2025年春節(jié)假期過去了，作為春節(jié)申遺成功后的首個(gè)長假，這次的假期足足8天！您是不是也按捺不住出游的心，加入了這場文旅狂歡？黑龍江的冰雪世界和亞冬會一起嗨翻冬日；漳州古城，非遺手作老少咸宜；北京廟會，年味兒濃得像陳釀；殷墟博物館，一步千年穿越到了殷商。全國各地，文旅活動(dòng)簡直熱鬧到飛起！就在春節(jié)前夕，國家發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，這一系列政策，就像給文旅市場又打了一劑 “強(qiáng)心針”。里面到底包含了哪些大招，能讓文旅消費(fèi)再上一個(gè)怎樣的臺階？咱們今天就來一探究竟。

　　今年春節(jié)假期，文旅市場人氣旺盛，國內(nèi)出游人次超過5億。冰雪游、年俗游、縣域游、入境游等，個(gè)個(gè)火熱。各地也使出渾身解數(shù)，招攬游客。

　　黑龍江結(jié)合亞冬會，推出“逐夢亞冬”等主題旅游產(chǎn)品，冰雪魅力再上臺階。北京的廟會、燈會人頭攢動(dòng)，滿滿的年俗風(fēng)情。在四川阿壩州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一系列非遺展演，讓游客感受傳統(tǒng)文化的味道。在深圳，機(jī)器人裝扮的小獅子與傳統(tǒng)醒獅共同起舞，科技范兒吸足眼球。在河南洛陽老君山，火紅的燈籠組成“春節(jié)”字樣，游客仿佛置身童話世界。

　　為了更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，日前發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，從豐富消費(fèi)惠民舉措等6個(gè)方面提出了18項(xiàng)具體措施。在春節(jié)前后舉辦全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月、非遺展示展演展銷等活動(dòng)正是其中之一。

　　中國旅游研究院院長戴斌：“今年春節(jié)和2024—2025冰雪季，恰好是我國舉辦亞冬會，我們過了第一個(gè)非遺年，各地從我們監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，廣大城鄉(xiāng)居民參與旅游的積極性空前高漲，這個(gè)時(shí)候文件出臺可以說正逢其時(shí)。第一，從我們的發(fā)展環(huán)境上講，營造了一個(gè)更加有利于旅游業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境和社會氛圍；第二，有效調(diào)動(dòng)了社會各界發(fā)展旅游的積極性。”

　　近年來，文旅消費(fèi)成為推動(dòng)消費(fèi)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，同比增長14.8%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，同比增長17.1%。文旅業(yè)相關(guān)支持政策的出臺，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)增長新動(dòng)能。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞：“文化和旅游消費(fèi)跟其他消費(fèi)相比有很多特點(diǎn)，比如消費(fèi)類型比較多、形式豐富、層級很多，就是豐儉由人，參與的主體也很多，就是每一個(gè)人都可以參與其中，消費(fèi)的彈性也比較大，所以文化和旅游消費(fèi)已經(jīng)是整個(gè)居民消費(fèi)領(lǐng)域里面最大的亮點(diǎn)，也是未來增長的潛力點(diǎn)。”

　　戴斌：“今天的旅游進(jìn)入到了大眾旅游全面發(fā)展新階段以后，旅游的創(chuàng)造力得到了極大迸發(fā)。當(dāng)旅游的創(chuàng)造力，特別是文化引領(lǐng)、科技賦能的創(chuàng)造力被激發(fā)出來以后，旅游就不僅僅具有消費(fèi)促進(jìn)的作用，還有投資拉動(dòng)的作用。所以旅游對經(jīng)濟(jì)增長，對社會發(fā)展所起到的作用也越來越大。”

　　親子游有著巨大的市場潛力，《若干措施》提出要優(yōu)化親子游樂服務(wù)，引導(dǎo)商場、景區(qū)等引入親子樂園、手工坊等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房、兒童房等。

　　今年春節(jié)，吳潔帶孩子來到了位于福建的漳州古城。這里是全國第一個(gè)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)——閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，有1200多年歷史。在這里，母女倆共同體驗(yàn)了很多特色文旅項(xiàng)目，比如旅拍親子套餐，采用的就是近年來很出圈的福建“簪花圍”民族特色裝扮。

　　帶孩子出游，吳潔希望既能讓孩子學(xué)到東西，大人也能有相對舒適的體驗(yàn)，還可以和孩子多些互動(dòng)。為了吸引更多親子游客，漳州古城的商家們做了不少創(chuàng)新。

　　在香薰店里自己動(dòng)手制作香薰蠟燭，在街頭巷尾看木偶戲表演，在街邊的攤位，家長和孩子還可以在老師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)如何拓印木版年畫。今年春節(jié)，漳州古城安排了非遺民俗表演等上百場演出，孩子們在家長陪伴下可以近距離體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

