近年來，山東省東營市挖掘非遺的文化和旅游“雙重資源”特征，深化文旅融合。一方面，推動非遺產品、非遺技藝等進景區，豐富景區旅游業態，拉長旅游消費鏈條；另一方面，利用旅游紅利普惠非遺傳承項目，以產業促進非遺傳承保護，助力鄉村振興。

　　拉長產業鏈條

　　“這個酒是東營當地產的嗎？是哪個香型呢？”濟南游客李先生在黃河口生態旅游區特產超市一邊查看產品包裝，一邊詢問景區工作人員，他說：“平時喜歡小酌，看到這個產品就來咨詢一下。”

　　在黃河口生態旅游區遠望樓二樓200平方米的特產超市中，黃河口黑陶、留年旗袍、大碼頭葦編、黃河之酒、黃河口剪紙等彰顯東營地域特色和厚重的文化內涵的非遺產品整齊地擺放在貨架上。游客在觀賞美景之余，也紛紛來到超市內，了解和選購黃河口特產。

　　“去年4月，通過東營市文化和旅游局搭建的平臺，景區與多個非遺傳承人及非遺企業進行了合作對接，成立了特產超市，既為廣大游客購買特色旅游產品提供方便，又為東營當地的非遺技藝、手工產品提供了一個展示平臺。十一假期，超市僅非遺產品銷售額就達10萬元。”東營市旅游開發有限公司相關負責人介紹。

　　通過梳理挖掘地域特色非遺資源，東營市打造了“筆書”“非遺禮包”“葦編手提包”等多款文旅商品、伴手禮，在景區超市、非遺大集等地展示售賣，深受游客青睞，成為展示東營城市形象的文化名片。

　　同時，東營市將非遺資源合理嵌入旅游景區，充實豐富景區文化內涵。“我們通過在景區內設置老戲臺、婚俗體驗館等非遺展示體驗點，建設方言墻、黃河墻繪等特色區域，為游客們拍照、體驗當地文化提供打卡地。”東營市文化和旅游局非物質文化遺產科科長郭永順介紹。

　　此外，東營市還拓寬服務內容，大力發展以“非遺”為主題的黃河文化研學活動，組織教育專家、學者圍繞黃河文化傳承這一課題，編制了多項以“非遺”為切入點的黃河文化研學課程，搭建沿黃非遺研學平臺。

　　郭永順說：“2023年，我們僅在利津縣老街長巷非遺街區就接待來自濟南、青島、德州、東營等地非遺研學活動近百期，參與人員近萬人次，得到學生、家長和社會各界的高度認可。”

　　助力非遺傳承

　　旅游作為一種日常生活方式，其與非遺融合發展的過程中，不僅能給游客帶來更多的文化體驗，還能給非遺提供了更廣的實踐和應用場景，客觀上拓展了非遺的存續空間，激發了非遺傳承的活力。

　　“來五個水煎包”“我要八個”……利津縣老街長巷非遺街區的非遺小吃利津水煎包店前游客絡繹不絕，大家對剛出鍋的水煎包贊不絕口。

　　利津縣鹽窩鎮南嶺村緊鄰黃河，歷史上文人輩出，文化底蘊濃厚，形成了豐富多彩的非遺項目。但隨著時代的變遷，一些老物件和傳統技藝面臨著失傳的危險。

　　為了保護和傳承非遺項目，東營市投資2200萬元開發建設了利津縣老街長巷非遺街區項目，以非遺為路徑、以傳承為核心、以文旅為業態、以研學為助力，開創了“小投入、廣參與、共致富、可復制”的非遺與旅游融合發展“東營模式”。

　　對瀕臨失傳的非遺項目，東營市推出非遺項目向旅游產品轉化“金種子”工程，幫助不同項目間開展跨界合作。“我們開發了‘老街長巷’非遺食品、傳統手工藝品、民間醫藥等產品32項，真正起到了‘因材施策’‘精準發力’的作用。”利津縣文化和旅游局黨組書記趙炳蘭說。

　　在廣饒，山東省級非遺代表性項目廣饒齊筆在孫子文化園內開設起了齊筆非遺工坊、在劉集社區設立了齊筆展廳，專門展示齊筆的制作過程和部分產品。“在景區里制作、展示，可以讓更多游客認識和了解齊筆，這樣才能更好地建立群眾基礎，市場才更有活力，傳承才更有希望。”齊筆制作技藝傳承人郭明昌說。

　　2023年，東營市文化和旅游局還積極探索非遺傳承發展的好方法、新途徑，在楊廟·黃河里度假區等景區景點、市美術館等公共文化服務場所，以及東營市一中校史館等研學教育基地，打造了6處非遺文創專題展覽，全面展示黃河流域的精神氣韻、風土人情和文化創造，助推非遺從“活下來”到“火起來”。

　　賦能鄉村振興

　　“我們的燒雞很受游客歡迎，每次參加文旅展示活動都是供不應求。1月26日，我們還在史口鎮舉辦了2024首屆山東·史口燒雞吉祥賀年會，吸引了周邊很多游客來我們史口游覽、選購。”山東省史口燒雞有限公司銷售總監武國強介紹。

　　東營市依據《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》等文件要求，充分利用非遺等傳統文化資源，持續推進“非遺+旅游”深度融合發展，帶動周邊群眾在家門口吃上“旅游飯”，加強黃河文化遺產系統性保護，實現非遺助力鄉村振興。

　　在廣饒縣大碼頭鎮的非遺工坊中，精致的手包、漂亮的花籃、實用的收納盒、具有黃河口特色的葦編鳥巢……一根根普通的蘆葦，經過手藝人的巧手織造就變成了精美的藝術品。

　　從大碼頭葦編非遺館（工坊）到黃河口生態旅游區特產超市，再到各個文旅節會活動現場，都有葦席編織技藝產品的身影，這也是東營市發展“非遺+旅游+產業”，促進文旅融合，助力鄉村振興的典型項目。

　　“3年來，我們帶動大碼頭鎮近百名農村婦女實現在家門口工作的夢想，人均每月收入2000元到3000元不等，實現了非遺帶動產業發展，年產值500萬元，產品還出口東南亞等國家。”山東黃藍匯工藝品有限公司銷售經理孫云蓮說。

　　自去年4月1日起，東營市還開通了“周末請上車”免費非遺旅游專線、免費公交專線，每周末免費定點定時發車，串聯鹽窩老街長巷、王莊險工、黃河一號公路、特色采摘園等景區景點，助推當地鄉村旅游發展。

　　東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬介紹，通過充分激發非遺項目的能動作用，將非遺保護與鄉村振興有機結合，轉化為產業優勢、致富渠道、鄉村亮點，東營市培育起了一批具有文旅產業示范性、影響力的文化生態名村、名鎮，其中，利津縣南嶺村、墾利區東王村先后入選第一、二批山東省文化生態名村。

　　李慧芬說，東營市將繼續發揮黃河入海口城市區位優勢，以“助推非遺傳承保護，促進沿黃文化交流”為目的，整合資源、優化配置，推動“非遺+旅游”融合發展，進一步宣傳推介黃河入海口優秀的民間工藝、傳統民俗、城市文化，為推動實現黃河流域生態保護和高質量發展的目標作出應有貢獻。（北楓 李沅鍵）