今年“雙11”，天貓宣稱訂單量和成交總額全面增長，京東表示成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，小紅書訂單數(shù)達(dá)去年3.8倍、參與商家數(shù)達(dá)去年4.1倍，交個(gè)朋友全平臺(tái)成交額同比增長178%……可以看出，“雙11”依然是激發(fā)消費(fèi)者購物熱情的狂歡節(jié)，能夠激發(fā)消費(fèi)活力。而立足于消費(fèi)者購物“看價(jià)格也看品質(zhì)，看口碑也看需求”的新變化，通過分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，GMV(成交總額)前5大品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。

　　快手電商數(shù)據(jù)顯示，“消電家居”行業(yè)品牌GMV同比增長624%，行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，新趨勢(shì)、智能化家電產(chǎn)品密集出圈，洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖一體機(jī)器人等銷量大增，自清潔、超薄嵌入式、大風(fēng)量等家電功能走紅。

　　從一些數(shù)據(jù)來看，“大促買大件”仍是突出的消費(fèi)趨勢(shì)，“品質(zhì)升級(jí)”更是大件換新的重要因素。與此同時(shí)，更加智能化的家電家居產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，GMV同比增速最快的前5大品類則為女裝、珠寶首飾、手機(jī)通訊、攝影攝像和旅游。“雙11”大促期間適逢寒潮來臨，女裝尤其是羽絨服消費(fèi)迎來一波高潮，而鵝絨服品類熱度持續(xù)攀升，成為羽絨服消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。在“雙11”期間，專注高端鵝絨服的高梵，全渠道成裝GMV破5.1億元，同比增長高達(dá)107%。

　　值得一提的是，旅游品類在“雙11”期間走勢(shì)火爆，消費(fèi)者“囤旅游”從潮流變主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，參與該平臺(tái)“雙11”活動(dòng)的旅游商家總量同比增長超120%，其中14個(gè)品牌店鋪成交額破億元，較2022年新增5個(gè)。

　　此外，新一代消費(fèi)者對(duì)興趣消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)的重視，帶動(dòng)相關(guān)商品成為品類“黑馬”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細(xì)分業(yè)態(tài)獲得高增長，呈現(xiàn)明顯的“多巴胺消費(fèi)”趨勢(shì)。

　　什么值得買“雙11”大促總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“雙11”熱銷品類榜單，不僅展現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往，也彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的活力與消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

　　一年一度的“雙11”大促，是平臺(tái)、品牌、商家與消費(fèi)者深度溝通的機(jī)會(huì)，也是更好了解消費(fèi)者的契機(jī)。“雙11”過后，平臺(tái)、品牌、商家如何理解消費(fèi)者對(duì)美好生活的定義與追求，并將符合需求、改善生活的商品更高效帶到消費(fèi)者面前，或許可從上述熱銷品類中找到答案。

　　當(dāng)然，已有平臺(tái)開始利用大數(shù)據(jù)手段助力商家精準(zhǔn)備貨。例如，謙尋旗下羚客大數(shù)據(jù)借助電商市場(chǎng)大盤與渠道商數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)整合，成功實(shí)現(xiàn)商家資源及用戶需求的連接與實(shí)時(shí)匯總，可針對(duì)不同直播間渠道及用戶特點(diǎn)，評(píng)估和預(yù)測(cè)什么品類的產(chǎn)品好賣、開發(fā)什么樣的產(chǎn)品更有市場(chǎng)前景。

　　(本報(bào)北京11月12日電)

　　楊召奎