“綠”量正不斷提升。

　　《光明日報》（2025年12月08日 01版）