央廣網北京12月12日消息（記者唐婧）據中央廣播電視總臺經濟之聲《環球新財訊》報道，隨著北京迎來了今年冬天的第一場雪，加之多項國際頂級賽事在北京冬奧場館陸續舉辦，帶動冰雪運動消費持續升溫。放眼全國，琳瑯滿目的“滑雪+”產品銷售火爆，帶給人們更豐富的消費體驗，為消費增添新動能。

　　最近，北京的冰雪賽場格外熱鬧，世界花樣滑冰大獎賽總決賽、國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯決賽等多項國際頂級賽事在北京冬奧場館陸續舉辦，這讓觀眾又一次有機會通過“家門口”的體育場近距離感受冰雪運動的魅力。北京市社會體育管理中心主任孔憲菲說：“冬奧的這些場館更多向群眾傾斜，讓群眾能夠置身于冬奧殿堂之中，去體驗高水平的場館，也去欣賞高水平的賽事。”

　　隨著冰雪季的到來，加之一系列高水平賽事的刺激作用，各地的冰雪運動消費持續升溫。在遼寧沈陽，各大滑雪場已經陸續開門迎客。位于沈陽國家森林公園內的一家滑雪場，開門首日就迎來了2000多位滑雪愛好者。一位滑雪愛好者說：“特意過來體驗一下滑雪，不光是技巧上面，還有速度上面的體驗，比較喜歡刺激的感覺。”

　　在黑龍江，亞布力滑雪旅游度假區從11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠超歷年同期水平。在河北張家口，崇禮區萬龍滑雪場從11月8日“開板”以來，平日客流量約為2500人次，周末客流量可以達到5000人次。

　　攜程研究院發布的報告顯示，滑雪客群體量今年仍然保持了穩定增長態勢，滑雪運動的休閑化和專業化需求不斷上漲，大約五成以上用戶在滑雪時會進行相關旅游活動，而三成以上用戶在報名冰雪旅游產品時，會選擇包含2天以上的純滑雪行程。

　　此外，“滑雪+”的旅游主題也持續豐富。在參與滑雪之外，雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流，甚至參與冬捕都成為休閑冰雪游熱門選項。

　　中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷認為，今年冰雪運動消費的一大亮點是，線上線下的有機結合。

　　閔捷說：“以前冰雪消費基本上都是線下，線下有一個問題，冰雪場地容納量有限，比如周六、周日或者節假日人滿為患，消費體驗很差，平時又沒什么人。從冬奧會之后，線上的預約，不管是APP也好、平臺也好，給大量的滑雪消費者帶來了很好的體驗。比如我要去崇禮，網上一看人已經很多了，我可以選擇其他的滑雪場，這是最大的亮點。”

　　今年，南方冰雪運動消費的熱情一點兒不輸北方。雖然南方冰雪資源稀缺，但近幾年室內滑雪場業態在我國南方迎來了快速發展，今年雪季，華東、華南地區的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪游產品都呈現出更高的熱度。

　　隨著全國冰雪運動的不斷升溫，與滑雪相關的各類裝備消費也呈上升趨勢。什么值得買平臺發布的“2023雪季開板消費趨勢”顯示，11月1日至20日，站內“滑雪”關鍵詞商品交易總額同比增長23.22%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成為賣點。

　　閔捷說，冰雪運動消費的火熱為冰雪產業鏈條上的實用產品和服務產品，帶來了更大、更廣闊的市場空間。未來，還應該進一步升級周邊服務，優化服務質量，讓冰雪經濟為消費增添新動能。

　　閔捷說：“冰雪場的服務，雖然這些年有改進，但還是相對粗放一些。滑雪不光費體力，在寒冷的天氣下，人需要進行恢復。比如現在國外的滑雪場，附近就有很多按摩、醫療放松等附加服務產品的建設，我們現在雪場這方面還有待提高。”