近日，全國(guó)多地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，推動(dòng)夏日“清涼經(jīng)濟(jì)”全面升溫，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，消費(fèi)新場(chǎng)景精彩紛呈，釋放消費(fèi)活力，以夜間納涼、消暑避暑旅游為核心的體驗(yàn)型消費(fèi)不斷迭代升級(jí)。

　　“清涼經(jīng)濟(jì)”作為提振夏日消費(fèi)的重要引擎，對(duì)于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)具有重要意義。在一系列政策措施的強(qiáng)力推動(dòng)下，“清涼經(jīng)濟(jì)”增勢(shì)迅猛，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以空調(diào)、電風(fēng)扇為代表的清涼電器類產(chǎn)品銷量大幅提升，排名前五的黑龍江、遼寧、湖北、吉林、貴州環(huán)比增幅高達(dá)183%、178%、170%、164%、144%。解暑和健康防護(hù)需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環(huán)比增長(zhǎng)超過75%，清涼眼罩銷量環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，成為今年夏天的爆款。

　　縱觀今年的“清涼經(jīng)濟(jì)”，呈現(xiàn)諸多新變化新趨勢(shì)。在需求層面，居民群眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與體驗(yàn)要求逐步提高，消費(fèi)需求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，消費(fèi)需求特征更加多層次、多樣化、個(gè)性化，愿意為更健康安全、更環(huán)保節(jié)能、更多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高價(jià)格。在供給層面，新技術(shù)賦能夏日消費(fèi)，即時(shí)零售、直播帶貨等新模式不斷涌現(xiàn)，夏日消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新。例如，在義烏商貿(mào)城，設(shè)計(jì)新穎、重量只有100克的防曬傘，受到許多消費(fèi)者的青睞；面料升級(jí)更涼爽透氣，設(shè)計(jì)更修身時(shí)尚的瑜伽服造型防曬衣火爆熱銷。電商平臺(tái)和品牌加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，直播帶貨快速發(fā)展，體驗(yàn)場(chǎng)景的搭建極大促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。也要看到，消費(fèi)領(lǐng)域仍然存在不少制約因素，阻礙著未來消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不高，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新仍然不足，消費(fèi)環(huán)境仍然不優(yōu)、消費(fèi)維權(quán)還需加強(qiáng)，直播帶貨等新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域監(jiān)管亟待完善。這些問題成為制約夏日消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的重要難點(diǎn)堵點(diǎn)。

　　下一步，應(yīng)緊扣居民群眾多層次多樣化消費(fèi)需求，抓住夏日消費(fèi)時(shí)機(jī)，加強(qiáng)產(chǎn)品上新、服務(wù)更新、場(chǎng)景創(chuàng)新，全面營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步點(diǎn)燃“清涼經(jīng)濟(jì)”新引擎。

　　推動(dòng)產(chǎn)品煥新升級(jí)。抓住防曬消暑納涼熱度，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)清涼產(chǎn)品供給，不僅要在涼席、空調(diào)服、風(fēng)扇服、沙灘鞋、速干衣等用品上提質(zhì)量、重設(shè)計(jì)、強(qiáng)功能，還要在清涼飲食上發(fā)力，抓住夏季開拓市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，適時(shí)推出應(yīng)季新品、自制清涼飲品，滿足居民群眾健康飲食需求。借助消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品、開展促銷活動(dòng)，平臺(tái)商家開展即時(shí)配送服務(wù)，讓消費(fèi)者以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、實(shí)惠價(jià)格、滿意速度暢享清涼夏日，激發(fā)居民群眾消費(fèi)意愿。

　　創(chuàng)新夏日消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施向社交化載體轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)零售、餐飲、文化、娛樂、體育等多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展，創(chuàng)新豐富夏日消費(fèi)場(chǎng)景和消暑納涼方式，為消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇。如上海推出室內(nèi)滑雪場(chǎng)，受到市民和游客的熱烈歡迎，不僅帶來較高的客流量，同時(shí)也帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂率提高；湖南、廣東、福建等地在景區(qū)推出漂流，在城市建設(shè)水上樂園，讓游客在飛舟浪尖上體驗(yàn)快感，在水域世界中感受悠閑，極大提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，更好滿足居民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要。

　　加強(qiáng)新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域監(jiān)管。建立健全監(jiān)管部門、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)多元共治監(jiān)管體系，完善跨部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化網(wǎng)信、數(shù)據(jù)、稅務(wù)等部門間監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管“上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)調(diào)”。嚴(yán)格線上銷售商品質(zhì)量監(jiān)管，夯實(shí)平臺(tái)管理責(zé)任，確保線上線下商品同標(biāo)同質(zhì)。及時(shí)查處違法違規(guī)和侵權(quán)行為，保障消費(fèi)者公平交易權(quán)、知情權(quán)等合法權(quán)益，縮短消費(fèi)維權(quán)時(shí)間，降低消費(fèi)維權(quán)成本。健全直播帶貨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，厘清直播平臺(tái)、電商經(jīng)營(yíng)者、主播各方責(zé)任，強(qiáng)化交易全流程服務(wù)保障，及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者合理訴求，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物環(huán)境，提升網(wǎng)購(gòu)服務(wù)體驗(yàn)與管理水平，營(yíng)造安全有序消費(fèi)環(huán)境。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王琛偉 王皓田 作者分別系國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員、副研究員）