【財經(jīng)論語】

　　作者：祝合良（北京工業(yè)大學品牌研究院院長）

　　隨著居民收入水平提高和閑暇時間增多，近年來我國居民消費恩格爾系數(shù)逐年下降，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給不斷豐富，文化消費已經(jīng)成為滿足群眾精神文化需求和拉動消費增長的重要引擎。春節(jié)文化消費最具中國特色，傳統(tǒng)民俗所蘊藏的獨特文化內(nèi)涵，吸引了越來越多的居民通過消費這一外在形式滿足更高層次的精神需求。

　　春節(jié)文化消費呈現(xiàn)多元化趨勢，消費市場潛力巨大。隨著人們精神消費需求的增多，每到春節(jié)，節(jié)日文化消費都呈現(xiàn)興旺、增長之勢。承載著民族傳統(tǒng)文化記憶的民俗節(jié)日消費，在融入了豐富多彩的現(xiàn)代元素后，受到越來越多消費者的歡迎。除了逛廟會等傳統(tǒng)活動，看演出、看電影、聽音樂會、去書店看書、去農(nóng)家樂、旅行觀光等消費活動都成為春節(jié)期間文化消費的重要選擇。節(jié)日文化產(chǎn)品和服務(wù)與時俱進，呈現(xiàn)多樣化、個性化和大眾化的特點。文化消費活動越發(fā)紅火，文化消費占人們?nèi)粘ＯM的比重不斷加大，帶動知識型、享受型消費比重逐漸提升，反映出節(jié)日文化消費市場的巨大潛力。

　　受消費能力、市場環(huán)境及營銷手段等因素的影響，我國東西部地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的文化消費結(jié)構(gòu)有所不同。東部地區(qū)城市的文化產(chǎn)業(yè)相對繁榮，居民文化消費種類較多，消費份額較大。博物館、藝術(shù)中心、劇院、KTV、游樂園、商超親子游戲區(qū)等場所的消費者絡(luò)繹不絕。越來越多體驗式、沉浸式文化消費，也成為人們享受科技成果、感受數(shù)字化生活的重要渠道。在鄉(xiāng)村，春節(jié)的味道更加濃郁熱烈，紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗活動，節(jié)慶氛圍濃厚的非遺展示，大大小小的年貨美食大集，不僅成為人們了解地域文化、感受鄉(xiāng)村民俗的重要窗口，也成為當?shù)匚穆冒l(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的強大助力。

　　傳統(tǒng)文化繁榮復興，國風國潮迅速興起。隨著國民愛國意識逐漸增強，人們越來越熱愛國風國潮文化，衣食住行都有國風國潮元素的影子，吃穿住行無不體現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗文化的特色。春節(jié)期間的文化消費更是處處都展現(xiàn)著各式各樣的國潮風格。國潮風格將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代時尚設(shè)計中，體現(xiàn)了現(xiàn)代文化消費重視細節(jié)、個性和質(zhì)量的特征。國風國潮文化不斷迭代，不僅體現(xiàn)在國貨品牌相關(guān)商品不斷推陳出新，也是傳統(tǒng)文化的繁榮復興和愛國情懷的彰顯弘揚。

　　節(jié)日消費是老百姓消費能力的集中釋放。應該充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的大眾消費潛力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日對消費增長的拉動作用。節(jié)日文化消費應注重文化特色，開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的獨特文化內(nèi)涵；尋找文化新載體，將傳統(tǒng)文化與節(jié)日消費緊密結(jié)合。同時，要不斷培育新的消費增長點，激發(fā)節(jié)日市場活力，借助節(jié)日文化提升城市知名度與文化品位，吸引更多的消費者、投資者，達到以節(jié)興市、拉動消費的目的。

　　挖掘春節(jié)文化消費的巨大潛力，首先，要針對不同地域、不同文化層次、不同收入水平、不同年齡段的群體，有目標、有針對性地發(fā)掘民俗文化的豐富內(nèi)涵，使其與現(xiàn)代消費市場相融合。打造各類主題活動，推出集當?shù)靥厣c節(jié)日習俗為一體的演藝、展覽等。營造濃厚的節(jié)日消費氛圍，在城市公園、廣場、公共交通樞紐等人流密集的場所通過電子屏幕、卡通擺件等構(gòu)建互動節(jié)日場景，宣傳推介特色民俗和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。推出形式多樣的促銷活動和互動體驗，籌辦年貨市集，開發(fā)受大眾歡迎的創(chuàng)意消費產(chǎn)品和服務(wù)，打造特色消費新場景，全方位滿足市民游客的消費需求。其次，要創(chuàng)新主題內(nèi)容和運作形式，迎合現(xiàn)代市場的需求，挖掘年貨經(jīng)濟的巨大空間。發(fā)揮傳統(tǒng)市場、社交媒體和電商平臺的各自優(yōu)勢，通過國潮消費、品牌創(chuàng)新等方式，彰顯老字號的新魅力。在尊重傳統(tǒng)的同時，通過定制研發(fā)，搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)體系平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化和消費形式年輕化，在不同場景下推動文商旅的深度融合，促進文化消費提質(zhì)升級。再次，要積極扶持節(jié)日文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有示范性和引領(lǐng)性的項目，完善文化消費激勵政策和文化市場監(jiān)管機制，優(yōu)化文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的連接，加強對文旅企業(yè)的服務(wù)與指導，深化周邊區(qū)域合作，不斷豐富文化消費產(chǎn)品和服務(wù)，助力區(qū)域節(jié)日文化品牌打造，創(chuàng)造更多元、更有吸引力的文化消費新業(yè)態(tài)。此外，要增加節(jié)日期間消費的金融支持和消費補貼，比如鼓勵銀行推出針對節(jié)日的信用卡消費優(yōu)惠活動，聯(lián)合商超、電商平臺等發(fā)行節(jié)日消費補貼券等，推動相關(guān)促消費措施落地生效。

　　《光明日報》（2024年02月08日 12版）