中新網10月14日電 在全新的消費語境下，品牌營銷如何加速更迭應對環境之變？近日，騰訊PCG平臺與內容事業群內容商業發展部總經理賀國帥認為，綜合長短期來看，“信任關系的運營是營銷的精髓。”對品牌來說，如何選擇一個信任傳導介質尤為重要。長期以來，憑借于對優質內容的執念，以及對用戶需求的靈敏反應，騰訊新聞在內容生產、內容運營以及產品體驗等方面持續打磨，逐漸成為信任傳導的最佳介質。2020年全新升級的“品牌加速計劃”，通過騰訊新聞的公信力、豐富的IP矩陣以及開放性的全域內容資源等，為品牌提供了多樣化的營銷打法，在助力品牌增長上具有獨特優勢。

　　短期占位：報復性消費趨于理性，可信任渠道發聲更易被接收

　　國內復工復產后，品牌怎樣呈現影響力，說服消費者，營銷渠道的選擇顯得更加重要。賀國帥認為，“用戶對渠道的依賴越來越重。品牌需要在真實可靠、具備信任基因的渠道上進行發聲，否則其立場和觀點很難被消費者有效地接收到。”《經濟觀察報》與騰訊新聞聯合發起的《消費者信心洞察調查問卷》顯示，以購買汽車為例，46%的受訪對象會從更有公信力的綜合新聞平臺獲取信息。

　　長期塑造：從“直給”到共創，生動有趣的故事更易俘獲人心

　　多元化、碎片化的消費語境和消費需求，正在重新定義“人貨場”的關系。傳統的營銷方式、刻板生硬的強勢輸出，已經無法占據用戶的注意力，尤其在當前的存量市場下，更難獲取其信任與好感。對品牌來說，以優質內容為載體，建立產品和品牌優勢，尋求與消費者的共鳴，更容易俘獲人心，讓營銷“潤物細無聲”。

　　這一點，騰訊新聞也在長期實踐。賀國帥總結騰訊新聞的具體打法為：以用戶體驗為先，在滿足用戶需求的內容之上，憑借定制能力與品牌共創內容，通過話題設置、場景結合等形式加持品牌，讓內容與品牌深度共融，做到“你中有我、我中有你”，最終實現IP與品牌的深度綁定，促進品牌的正面形象塑造。

　　“只有在內容層面高契合度匹配目標人群需求，在營銷層面不斷挖掘新形式，才能實現品牌與用戶的連接，持續輸出經久不衰的好 IP。”賀國帥表示。

　　定制能力深度共創，驅動品牌加速發展

　　不可否認的是，內容價值與營銷價值并非孤立存在，二者可以共同構建一個完整的平臺生態。正如不斷進階的騰訊新聞，正是基于強公信力、優質人群能力、品牌雙向連接力這三大能力，通過“IP+品牌”進行價值賦能，依托六大工作室出品的優質原創內容創建品牌智庫，定制主題和策劃營銷場景，再精準匹配垂類資源，打造立體多元化的內容矩陣生態等多種手段，全方位觸達目標受眾，實現內容聚合與搶量，幫助加速品牌資產沉淀。