乘坐旅游專列追尋“詩與遠(yuǎn)方”，到博物館“打卡”心儀展覽，在特色演出中感受文化魅力……進(jìn)入7月以來，暑期文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，避暑游、研學(xué)游等持續(xù)火熱，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，為消費(fèi)市場(chǎng)點(diǎn)燃新引擎。

　　暑期是一年中時(shí)間跨度較長(zhǎng)的旅游旺季。為激發(fā)暑期消費(fèi)活力，文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季，以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費(fèi)惠民活動(dòng)。

　　各地圍繞濱海度假、趕集看展、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，依托秀美景色、多彩文化等優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出多項(xiàng)惠民措施與文旅產(chǎn)品，為游客“解鎖”夏日驚喜，吸引各地游客紛至沓來。

2025年7月，貴州烏江寨“萬人打跳夜”現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

　　當(dāng)夜幕降臨，貴州烏江寨化身為露天派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，“萬人打跳夜”熱鬧非凡。“打跳”脫胎于西南少數(shù)民族圍火踏歌的傳統(tǒng)，如今升級(jí)為全民參與的沉浸式盛宴。在篝火旁、在音浪中，樂隊(duì)Live點(diǎn)燃全場(chǎng)激情，八方游客跳出快樂舞步。

　　“烏江寨像一幅流動(dòng)的水墨畫卷，黔北民俗也讓人一見傾心！”剛剛“打卡”貴州烏江寨的李女士告訴人民網(wǎng)記者，這次避暑游令她格外難忘，“我們白天體驗(yàn)非遺手工藝制作，到了晚上，無人機(jī)表演煙花秀，暮色被煙火點(diǎn)亮，我們圍著篝火‘唱民歌、蹦苗迪’，真是獨(dú)一無二的體驗(yàn)。”

　　暑期以來，主題化、沉浸式的研學(xué)游成為很多家庭出行的首選。日前，10條“夏日研學(xué) 走讀北京”研學(xué)主題游線路亮相，“科技與科學(xué)實(shí)踐啟蒙”“長(zhǎng)城觀星與星空小鎮(zhèn)探索線”備受青睞；杭州良渚古城啟動(dòng)“文化+科技”研學(xué)游，融合VR、AR技術(shù)與實(shí)地探訪，良渚文化社教專員帶領(lǐng)游客深度體驗(yàn)良渚文明的魅力。

2025年7月15日，暑期研學(xué)團(tuán)小朋友在浙江省紹興市三味書屋拍攝魯迅讀書座位及課桌上的“早”字。受訪者供圖

　　“學(xué)過魯迅先生的《從百草園到三味書屋》，這次實(shí)地參觀魯迅故里、探訪魯迅小時(shí)候的‘上學(xué)路’，實(shí)景和文字描述對(duì)應(yīng)上了。”在浙江省紹興市三味書屋游覽的研學(xué)團(tuán)小朋友表示，“大家來到三味書屋，都想看看魯迅先生刻下的‘早’字。”

　　今年暑期，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，一系列“夏日限定”活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)新潮，讓游客在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　在湖北孝感市孝昌縣，摸魚爭(zhēng)霸賽、“村晚”等農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)，為游客打造了一場(chǎng)別開生面的夏日田園狂歡；在江西婺源五龍?jiān)矗呱綅{谷漂流項(xiàng)目預(yù)定量居高不下，游客紛紛在清涼水上體驗(yàn)“速度與激情”；在四川成都，錦江區(qū)首次推出“夜游錦江觀光巴士”項(xiàng)目，專業(yè)講解員化身為“城市說書人”，帶領(lǐng)游客欣賞迷人夜景、了解歷史典故。

　　自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅游業(yè)綻放持久魅力的關(guān)鍵。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說，“游客既要美麗風(fēng)景，也要觸及‘景觀之上的生活’。旅游從業(yè)者應(yīng)當(dāng)?shù)娇h域中心城鎮(zhèn)去，到自然和人文資源豐富的鄉(xiāng)村去，在文化和旅游融合發(fā)展的廣闊天地里，大有作為。”