最新出爐的統計數據顯示，今年前5個月，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長5.4%，增速比城區消費品零售額高0.6個百分點，縣鄉消費正在成為新的經濟增長點。這個夏天，眾多縣城和鄉村大力創新消費場景，古建活化、非遺體驗和前沿科技，這文旅“新三樣”，讓縣鄉消費迎來了全新升級。

　　沉睡的古建古村被重新喚醒，“古資源”引來“熱流量”。在福建南靖縣分布著大大小小、形狀各異的土樓15000多座。不久前，這座土樓長榮樓經過一番改造，變身成了住宿與閩南風俗體驗的一體化空間。

　　游客 陳樂純：這個民宿給我們的體驗，跟之前的酒店是完全不一樣的，更能體驗到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他們這種很土生土長的，就是日出而作日落而息的生活。

　　在南靖縣越來越多的土樓像這樣被活化利用。在土樓墻體上看一場激光投影的《大魚海棠》，在土樓模型上進行夯土彩繪，沉浸式感受土樓營造的非遺技藝。一項項新體驗吸引大量游客慕名而來，今年1至5月份，南靖土樓游客接待量超264萬人次，景區門票收入同比增長8.6%。

　　匠心十足的非遺體驗也成為不少村子的流量密碼。在山東萊陽姜疃鎮非遺研學基地，每周都會舉辦主題活動，展出了煙臺剪紙、膠東花餑餑、魯繡、葫蘆烙畫等各種非遺產品。游客們上手體驗非遺產品制作的同時，也能細致挑選自己心儀的產品。

　　游客 高娜：經常跟朋友們來這里逛一逛，選一些非遺的文創產品，今天選了幾把這個剪紙的折扇，特別喜歡。

　　而科技范兒十足的消費新場景也出現在了鄉村里。距離湖南長沙市區一小時車程的長沙縣金井鎮，吸引了不少天文迷的到來。這臺中南地區對外開放口徑最大的天文望遠鏡，集光力約為肉眼的7600倍，最遠可以看到86億光年外的遙遠天體，宇宙中的星云、星系，以及太陽系內各大行星都可盡收眼底。

　　游客 吳蔚：今天我們從市里過來，了解到這里還有個天文臺，有個非常大的望遠鏡，所以就決定帶孩子再過來學習下天文知識，今天就打算在金井鎮住下了。

　　科技范兒新體驗串聯起周邊采茶、茶藝體驗、非遺手工制茶等消費鏈條，把游客從一日游變成兩日游，還激發出露營、燒烤等夜間消費新需求。

　　長沙市長沙縣金井鎮餐館老板 楊紅鑫：自從天文臺一開，來了很多游客，看完星星之后，就來我們街上吃夜宵，生意明顯比以前好多了。

　　在文旅“新三樣”的帶動下，過去一次性的“門票經濟”變為鏈條更長的“體驗經濟”，帶動縣鄉餐飲、住宿、出行等消費需求加速釋放。今年前五個月，縣鄉消費市場規模占社會消費品零售總額的比重達38.9%，比上年同期提高0.1個百分點。

　　“國潮風”賽事上新 新業態撬動大消費

　　眼下，“村超”“村BA”等各類鄉村體育賽事進入旺季，記者發現，不少地方的賽事種類加速上新，體育賽事也刮起了國潮風。文體旅跨界融合的新業態，讓更多小村莊迎來大客流。

　　在福建東山島，一項古老的傳統體育運動正悄然復興，它就是捶球，在古代被稱為“捶丸”。這項運動起源于唐宋時期，由馬球演變而來。捶球的規則十分簡單，在場地內設洞插旗，球員手持由木頭制成的粗壯球桿，將木頭球擊打出去，目標是在固定距離內把球打入球門，擊球次數少者獲勝。

