促消費(fèi) 深融合 謀發(fā)展

　　——第十屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)凝聚共識(shí)貢獻(xiàn)智慧

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，何以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量？

　　“要瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大的便利”“要激發(fā)市場(chǎng)活力，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前旅游消費(fèi)存在的‘賺吆喝不賺銀子’現(xiàn)象”……12月8日舉辦的第十屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，與會(huì)嘉賓聚焦“促消費(fèi)，深融合，謀發(fā)展”主題，圍繞“激發(fā)文旅潛力促消費(fèi)”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展”等話題進(jìn)行主題演講和對(duì)話交流，凝聚發(fā)展共識(shí)、探索發(fā)展路徑、煥發(fā)行業(yè)精神。

　　激發(fā)潛力促消費(fèi)

　　高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展是今年旅游業(yè)最亮眼的標(biāo)簽。受宏觀政策助推、經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好等多重利好因素影響，旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)能澎湃，駛?cè)肴鎻?fù)蘇振興新通道，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示：“今年，我們深入分析制約當(dāng)前旅游消費(fèi)的問(wèn)題難點(diǎn)，積極聽(tīng)取業(yè)界意見(jiàn)建議，制定實(shí)施若干政策措施。積極推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，引導(dǎo)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。激發(fā)文化和旅游消費(fèi)需求，圍繞五一、中秋、十一等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的消費(fèi)活動(dòng)。”

　　“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無(wú)數(shù)，‘文旅+新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品’精彩呈現(xiàn)。”江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)梅亦表示，今年，江西文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出高開(kāi)穩(wěn)走、強(qiáng)勁復(fù)蘇的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，文旅市場(chǎng)消費(fèi)有新活力。江西策劃了“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)）文旅消費(fèi)季、江西旅游消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)，全省開(kāi)展各類文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)3732場(chǎng)，發(fā)放消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼3230萬(wàn)余元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)350億元。

　　針對(duì)“推動(dòng)文旅融合，促進(jìn)文旅消費(fèi)，共享美好生活”話題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長(zhǎng)方勇建議，要遵從文旅消費(fèi)“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個(gè)規(guī)律，把握文旅消費(fèi)導(dǎo)向；打造特色產(chǎn)品，筑牢文旅消費(fèi)根基；強(qiáng)化傳播手段，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　“文旅消費(fèi)已成為一個(gè)提振消費(fèi)、引領(lǐng)復(fù)蘇的先鋒領(lǐng)域。”中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋建議，文旅業(yè)闖新路，通過(guò)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、新的消費(fèi)場(chǎng)景和新的體驗(yàn)空間，用新型增量性內(nèi)容把消費(fèi)鏈條拉長(zhǎng)，提振人均消費(fèi)，進(jìn)一步解決旅游業(yè)“旺丁不旺財(cái)”等問(wèn)題。

　　針對(duì)旅游消費(fèi)“賺吆喝不賺銀子”現(xiàn)象，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)蔣依依結(jié)合體育旅游發(fā)展談到，體育旅游的消費(fèi)黏性強(qiáng)，對(duì)于相關(guān)消費(fèi)的帶動(dòng)能力很強(qiáng)。需要關(guān)注的是，我國(guó)大部分體育消費(fèi)人群是非專業(yè)人士，要關(guān)注非專業(yè)人士的多元化需求，特別是女性、親子家庭等消費(fèi)群體的需求。

　　“我們主要從政策支撐、創(chuàng)新場(chǎng)景、消費(fèi)環(huán)境3個(gè)方面發(fā)力，先后出臺(tái)7個(gè)提振消費(fèi)發(fā)展消費(fèi)的政策性文件，積極培育海上深藍(lán)旅游等特色文旅消費(fèi)場(chǎng)景，探索公共服務(wù)與應(yīng)需供給雙渠道的旅游產(chǎn)品服務(wù)模式，形成提升旅游消費(fèi)服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制。”煙臺(tái)市文化和旅游局副局長(zhǎng)張博介紹，目前，煙臺(tái)正在通過(guò)主題性節(jié)慶活動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)地域性產(chǎn)業(yè)特色擴(kuò)大消費(fèi)空間，用藝術(shù)性文化創(chuàng)作引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)，多措并舉讓旅游消費(fèi)市場(chǎng)更具活力、更具吸引力。

