“哪兒涼快哪兒呆著去”，越來(lái)越多的城鄉(xiāng)居民和游客紛紛開(kāi)啟多樣的避暑旅游模式。在“2019中國(guó)（長(zhǎng)春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布了《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，中國(guó)避暑經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆、避暑旅游供給豐富多彩、避暑旅游綜合效益明顯提升。

　　需求旺盛

　　夏日，吉林長(zhǎng)春22攝氏度清爽舒適的溫度吸引了眾多游客。像長(zhǎng)春這樣的夏季涼城正迎來(lái)旅游旺季。

　　全球最大的避暑旅游市場(chǎng)在中國(guó)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，去年暑期旅游的10億人次中，避暑游占一半左右，約5億人次，按人均消費(fèi)1000元計(jì)，有5000億元市場(chǎng)的規(guī)模。今年避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。夏季消暑首選旅游或有較強(qiáng)意愿出游的比例達(dá)到84.5%，傳統(tǒng)“火爐”城市計(jì)劃暑期出游的受訪者占比達(dá)到93.66%，較去年高出約10個(gè)百分點(diǎn)。

　　《報(bào)告》指出，北京、上海、重慶、廣州、武漢、天津、蘇州、杭州、南京、鄭州等大都會(huì)及長(zhǎng)三角、京津冀、中西部區(qū)域的高溫城市是避暑旅游的主要客源地。從出游模式看，以自助游、自駕游、背包客為主的散客避暑旅游占比達(dá)74%，成為避暑旅游的主流模式。

　　游客在選擇避暑旅游目的地時(shí)，最關(guān)注的是氣候的適宜、避暑資源的吸引力和旅游配套設(shè)施的完善。避暑游客對(duì)“山水”情有獨(dú)鐘，水上樂(lè)園、登山、攀巖、露營(yíng)、漂流、探險(xiǎn)、戶(hù)外拓展等避暑游產(chǎn)品最受游客喜愛(ài)。值得注意的是，日常生活的便利性是選擇較長(zhǎng)時(shí)間避暑的旅居群體的關(guān)注熱點(diǎn)。盛夏時(shí)節(jié)，人們關(guān)注養(yǎng)生，選擇恰當(dāng)?shù)谋苁罘绞絹?lái)養(yǎng)生也是很多人避暑游的動(dòng)機(jī)。調(diào)查顯示，94.1%的受訪者認(rèn)為避暑游有利于夏季養(yǎng)生。

　　峰會(huì)上發(fā)布了避暑城市排行榜，吉林省長(zhǎng)春市、貴州省貴陽(yáng)市、貴州省六盤(pán)水市、云南省麗江市、青海省西寧市、內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市、吉林省撫松縣、吉林省敦化市、貴州省西秀區(qū)、貴州省普安縣入選今年“避暑旅游十佳城市”。

　　供給豐富

　　龐大的避暑旅游市場(chǎng)需求，吸引了各地以海濱、森林、山地、濕地、峽谷、湖泊、草原、高原的自然資源和氣候環(huán)境，加入到了避暑旅游的市場(chǎng)供給中。中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普介紹，中國(guó)最適宜避暑的區(qū)域主要分布在東北大部、內(nèi)蒙古東部、新疆北部、青藏高原東部、云貴高原中北部。各地通過(guò)資源整合、景點(diǎn)串聯(lián)，推出了不同主題的避暑旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型避暑客的需求。目前，按照功能屬性劃分，有康養(yǎng)避暑游、研學(xué)避暑游、休閑避暑游等。

　　戴斌表示，避暑旅游需求的高漲，也帶動(dòng)了更多的旅行商、旅游住宿業(yè)、旅游景區(qū)等旅游企業(yè)，航空、郵輪、網(wǎng)約車(chē)等交通企業(yè)，還有泳衣、太陽(yáng)眼鏡、防曬護(hù)膚品等生產(chǎn)廠家紛紛進(jìn)入避暑旅游領(lǐng)域。

　　隨著避暑游的發(fā)展，避暑客的需求不斷提升，希望有更豐富的體驗(yàn)。很多避暑目的地依托資源、文化、物產(chǎn)等，在避暑季舉辦采摘節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)，提升避暑客的體驗(yàn)，提振目的地知名度，打造避暑游的品牌。

　　長(zhǎng)春消夏節(jié)是全國(guó)首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦12屆。長(zhǎng)春市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)曲笑告訴記者，從今年開(kāi)始，長(zhǎng)春消夏節(jié)升級(jí)為消夏藝術(shù)節(jié)，以消夏避暑為主線，將舉辦文體、夜間、花海、鄉(xiāng)村、親子、民俗等87項(xiàng)活動(dòng)，覆蓋整個(gè)夏季。消夏節(jié)在塑造長(zhǎng)春城市品牌、促進(jìn)對(duì)外交流、豐富產(chǎn)品供給、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

　　主客共享

　　避暑本是尋常生活，必須回歸到日常生活場(chǎng)景，避暑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)才會(huì)真正變得厚重起來(lái)。從避暑旅游需求來(lái)看，人們不僅需要在生理層面實(shí)現(xiàn)舒適宜人，而且需要在精神層面實(shí)現(xiàn)心靈愉悅。因此，文化在避暑游中的作用進(jìn)一步凸顯。

　　戴斌說(shuō)，美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。有沒(méi)有博物館、圖書(shū)館、文化館，有沒(méi)有電影院、戲劇場(chǎng)，有沒(méi)有城市客棧、鄉(xiāng)村民宿，有沒(méi)有特色餐廳、咖啡館，有沒(méi)有購(gòu)物店、美容美發(fā)美甲店，都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的影響因子。

　　文化的賦能，不一定要都局限在深厚的歷史文化上，和百姓日常生活息息相關(guān)的飲食文化、消暑生活等更有親和力和感染力。在博物館、藝術(shù)中心、大劇院、影院、畫(huà)廊、文化酒店、文創(chuàng)中心和新潮俱樂(lè)部等文化場(chǎng)所避暑消夏的活動(dòng)深受游客喜愛(ài)。以浙江省杭州市為例，不同類(lèi)型的博物館已成為人們避暑納涼的熱點(diǎn)。浙江自然博物館去年暑期的人流量比平時(shí)增加近30%，特別是未成年人和外地游客的參觀數(shù)量明顯增多。

　　從外來(lái)游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是避暑游的發(fā)展趨勢(shì)?！秷?bào)告》建議，對(duì)于避暑旅游目的地而言，賣(mài)氣候也要賣(mài)生活。當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钤O(shè)施要對(duì)避暑客開(kāi)放，使避暑客真正融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?。通過(guò)舉辦文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)避暑客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c，加深相互了解。