　　游客 羅益謙：這里有18洞，18洞打起來也是滿身大汗的，像這個運動就是要來流汗的，又可以談心交交朋友。

　　為了迎接更多游客到來，當地把廢棄工廠的綠地改造成球場，供游客訓練使用。這項老少皆宜的運動一經推出，迅速成為“國風”運動新寵。

　　福建省東山縣松柏捶球推廣中心副主任 廖于德：東山本身是一個觀光海島，我們是有跟當地的酒店還有旅行社去做對接，吸引一些游客過來這里體驗我們捶球的運動。

　　“村字號”賽事推陳出新的同時，不少地方也開始謀劃，如何用賽事串聯起更多文旅要素、盤活地方資源。在貴州省興義市，這條全長21公里的賽道，宛如一條飄逸的綢帶，將萬峰林、馬嶺河峽谷等著名景點巧妙串聯，形成了一條集自然風光、民族文化和運動體驗于一體的旅游黃金線路。這條跑道建成以來，已推動住宿業平均入住率持續增長60%，累計帶來旅游綜合收入2.3億元。

　　游客 王紫：沿著馬拉松跑道的兩邊，我們覺得整個旅游線修得非常精美，在如此美麗的自然風光下去修建一條馬拉松跑道，很多喜歡旅游的人，他到了貴州可能也會因為這條馬拉松跑道而愿意留下來長期生活。

　　文體旅融合的新業態，還帶動了商品銷售熱潮，不少特色農副產品加速走出鄉村。在浙江省長興縣，一場剛剛舉辦的煤山山地自行車越野賽，讓吊瓜子、筍干等農產品，迎來了一波新訂單，銷售量同比增長20.8%。

　　長興縣煤山鎮東風村村民 趙新紅：感覺很好賣，現在有游客要，我又弄了一點筍，把好一點的挑出來，價格比批發上門收好多了。

　　長興縣文廣旅體局黨委書記、局長 黃文娟：我們在賽事舉辦中，特意結合“一鎮一品、一鄉一品”，在獎品設置和四季活動中引進當地農副產品，讓選手在賽事活動中，領略鄉村游帶來的幸福與快樂。

　　一站直達 文旅專線加速城鄉消費“雙向奔赴”

　　為了讓城鄉間的跨區域消費更加便捷，今年各地開通了大量文旅專線，讓更多消費選擇能夠一站直達。

　　在河南鄭州，新開通的消費定制專線，不僅可以讓鄭州的游客一小時直達新密燒烤夜市，來一場特色燒烤之旅，還串聯起了當地16個美食地標，一站式解鎖更多消費選擇。

　　鄭州乘客 程斌：一直想去新密吃炒蝦尾，正好了解到了新密燒烤定制專線，在豫州行小程序下單之后，直達我們的夜市，也有我們的返程車，特別適合我們下班之后去新密擼個串。

　　鄭州新密市燒烤店老板 位斐斐：專線開通了之后特別明顯，這顧客一車接著一車。

　　目前，河南豫州行平臺已開發了景區、餐飲、購物等場景化服務直通車共140余條線路，服務旅客達360萬人次。而各類專線的開通，也讓縣鄉居民進城追潮流更加便捷。

　　在哈爾濱西開往齊齊哈爾南的D6993次動車組列車上，“主廚”現場制作烤肉，吸引不少縣鄉游客踏上了美食之旅。

　　旅客：在高鐵上能吃到烤肉確實有點意外，非常好吃。

　　這條烤肉專線不僅連接了哈爾濱和齊齊哈爾，還途經肇東市、安達市、杜爾伯特蒙古族自治縣等縣市，激活了大城市和小縣城間的跨城消費。

　　哈爾濱客運段京滬高鐵車隊列車長 劉璇：從最開始每天十幾趟，現在最短間隔8分鐘就有一趟車，哈爾濱客運段為旅客提供更優質、更好的出行體驗。

　　今年以來，城鄉消費雙向互動持續升溫，給消費市場注入新活力。統計數據顯示，今年前五個月，我國旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額均保持兩位數增長。

　　（總臺央視記者 丁雅妮 張藝瑾 楊曜語 韓志濤）