夜色降臨太行山下的河南省沁陽市山王莊鎮盆窯村。1月7日晚上7點，隨著主播到位，“家人們”“老鐵們”一聲聲呼喊打破了靜謐，盆窯村立馬歡騰起來。

　　“歡迎大家來到我的直播間，這是我們新上線的爆款——盆窯黑陶仿木海瓦盆魚缸，今天福利價只要600元！”在盆窯村黑陶小鎮的窯洞里，主播衛寧寧準時在抖音直播間開場。

　　在他家的窯洞里，衛寧寧用鏡頭為線上觀眾展示陶藝師采土、曬土、篩土、制坯、陰干、燒制、打磨等制陶工序。

　　“盆窯黑陶‘黑如漆、明如鏡、薄如紙、硬如瓷’，在唐朝時就被列為御制貢品。我們主要經營的是手工拉坯、雕刻的柴窯高溫燒制陶盆，口徑從50厘米到100厘米不等，都是衛斗斗、衛萬軍、韓聯合、王金波等老陶藝師們精心打造，貨真價實。”衛寧寧賣力地宣傳自家產品。

　　線下，直播間還吸引了一大批圍觀的村民。“我經常來看他直播，看著真有效果，能賣不少陶盆、陶缸，回去也讓我家姑娘來學學。”坐在一旁的大嬸羨慕地說。

　　據衛寧寧介紹，他2006年從專科畢業后外出打工10年，始終無法在大城市扎根。2019年開始經營淘寶店，初期銷售一些小型電器配件，但產品的同質化讓他的小店很難在市場立足。后來發現，隨著物質文化生活水平的不斷提高，人們利用傳統工藝品裝點家庭生活環境的需求越來越大，盆窯黑陶的制作技藝和文化價值引起越來越多的關注。2020年起，他聯系制陶師傅，了解制陶工藝，研究陶盆產品，同時熟悉產品包裝材質，學習產品包裝技術，開始做家鄉陶盆的“推銷員”。

　　目前，“盆窯黑陶工藝坊”抖音號已發布600多個短視頻作品，吸引3萬多粉絲。此外，“盆窯黑陶工藝坊”淘寶店也在7年的經營中，成為4鉆商鋪，無一差評， 年銷售額破百萬。

　　過去，“家家木輪轉，戶戶冒青煙”是沁陽市山王莊鎮盆窯村的真實寫照。作為中國四大黑陶生產基地，盆窯村的黑陶制作興起于唐，現在盆窯村仍保留著80多條明清時期的古窯洞，是名副其實的千年陶鄉。2017年，盆窯村以村北遺存的古窯洞為核心，規劃建設了黑陶小鎮，內設窯洞制陶展示館、黑陶博物館、黨建綜合體驗廳、黑陶小廣場、古道牌樓等，擁有河南省傳統村落、河南省特色旅游村、河南省非物質文化遺產傳承基地等金字招牌。

　　如今，陶工們則“家家開網店，戶戶搞直播”。越來越多的村民在提升制陶技藝、傳承古法匠心的同時，加入了電商直播“大軍”。黑陶小鎮深度挖掘“短視頻+直播”在銷售領域的潛能，打造銷售新模式，積極與網絡推廣公司合作，邀請網絡達人現場授課，推介盆窯黑陶。目前，盆窯村有100多人加入直播帶貨行列，產品不僅在北京、武漢、西安等一線城市熱銷，還遠銷韓國、緬甸等國。在電商平臺的加持下，盆窯黑陶年銷售收入可達4000余萬元，在實現“網紅流量變現”的同時，推動黑陶文化的傳播，助力黑陶特色產業發展，讓黑陶文化煥發新的生機與活力。

　　據悉，沁陽市目前電商平臺活躍店鋪達3267家。2023年，組織開展直播帶貨1800余場，農村產品網絡零售額達16.64億元，電子商務交易額達53.21億元。免費為農村開設淘寶、拼多多、抖音店鋪等網店41家，覆蓋11個脫貧村。培育出了縣級電子商務公共服務中心農產品公共直播間、紫陵鎮范村頭飾直播基地、魅絲黛爾假發直播基地、良農公社等“土特產”直播平臺。3月8日，河南省商務廳“電商助振興、巾幗展風采”主題活動在沁舉行。

　　沁陽市電子商務發展服務中心主任羅東介紹，下一步，沁陽市將持續推進電商進農村綜合示范縣建設，充分發揮電商物流分揀中心作用，有效利用200多個村級物流點作用，通過自動分揀線降低成本，提高分揀效率，提供便民服務。為入駐電子商務公共服務中心企業提供技術指導、促進傳統企業的電商轉型、孵化電商企業、扶植企業電商運營、開展電商培訓，讓電商直播激活鄉村振興新潛力。