端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

　　假日期間，各地紛紛推出特色文化活動。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡，湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動，河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力，安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品，江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。此外，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

　　到廣東順德看龍舟競賽和水上市集，在浙江嘉興感受“裹粽”大賽和香囊制藝……融合民俗體驗、非遺手作、傳統美食于一體的民俗文化游受到追捧。攜程旅行網數據顯示，龍舟賽事帶火了一眾小城市。例如，廣東佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城旅游訂單同比增長32%。

　　也有不少游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目更受青睞。從目的地看，北京、成都、廣州、深圳、重慶、上海、西安、蘇州、杭州、長沙等熱門旅游城市依舊占據主流，與此同時，一批三線及以下城市成為文旅消費市場的新增長點。在同程旅行網上，國內熱門三四線城市旅游預訂熱度同比增長均超過100%，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是假期預訂熱度增長最快的黑馬目的地。近期，因熱播劇《我的阿勒泰》快速走紅，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%，阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內蒙古、四川等地的草原類目的地熱度上漲，新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%。

　　端午節假期，許多游客拼假跨境旅游。飛豬旅行網數據顯示，假期海外租車商品預訂量同比增長超2倍，因假期時間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國、馬來西亞、韓國是熱門目的地，同時，國際郵輪商品預訂量同比去年端午假期增長超14倍。

　　去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，端午節假期歷來不是出境游旺季，加之今年國際航線運力比去年同期有較大提升，因此假期國際機票和酒店價格相比去年同期和即將到來的暑假都要便宜不少。去哪兒旅行網大數據顯示，端午節假期國際機票平均價格同比下降兩成左右；熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7月、8月便宜三成以上。

　　同時，傳統節日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗。攜程數據顯示，端午節假期平臺入境游訂單量同比去年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多；上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是入境游十大熱門目的地。