





9月2日,由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩舉行,區內重點企業、行業社會組織代表共百余人參會,共同見證西藏文旅品牌建設關鍵節點。
據介紹,牦牛是西藏文化的重要載體,承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認同。“藏牦牦”IP的推出,是對西藏特色文旅資源的創新運用,也是以文化為紐帶鑄牢中華民族共同體意識,推動中華民族共同體建設的重要舉措。西藏數字文化有限公司董事長白瑪次仁表示,“藏牦牦”IP核心使命在于讓藏牦牛承載的千年文化底蘊在當下煥發出新的生機,以新時代IP的鮮活特質與傳統文化產生共鳴,彰顯中華文化多元一體的共同符號,推動西藏IP文化從“小眾認知”邁向“大眾共鳴”,從“傳統靜態”轉變為“動態生長”。“‘藏牦牦’這一形象,將牦牛元素與西藏獨特的文化魅力、旅游特色深度融合,以一種活潑、親切、富有感染力的方式,向人們展現西藏的壯美風光、深厚文化和熱情好客。”白瑪次仁說。
活動現場設置了VR互動區及文創產品展示區。“藏牦牦”IP代表與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會等簽訂了合作協議,構建成為“政府引導、市場運作、社會參與”的協同發展格局,為文旅推廣與產業融合凝聚合力。同時,活動還通過多個新媒體矩陣進行全程直播,進一步擴大了“藏牦牦”的傳播范圍。后續,“藏牦牦”炸街活動將陸續開展,通過與游客、群眾的線下互動,讓這一全新文旅IP更加貼近大眾生活。
作為西藏文旅全新品牌符號,“藏牦牦”的發布不僅為西藏文旅產業注入新活力,更搭建起了一座展示西藏形象、促進文化交流的重要橋梁。下一步,西藏將以“藏牦牦”形象發布為新的起點,將“藏牦牦”打造為西藏文旅的重大形象標志,同時大力實施“文旅+百業”,將“藏牦牦”與西藏文旅、農牧、體育、科技等產業相結合,培育更多符合新時代西藏特點的新業態,助力西藏經濟高質量發展。
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