20%以上，是《2024暑期旅游市場預測報告》中國內酒店、機票搜索熱度同比上漲數據；2億人次，是暑運以來全國鐵路發送旅客量；延時開放，是近期陜西歷史博物館、三星堆博物館、湖南博物院等熱門博物館對游客需求的回應……這些都從側面印證文旅產業正加速釋放消費市場活力，助力暑期經濟不斷升溫。

　　文旅消費為何如此火熱？從年初哈爾濱等地冰雪游到春天的“賞花之旅”，再到爆火的“天水麻辣燙”舌尖之旅，多樣化、個性化的文旅消費形式備受追捧。如何積極對接消費需求，提供優質產品供給，已然成為文旅產業高質量發展面臨的重要課題。

　　順應文旅消費升級，激發消費新活力。隨著人民群眾對美好生活的向往越來越強烈，對精神文化生活更加看重，文旅消費也呈現出明顯的個性化、多樣化趨勢。大眾不再只滿足于看風景、品美食等傳統的旅游體驗，“研學游”“主題露營游”“沉浸式體驗游”“新型工業游”等出游方式，已然成為文旅消費市場新的增長點，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯出中國經濟強大的內需動力。只有順應文旅消費升級，滿足消費新需求，才能提升游客的幸福感和滿意度，從而促進文旅消費動能持續釋放。

　　發展文旅新業態，激發消費新活力。隨著文旅深度融合，越來越多更符合市場需求的文旅新業態正不斷涌現。圍爐煮茶、茶文化體驗、 漢服實景大秀……這些新業態都是文旅發展的縮影。我們要緊抓推動消費持續向好的文旅產業，瞄準發展文旅新業態，進一步激發消費熱情和潛力。一方面，讓傳統文化融入旅游，讓數字化等新技術加持旅游，推動文旅產業高質量發展；另一方面，持續創新消費場景，打造文旅產品新供給，加強文旅產業創新，為激發有潛能的文旅消費注入新動能。

　　持續優化文旅消費環境，激發消費新活力。文旅消費持續升溫，背后離不開一系列優化消費環境的政策措施助攻。從7月15日起，中國入境游迎來新政策，過境免簽政策適用口岸增至37個；各地推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施；各地持續優化服務，包括調整優化景區管理、完善旅游交通服務、嚴厲打擊整治“黃牛”違法犯罪……精準發力，不斷優化文旅消費環境，不僅能吸引更多消費人群，為各地帶來真金白銀的經濟效益，也能助力擦亮城市名片，打造叫得響的文旅品牌，讓“詩與遠方”走進現實生活，激活消費市場的一池春水。

　　隨著大中小學進入暑假，全國各地也迎來旅游高峰，人們出行出游熱情持續高漲。我們有理由相信，文旅熱度的持續攀升，必將激發消費潛力不斷釋放，進一步提振市場信心，助力中國經濟不斷向上向好。

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