　　如何更好地滿足不同年齡群體的消費(fèi)需求？除了親子游，《若干措施》還提出要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)，推出更多適合老年人的文旅產(chǎn)品。

　　宋瑞：“不同年齡段的人對文旅產(chǎn)品的需求不一樣，比如老年人喜歡地方戲，年輕人熱衷于演唱會，所以從產(chǎn)品上來說，要適應(yīng)不同年齡的消費(fèi)需求，在這里面我覺得政策抓住了主要的消費(fèi)群體。對于親子市場，可能需要做到寓教于樂、質(zhì)價(jià)相符；對于老年人市場可能要做到產(chǎn)品對路，另外服務(wù)要適老化；對于年輕人，我覺得可能最主要的還是要迭代創(chuàng)新，包括現(xiàn)在的社交傳播都很重要。”

　　“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”……近年來，人們對個(gè)性化、特色化文旅產(chǎn)品的需求越來越高，如何擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給？《若干措施》提出，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產(chǎn)品。推出“跟著演出去旅行”等文化旅游套餐。在確保安全的前提下，鼓勵(lì)打造多樣化、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品等等。今年春節(jié)，在海南三亞的蜈支洲島上，直升機(jī)低空游覽就成了一個(gè)熱門項(xiàng)目。不少游客排著隊(duì)，等待著從空中視角去感受這個(gè)熱帶海島的美麗風(fēng)景。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，每年可供通航飛行的天數(shù)有300多天。從直升機(jī)觀光、滑翔傘，到跳傘、動(dòng)力傘、熱氣球等，如今，海南不斷探索的“旅游+低空”融合發(fā)展模式正為游客打造更新鮮的體驗(yàn)感。

　　不僅僅是體驗(yàn)觀光，今年春節(jié)，從廣東湛江來海南旅游的陳女士，回程乘坐的也是一條直飛低空航線。

　　海南亞太通用航空有限公司總經(jīng)理何玉平：“國家對于低空經(jīng)濟(jì)的開放，對我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)促進(jìn)和推動(dòng)的作用，包括我們在周邊飛低空旅游，像高空跳傘，包括體驗(yàn)飛行，都有可能會在低空經(jīng)濟(jì)的簇?fù)硐侣钴S起來。”

　　如何更好地培育消費(fèi)場景，也是《若干措施》關(guān)注的重點(diǎn)。

　　宋瑞：“針對消費(fèi)場景，政策里面提了三類：第一是改造舊的，比如不管是閑置用房、傳統(tǒng)上的一些商業(yè)綜合體，把它改造成能夠給人帶來好的體驗(yàn)的消費(fèi)空間；第二是去創(chuàng)造新的消費(fèi)空間；第三是延長或者豐富夜間消費(fèi)。我覺得這都是很有針對性的。”

　　關(guān)于打造新型消費(fèi)場景，文件指出，支持在文博場館、景區(qū)等打造沉浸式體驗(yàn)空間。今年春節(jié)，來自河北的霍國保一家就在殷墟博物館里沉浸式體驗(yàn)了一下商文明的魅力。

　　如今，博物館里過大年已經(jīng)成了不少人的新選擇。位于河南安陽的殷墟博物館平均每天的客流量都有12000多人。運(yùn)用數(shù)字虛擬影像等科技手段，殷墟博物館為游客搭建了一個(gè)可以立體化感受文物魅力的新空間。

　　通過裸眼3D技術(shù)，杜嶺方鼎、龍虎尊、伏鳥雙尾虎等一件件商代珍貴文物，生動(dòng)地呈現(xiàn)在人們面前。為增加游客的參與和體驗(yàn)感，博物館還設(shè)置了10多種人機(jī)交互體驗(yàn)區(qū)。

　　為了更好地?cái)U(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文旅業(yè)發(fā)展，《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》還從創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面作出部署，要求強(qiáng)化財(cái)政金融支持、擴(kuò)大文旅有效投資、提升公共服務(wù)水平等等。

　　戴斌：“這個(gè)文件對于推動(dòng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，濃厚社會發(fā)展旅游的氛圍起到極大的促進(jìn)作用。我對2025年旅游經(jīng)濟(jì)的主要指標(biāo)、出游人數(shù)、旅游消費(fèi)、出游距離、停留時(shí)間都充滿樂觀的預(yù)期。隨著旅游消費(fèi)的增長，必然會帶動(dòng)旅游投資的增長，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的繁榮和發(fā)展。”

　　2025年文旅市場已經(jīng)迎來了“開門紅”，全民的參與熱情也讓我們看到了文旅產(chǎn)業(yè)滿滿的潛力。將文化與旅游相結(jié)合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也大大了提升消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。好好深挖文化寶藏，不斷豐富產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)，努力把文旅融合玩出花來，文旅消費(fèi)的版圖一定會越擴(kuò)越大，給咱老百姓帶來更多好玩的文旅消費(fèi)場景，也為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油助力。