　　OTA企業(yè)如何在品牌宣傳、消費(fèi)提升和數(shù)字化建設(shè)運(yùn)營(yíng)方面賦能地方文旅高質(zhì)量發(fā)展？同程旅行副總裁李明浩介紹，近些年，同程旅行不斷與地方加強(qiáng)合作，推出一站式旅游小程序，供近60個(gè)城市使用；與眾多航空公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，豐富旅游航線；與各地酒店合作，為游客提供多樣選擇。同時(shí)，積極深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，利用平臺(tái)為地方特色文旅產(chǎn)品推流。

　　中國(guó)電信在文旅消費(fèi)新體驗(yàn)層面進(jìn)行了很多嘗試，如5G飛躍九寨溝項(xiàng)目、元宇宙煙花表演等。中國(guó)電信集團(tuán)有限公司文宣產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)專家張從龍認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)用對(duì)文旅消費(fèi)側(cè)提升具有積極作用。AIGC（生成式人工智能）是當(dāng)前智慧旅游繞不開(kāi)的話題，可以提供個(gè)性化旅游線路推薦以及定制化服務(wù)，提供旅游景區(qū)智能導(dǎo)覽或?qū)头?wù)，通過(guò)數(shù)字人推動(dòng)創(chuàng)新智慧營(yíng)銷，還可以分析游客游覽的興趣點(diǎn)，助力推動(dòng)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品迭代升級(jí)。

　　豐富供給拓空間

　　今年以來(lái)，各地通過(guò)探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+工業(yè)”等融合發(fā)展路徑，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，拓展旅游新空間，為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供了多元選擇。

　　2006年以來(lái)，陜西華清宮大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》在歷史文化的深度挖掘及當(dāng)代呈現(xiàn)中，打造了文旅融合的典范。“我們一直秉持著‘常改常新’的理念，每年都會(huì)對(duì)演出進(jìn)行更新，保障演出品質(zhì)，并創(chuàng)新推出冬季版冰火《長(zhǎng)恨歌》。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委副書記芮春霞說(shuō)，“近幾年，我們還先后與河北保定、甘肅敦煌等地旅游企業(yè)及旅游管理部門合作，持續(xù)輸出旅游智慧經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)原有旅游供給迭代升級(jí)。”

　　“數(shù)字化、消費(fèi)擴(kuò)容和供給優(yōu)化是近幾年我們關(guān)注的重點(diǎn)。”杭州市文化廣電旅游局文化和旅游發(fā)展中心主任周圍介紹，除了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運(yùn)動(dòng)，提出發(fā)展“晨經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)積極拓展數(shù)字化沉浸式空間，豐富文旅消費(fèi)供給。亞運(yùn)會(huì)期間，杭州面向全球游客派送100萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，送出10萬(wàn)張亞運(yùn)賽事門票，并通過(guò)數(shù)字化分析進(jìn)一步助力產(chǎn)品供給、消費(fèi)擴(kuò)容。

　　今年，音樂(lè)節(jié)成為最火爆的業(yè)態(tài)之一，有效帶動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。音悅文化科技創(chuàng)始人CEO、迷笛音樂(lè)傳媒CEO尹龍認(rèn)為，2024年音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)發(fā)展將呈現(xiàn)品牌跨界、行業(yè)跨界、常態(tài)化運(yùn)營(yíng)等趨勢(shì)。“年會(huì)上，我們推出了‘音樂(lè)中國(guó)行’項(xiàng)目，計(jì)劃在公園、景區(qū)等地開(kāi)設(shè)音樂(lè)基地，打造豐富多彩的音樂(lè)娛樂(lè)活動(dòng)，讓音樂(lè)節(jié)‘永不落幕’。”

