【專家點評】

　　作者：畢耕（華中農(nóng)業(yè)大學文法學院教授）

　　聯(lián)合國旅游組織自2021年起發(fā)起“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，旨在充分發(fā)揮旅游在保護鄉(xiāng)村景觀、生態(tài)、知識和文化多樣性等方面的重要作用。目前，我國“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達15個，居世界第一。這15個“最佳旅游鄉(xiāng)村”，是中國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的縮影。成為“最佳旅游鄉(xiāng)村”有何“秘訣”？分析這些鄉(xiāng)村的發(fā)展之路，可以發(fā)現(xiàn)有五個關(guān)鍵點。這些“秘訣”也能為其他鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展和全面振興提供借鑒。

　　一是擦亮自然風光。我國地大物博，疆域遼闊，高山大川縱橫，江河湖海相依，地形地貌豐富，氣候環(huán)境多樣，物種資源眾多，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富多樣的自然景觀。如，重慶荊竹村位于武隆仙女山，擁有森林、草甸、天坑、峽谷、山巒、峭壁等多種地貌和植被，珍藏著原始奇特的自然風光；云南阿者科村以森林、水系、梯田與村寨“四素同構(gòu)”，尤以蘑菇房民居最能體現(xiàn)人與自然和諧共生的特色。這些豐富奇特的自然景觀，都可轉(zhuǎn)化為供游客觀賞體驗的旅游產(chǎn)品。

　　二是挖掘人文資源。悠久的歷史文化、古老的人文遺產(chǎn)、獨特的民風習俗、燦爛的民間藝術(shù)等，既是中華文明源遠流長、博大精深的充分體現(xiàn)，也是取之不盡、用之不竭的資源寶藏。如，安徽西遞村是徽文化的重要載體與代表，擁有徽州三雕、徽派建筑營造技藝、徽州祠祭等非遺；陜西朱家灣村利用秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chǎn)來發(fā)展旅游。如何保護好挖掘好獨特的文化資源，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。

　　三是彰顯民族特色。我國是一個多民族和諧相處的大家庭，不同的地理環(huán)境和歷史發(fā)展造就了豐富多彩的民族文化，形成了敦厚淳樸的民族風情，為鄉(xiāng)村旅游鋪墊出鮮明的民族特色。如，甘肅扎尕那村藏語意為“石匣子”，因村民在山下耕種、半山放牧、林間采摘而形成獨特的農(nóng)林牧復合體；廣西大寨村依托龍脊梯田和特色民居，通過曬紅衣、紅瑤長發(fā)、織布技藝等民俗，把傳播紅瑤文化轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜涡聵I(yè)態(tài)。不同民族和地域的民俗風情，正是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。

　　四是創(chuàng)新發(fā)展模式。融合自然風光、民俗風情、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)等各類優(yōu)勢，發(fā)展現(xiàn)代觀光產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑民宿等各種項目，正成為鄉(xiāng)村全面振興的新模式與新路徑。如，浙江余村關(guān)閉“一廠三礦”，大力修復生態(tài)，實現(xiàn)了保護生態(tài)和改善民生的共贏；陜西朱家灣村將過去上山伐木砍竹、捕獸打獵、挖中藥材轉(zhuǎn)變?yōu)槎恕吧鷳B(tài)碗”、吃“旅游飯”，重新詮釋“靠山吃山”的新內(nèi)涵。這種積極探索發(fā)展新模式、實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的做法，尤其具有推廣價值。

　　五是完善產(chǎn)業(yè)體系。我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從原先的農(nóng)家樂、采摘園、餐飲住宿等單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻I(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，包括資源開發(fā)、民俗非遺、手工技藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、交通物流、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)社交等方面。如，浙江下姜村原為貧困村，通過旅游開發(fā)有效帶動茶葉、蠶桑與中藥材的生產(chǎn)銷售；作為“中國農(nóng)村改革第一村”，安徽小崗村通過活化利用鳳陽花鼓和鳳畫等非遺資源，以及建設(shè)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等，因地制宜推動文旅融合發(fā)展。由此可見，構(gòu)建豐富的產(chǎn)業(yè)體系是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要基礎(chǔ)和保證。

　　當然，“秘訣”不止這些。各級黨委和政府部門的統(tǒng)籌規(guī)劃與政策扶持，農(nóng)村基層干部群眾的艱苦奮斗，以及社會各界對鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)注和支持等，也是促進我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要原因。這些成功的做法，為我國乃至世界鄉(xiāng)村發(fā)展提供了重要的經(jīng)驗啟示。雖然入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的數(shù)量最多，但我國還有不少鄉(xiāng)村存在發(fā)展觀念滯后、基礎(chǔ)設(shè)施較差、產(chǎn)業(yè)融合欠佳、經(jīng)營管理水平有待提高等問題，亟須制定行之有效的對策加以解決。

　　要不斷更新發(fā)展觀念，堅定不移地走綠色生態(tài)、低碳環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展道路，努力建設(shè)人與自然和諧共生的美麗鄉(xiāng)村。要完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如道路交通、網(wǎng)絡(luò)通信、停車場、垃圾和污水處理設(shè)施等，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。要堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的高度融合。要引導社會力量參與鄉(xiāng)村建設(shè)，做好金融服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進入良性循環(huán)軌道。要做好品牌形象傳播，在鄉(xiāng)村旅游品牌形象塑造與傳播方面狠下功夫。

　　此外，還要提升經(jīng)營管理水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一項復雜的系統(tǒng)工程，必須在國家宏觀政策的規(guī)范引導下，依法依規(guī)做好資源普查與開發(fā)建設(shè)，創(chuàng)新投資模式與服務(wù)體系，打造優(yōu)質(zhì)旅游線路和景觀，做好產(chǎn)品開發(fā)與活動策劃，同時還要加強日常管理和危機管控，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理水平，促進鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)村經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

　　（項目團隊：光明日報記者 陳海波、陸健、李曉東、宋喜群、馬躍華、周洪雙、李志臣 光明日報通訊員 蔣加麗、李鐘蕓、于淼、李小琴、李雨霏）