國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

　　跟著演出、展覽去旅行，City Walk（城市漫步）打開公共空間藝術(shù)之門，旅游演藝“演”火旅游經(jīng)濟……越來越多的人開啟說走就走的藝術(shù)之旅，“藝術(shù)+旅游”正在成為越來越多游客追尋“詩和遠方”的新方式。

　　為游客提供“看點”

　　演唱會門票秒罄、演出場地周邊酒店“一房難求”……今年以來，全國演出市場持續(xù)升溫。為一場演唱會奔赴一座城，正成為年輕人的旅游新常態(tài)。

　　“鳥巢演唱會后，‘特種兵式’通宵體驗走起來。散場后去吃夜場火鍋，長安街騎行，再去看升國旗。”社交平臺上，關(guān)于“演唱會結(jié)束后去哪兒玩”“來北京看演唱會怎么安排”的話題熱度飆升。

　　跨城觀演已成潮流，一路上交通、餐飲、住宿等順勢形成消費鏈，旅游“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的簡報顯示，今年中秋國慶假期，演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動平均跨城觀演率達到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。

　　舞臺劇目、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等正在成為重要的旅游吸引物，滿足著人民群眾文旅消費需求。

　　今年8月，中國交響樂團與ALIGHT光禹萊特在teamLab無相藝術(shù)空間打造了《盛夏之夜·以愛之名》中國交響樂團獨唱、重唱音樂會，中國國家話劇院在山東濟寧尼山圣境景區(qū)推出了“尼好，戲劇！青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃第二季”，受到游客觀眾青睞，為推動藝術(shù)和旅游融合探索新路徑。

　　中國旅游研究院副院長唐曉云認為：“藝術(shù)和旅游的融合是藝術(shù)走進大眾、文化融入生活的生動詮釋，讓游客遇見的不僅是美景，還有文化的創(chuàng)新和生長，用藝術(shù)、技術(shù)和城市的融合共生提升城市活力和魅力。”

　　為景區(qū)打造“賣點”

　　近年來，旅游場所愈加注重演出、展覽、特色文化體驗等項目開發(fā)。旅游演藝形式更加多元，場景更加豐富。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，旅游演藝市場火熱，文旅融合效應(yīng)愈加凸顯。《長恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號》等40個全國旅游演藝精品名錄入選項目成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

　　“‘斯山為大幕、斯水作舞臺、斯地真歷史、借我入戲來。’《長恨歌》在陜西西安華清宮景區(qū)已上演了18年，是藝術(shù)和旅游融合最具活力的典范之一。”陜旅集團相關(guān)負責(zé)人表示，如何讓游客不限于觀光看景，能夠追求個性化體驗和精神層面的滿足，獲得深度的參與感，是當前景區(qū)開發(fā)與運營的底層邏輯。

　　今夏開門納客的河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”，也受到廣泛關(guān)注。“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破了傳統(tǒng)式靜態(tài)觀看戲劇演出的模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，呈現(xiàn)出如夢如幻的沉浸戲劇體驗與幻境空間，以中國式審美講述“紅樓夢”。

　　河北省廊坊市委宣傳部副部長、市文化廣電和旅游局黨組書記許建軍表示，廊坊將進一步完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要的思路和目標，推進影視、動漫、演藝、文創(chuàng)、戲劇等重點行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈式集群發(fā)展示范區(qū)。

　　位于江西省上饒市婺源縣的婺女洲度假區(qū)，于今年7月煥新升級。游客漫步在古韻徽風(fēng)的徽市街上，可以感受煥然一新的街區(qū)氛圍、逛琳瑯滿目的非遺手造、賞實景演出《遇見·婺源》。“作為景區(qū)的核心業(yè)態(tài)，《遇見·婺源》大型實景演出可容納3200余人同時觀看，非周末的上座率可以達到70%以上。”景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，將著重挖掘不同產(chǎn)品內(nèi)核，融入當?shù)匚幕疘P特色，進一步豐富游客體驗。

　　為融合增添“亮點”

　　藝術(shù)創(chuàng)造美，旅行發(fā)現(xiàn)美。“藝術(shù)+旅游”為文旅消費注入了新活力，并日益成為拉動文旅經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。

　　浙江杭州積極打造公共服務(wù)藝術(shù)新空間——杭州書房。書房以圖書借閱為圓心，鏈接全民閱讀、文化交流、藝術(shù)展覽等，提供文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、智慧旅游資源、輕食服務(wù)等消費場景，不僅免費向市民開放，更是游客可以自由進出的美好生活體驗空間。

　　“‘尋邑·2023大同當代藝術(shù)季’今年在大同古城東南邑歷史文化街區(qū)開啟以來，頗受年輕人喜愛。”華夏江鴻文旅總經(jīng)理賈艷介紹，“尋邑”意在用當代人文的理念去理解當下古城的文化源流，為古城更新尋覓一個新的文化體驗方案，探尋新的生活方式。對于游客來說，尋找和觀看藝術(shù)作品的過程同時也是一次尋訪和感受大同古城的奇妙之旅。

　　在浙江省寧波市寧海縣葛家村，游客不僅可以入住具有藝術(shù)氣息的民宿，還能參觀由村民設(shè)計的藝術(shù)空間，購買村民親手制作的藝術(shù)文創(chuàng)商品。自當?shù)貙嵤八囆g(shù)振興鄉(xiāng)村”行動以來，這座1600人的小村莊已經(jīng)有50多個藝術(shù)共享空間、1000多件藝術(shù)品，形成獨具風(fēng)格的網(wǎng)紅藝術(shù)村，130多名村民重拾老手藝，成為持有聘書的“鄉(xiāng)建藝術(shù)家”，每年吸引數(shù)萬名游客。

　　“破瓦片堆出了新籬笆，飛鳥魚蟲上了墻，爛石碓潑彩成了印象畫。”來自杭州的游客王女士說，“這里讓我們實現(xiàn)了與鄉(xiāng)村深層次的互動體驗和情感交流，是一次別樣的鄉(xiāng)村旅游體驗。”

　　“當下，藝旅融合覆蓋的藝術(shù)形式多種多樣，不僅有像揚州瘦西湖‘二分明月憶揚州’之類的沉浸式演藝，也有諸如上海‘建筑可閱讀’的公共空間藝術(shù)、世園公園草莓音樂節(jié)這樣的綜合性藝術(shù)。”唐曉云建議，未來，可以進一步培育包括藝術(shù)培訓(xùn)、研學(xué)、文創(chuàng)手作、藝術(shù)體驗等的上下游生態(tài)；加強精品培育，彰顯文化特色和城市個性；進一步加大社會參與，以面向人民的藝術(shù)豐富市民文化生活、提升游客文化體驗。（本報采訪組 采訪組成員：范朝慧 楊麗敏 任英文 高越 陶李 周晨 王文華 執(zhí)筆：范朝慧）