　　值得一提的是，隨著星空文旅目的地蓬勃發(fā)展，星空旅游活動(dòng)給游客帶來(lái)了新的休閑度假選擇。星聯(lián)CSVA聯(lián)合發(fā)起人蔣晨明介紹，星空為旅游供給提供了一個(gè)創(chuàng)新方向，其消費(fèi)群體不僅包括去天文館的孩子，還有在都市生活的成年人。星聯(lián)CSVA與文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)星空旅游報(bào)告》《中國(guó)星空旅游目的地標(biāo)準(zhǔn)研究報(bào)告》，從概念、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等方面為星空旅游發(fā)展提供了有益參考。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝建議，以投資驅(qū)動(dòng)增加旅游新供給、創(chuàng)造旅游新空間。旅游投資是推動(dòng)旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，成功的旅游投資需要把握3點(diǎn)，即識(shí)別旅游需求、洞察經(jīng)濟(jì)社會(huì)、掌握投資運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，旅游投資的方向主要是以健康旅游、研學(xué)旅游、城市更新、度假旅游、文化IP和AR、VR、MR等科技應(yīng)用為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。

　　“文化和旅游復(fù)蘇是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵著力點(diǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，文化科技融合非常重要，要做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，積淀人文數(shù)字資產(chǎn)，著眼于中國(guó)文化認(rèn)同的文化自信的整體消費(fèi)，促進(jìn)數(shù)字文化貿(mào)易基地建設(shè)。

　　賦能鄉(xiāng)村謀創(chuàng)新

　　鄉(xiāng)村旅游被稱為“藏富于民”的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提升了農(nóng)民收入水平。如今，越來(lái)越多的旅游村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假地等不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　“鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，既包括有形的歷史建筑，也包括無(wú)形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。贛州近年來(lái)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，注重鄉(xiāng)村旅游評(píng)級(jí)，目前共有5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)4家，4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局二級(jí)調(diào)研員李升隆認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)行文化賦能，挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊(yùn)，注重文化創(chuàng)意策劃，做好相關(guān)旅游服務(wù)，讓游客有更好的旅游體驗(yàn)。

　　山東省臨沂市蒙山彩蒙景區(qū)管委會(huì)黨委書記黃樹(shù)田分享了沂南鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、富村民的“成功密碼”并建議，鄉(xiāng)村旅游要解決發(fā)展過(guò)程中存在的創(chuàng)新能力不足、業(yè)態(tài)吸引不足、運(yùn)營(yíng)能力不足、旅游人才不足等問(wèn)題，要保護(hù)好老百姓的利益、保護(hù)好綠水青山、保護(hù)好鄉(xiāng)村文化，進(jìn)而更好推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)峰認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤其是鄉(xiāng)村民宿可以幫助農(nóng)民獲得更好的生活，同時(shí)也可以滿足城市居民的休閑旅游需求。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展一定要與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活方式相結(jié)合，建議在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大便利。

　　中國(guó)科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心副主任，中國(guó)科學(xué)院地理資源與科學(xué)研究所研究員劉家明認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入高水平發(fā)展階段，要做好頂層設(shè)計(jì)，朝著打造鄉(xiāng)村度假目的地目標(biāo)努力，圍繞鄉(xiāng)村休閑度假開(kāi)展活動(dòng)，把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉(xiāng)村。

　　發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。與會(huì)嘉賓紛紛表示，要把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，繼續(xù)瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)、錨定人民美好生活需要，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，積極推動(dòng)旅游業(yè)深度融入中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展大局，更好發(fā)揮旅游業(yè)在提振消費(fèi)、助力文化傳播和文明互鑒、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面的重要作用。（本報(bào)記者 徐萬(wàn)佳 范朝慧 黃高原 見(jiàn)習(xí)記者 牛佳欣）