今年以來，自治區商務廳圍繞“社會消費品零售總額增長8%以上、力爭達到10%”的總體目標，堅持出政策、辦活動、優載體、抓統籌，多措并舉促消費、擴消費、助消費、優消費。一季度，自治區消費市場實現“量質齊升”，交出了一份亮眼的成績單。最新數據顯示，1—3月全區社會消費品零售總額達244.17億元，同比增長11.1%，增速位居全國第一。城鄉消費協同增長、文旅經濟強勢復蘇、大宗商品消費提振、新業態新模式蓬勃發展，共同勾勒出西藏消費市場高質量發展的新圖景。

　　城鄉消費協同發展

　　鄉村振興激活農牧區市場潛力

　　在拉薩市城關區東郊的萬達廣場，人流如織。市民達瓦帶著家人前來購物，他告訴記者：“以前買高端商品要去成都，現在拉薩的商品越來越豐富，國際品牌、時尚餐飲、兒童娛樂一應俱全，消費體驗感極好。”

　　據統計，今年一季度西藏城鎮零售額達201.88億元，同比增長10.7%。拉薩市商務局市場體系建設科科長李乃軒介紹，近年來，拉薩商業基礎設施建設步伐加快，消費環境不斷完善，消費市場逐步開放，消費模式逐漸由“生存型”轉變為“品質型”，全市消費規模持續擴大。“同時，為加快打造區域消費中心城市，引進了萬達、紅星美凱龍等商業綜合體，推動消費場景升級。商業綜合體的集聚效應不僅滿足了本地居民的品質消費需求，還吸引了周邊地區的消費者。”李乃軒說。

　　與城鎮相比，鄉村消費增長更為迅猛，一季度西藏鄉村零售額42.29億元，同比增長13.4%。在林芝市波密縣，農牧民扎西通過手機下單購買了一臺雙開門冰箱。“現在村里通了快遞，網購大家電也能送貨上門，政府還有補貼，特別方便。”

　　自治區商務廳電商處處長厲彥平表示：“今年以來，我們持續推進‘快遞進村’工程，目前全區鄉鎮快遞覆蓋率達98%，村級覆蓋率達75%。同時，通過‘藏貨出山’電商平臺，幫助農牧民將松茸、牦牛肉等特色產品賣向全國，既增加了收入，也帶動了農村消費升級。”

　　在日喀則市白朗縣，一家農村超市的老板次仁告訴記者：“現在農牧民購買的商品越來越多樣化，除了傳統的糧油食品，智能家電、品牌服裝的銷量也在增長。”

　　文旅消費強勢復蘇

　　跨界融合打造經濟增長新動能

　　“今年一季度客人明顯增多，很多都是看了春晚拉薩分會場的節目后被吸引過來的。我們民宿的入住率比去年同期增長了不少，周邊的餐廳、商店生意也都很好。”拉薩一家民宿老板說。數據顯示，2025年一季度西藏接待游客人次同比增長25%，旅游總收入增長30%，帶動住宿、餐飲、零售等行業收入全面增長。

　　來自廣東的游客陳先生帶著家人參加了“冬游西藏”活動，他說：“利用優惠政策，布達拉宮門票免費，酒店也有折扣，整體花費比預期低，體驗卻超出預期。”據了解，“冬游西藏”政策通過門票減免、交通補貼等方式，有效撬動了冬季旅游市場。

　　在文旅消費的帶動下，西藏消費市場呈現出“文旅+”跨界融合的新趨勢。在拉薩八廓街，藏裝寫真、非遺手作體驗等新業態備受游客青睞。一家藏裝租賃店的老板卓瑪說：“現在很多游客不僅想拍照，還想了解藏裝的文化內涵，我們推出了‘藏裝文化講解+拍攝’套餐，很受歡迎。”

