2023年，日喀則市圍繞建設區(qū)域副中心城市和面向南亞開放的中心城市目標定位，突出日喀則特色，通過加強招商引資、打造精品路線、擴大宣傳營銷、規(guī)范市場秩序等，不斷解鎖旅游業(yè)高質量發(fā)展的“流量密碼”。

　　據統(tǒng)計，2023年日喀則市全年接待游客1003.56萬人次、同比增長126%，旅游人次首次突破千萬大關，實現旅游綜合收入58億元、同比增長112%，進一步擦亮了“珠峰之鄉(xiāng)·吉祥日喀則”旅游品牌。

　　謀劃“大”文章——

　　深化旅游資源開發(fā)

　　來到謝通門縣卡嘎鎮(zhèn)卡嘎村的一家溫泉民宿，室內水汽氤氳，游客絡繹不絕。店主米瑪普尺告訴記者，過去一年卡嘎村旅游市場火熱，她家通過經營民宿收入了70多萬元。

　　卡嘎村因其豐富的溫泉資源，成為遠近聞名的旅游村。近年來，謝通門縣注重培育鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在卡嘎村投入資金新建了游客服務中心等基礎設施。2023年，卡嘎溫泉景區(qū)獲評西藏自治區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地。

　　卡嘎村是2023年日喀則旅游產業(yè)發(fā)展的縮影。除了卡嘎溫泉景區(qū)，這一年，日喀則成功創(chuàng)建1個國家級“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”、2個自治區(qū)級“康養(yǎng)旅游示范基地”和1個自治區(qū)級“邊境鄉(xiāng)村旅游特色村”。

　　日喀則文旅部門有關負責人介紹說，2023年，日喀則高起點推進旅游業(yè)發(fā)展，先后制定《日喀則市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《日喀則市創(chuàng)建旅游強縣實施方案》《邊境紅色旅游革命歷史遺址暨紅色文化旅游教育基地規(guī)劃》等，構建旅游業(yè)新發(fā)展格局。同時，強化政策支持，發(fā)揮旅游業(yè)對消費市場的撬動作用，出臺實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，本級財政投入1800萬元扶持發(fā)展旅游產業(yè)，帶動游客量309.3萬人次，拉動消費4.5億元。

　　打牢“硬”基礎——

　　堅持旅游項目推動

　　在亞東縣國門巴夏景區(qū)，來自全國各地的游客選擇在這里欣賞林海飛瀑的美景。

　　近年來，亞東縣大力發(fā)展旅游產業(yè)，投入近億元改造提升景區(qū)基礎設施，還在上海援藏資金支持下購買了景區(qū)交通車免費給游客乘坐，不斷提升旅游服務。2023年底，國門巴夏景區(qū)被評定為國家4A級旅游景區(qū)。

　　提升旅游基礎設施是日喀則推動旅游復蘇的措施之一。2023年，日喀則市加快推進項目建設，新續(xù)建項目32個，累計投資2.42億元，完成投資2.98億元，完成率達123%；薩迦古城景區(qū)、G219日喀則段沿線旅游基礎設施建設項目按期完成；唐竺古道景區(qū)基礎設施建設、崗巴縣浩過泉景區(qū)基礎設施提升、拉孜縣旅游文化民俗體驗場所等6個項目建設已完成既定目標。加大招商引資工作力度，成功對圣雄雪域新城等10個項目進行招商引資，簽約金額達6.85億元，到位資金2.3億元，9個項目已開工建設。

　　擦亮“新”品牌——

　　擴大旅游宣傳推介

　　2023年，4架次的“上海—日喀則”援藏旅游包機和1列次“龍藏號”旅游專列抵達日喀則，冠名京滬線高鐵和航空客機，參與旅游營銷大會，研發(fā)推出獨具特色的旅游產品，一系列舉措提高了日喀則旅游品牌知名度。

　　立足資源強基礎的同時，日喀則市積極做好旅游營銷，2023年先后16次在上海、廣州等地開展旅游宣傳、招商引資等推介，累計簽約項目10個，簽約金額達6.85億元，并與上海春秋、萬達、攜程集團等企業(yè)簽訂了旅游包機、消費券、景區(qū)提質升級等戰(zhàn)略合作協(xié)議，還投入1800萬元發(fā)放旅游消費券，促進旅游市場快速復蘇；擦亮“珠峰環(huán)線旅游”新名片，珠峰旅游景區(qū)2023年接待游客46.4萬人次，收入1.1億元，首次突破億元大關；推出亞東縣“國門巴夏1日游”旅游產品。

　　伴隨旅游品牌影響力進一步擴大，日喀則市先后榮獲攜程集團全球合作伙伴“年度創(chuàng)新突破獎”、2023年攜程夏季旅行趨勢榜“戶外運動目的地”、2023年攜程春季旅行趨勢榜“自然風光目的地”，榮獲第三十四屆上海旅游節(jié)花車巡展暨評比大獎賽“最佳地域風情獎”。