　　此外，體育旅游、研學旅游等新業態也在崛起。林芝市依托桃花節、山地越野賽等活動，打造“體育+旅游”消費場景；日喀則市推出“紅色研學”線路，吸引大批青少年團隊。為提升游客體驗，西藏加快推進智慧旅游建設。“現在通過‘暢游西藏’APP，可以一鍵預約景點、查詢實時人流、獲取語音導覽，非常方便。”來自北京的游客王女士說。下一步，自治區文化和旅游廳將加強5G、VR等技術在文旅場景的應用，打造更多“數字文旅”示范項目。

　　以舊換新政策顯效

　　家電、汽車消費快速增長

　　“家里的冰箱用了十年，耗電高還不保鮮，正好趕上政府以舊換新活動，補貼了1500元。”拉薩市民尼瑪在蘇寧易購購買了一臺新冰箱。數據顯示，一季度西藏限額以上家用電器和音像器材零售額增長40.4%，通訊器材增長81.4%。

　　汽車消費同樣表現亮眼。西藏新港建元汽車銷售服務有限公司負責人謝光萍介紹：“我們公司也參加了新能源汽車補貼疊加以舊換新政策，今年一季度銷量同比增長60%，最高能減免15000元，其中混動車型最受歡迎。”

　　自治區商務廳消費促進處副處長楊占輝表示，未來，自治區商務廳將認真落實提振消費專項行動，大力推動以舊換新政策的深化與拓展。在現有基礎上，進一步擴大以舊換新的覆蓋范圍，不僅聚焦家電、汽車、家居等核心領域，還將精準洞察市場與消費者需求，探索將更多品類納入其中。同時，自治區商務廳將完善補貼機制，簡化申請流程，加強與商家、回收企業的合作，構建高效的回收網絡，確保以舊換新政策能夠真正惠及廣大消費者，促進消費市場的持續繁榮與升級。

　　隨著環保意識增強，綠色消費在西藏悄然興起。在拉薩市的一家超市，市民格桑選擇了可降解包裝的食品：“雖然價格稍高，但減少污染更重要。”商家也積極響應，位于納金路的一家連鎖超市負責人表示：“我們推出了‘綠色商品專區’，無公害蔬菜、環保餐具等銷量穩步增長。”

　　自治區生態環境廳與自治區商務廳聯合推出“綠色消費積分”活動，消費者購買節能家電、環保產品可累積積分兌換禮品，這一舉措既促進了綠色消費，也助力了“雙碳”目標實現。

　　基本生活類商品消費增長

　　居民消費信心增強

　　除了大宗商品和文旅消費，基本生活類商品在一季度也實現了較快增長。限額以上糧油食品類、煙酒類分別增長44.6%和36.4%，合計拉動限上零售額增長4.4個百分點。

　　在拉薩的一家超市里，前來購物的市民德吉表示：“現在生活越來越好，收入也穩定了，所以在日常生活消費上也更有信心了。看到有促銷活動，就會多買一些生活用品。”

　　這一數據反映出西藏居民生活水平的提高和消費信心的增強。隨著經濟的發展和居民收入的增加，消費者對于生活品質的要求也在不斷提升，更加注重食品的品質和安全。

　　自治區商務廳副廳長石成華表示：“今年一季度消費市場的良好開局，得益于黨中央的堅強領導和自治區黨委、政府的科學部署。下一步，我們將持續優化消費環境，打擊假冒偽劣，保護消費者權益；培育新型消費，支持直播電商、即時零售等新業態發展；加強區域協作，推動‘藏貨出山’，擴大西藏特色產品的市場影響力。”

　　2025年是實施“十四五”規劃的關鍵之年，西藏消費市場的強勁增長，為全區經濟穩中向好提供了堅實支撐。隨著鄉村振興、文旅融合、綠色轉型等戰略的深入推進，西藏消費市場將迎來更廣闊的發展空間。同時，在政策賦能、產業升級、需求釋放的多重驅動下，西藏正走出一條具有高原特色的消費升級之路，為經濟社會高質量發展注入持久動力。